Markenartikel: die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung
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München [u.a.]
Beck
1963
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INHALTSVERZEICHNIS
UTU
1. D AS P R O B L EM 1
2. MARKENARTIKEL U ND A N D E RE MARKIERTE W A R EN 2
20. KURZE VORGESCHICHTE DER MARKE 2
21. DAS VORDRINGEN MARKIERTER WAREN, INSBESONDERE DER MARKENARTIKEL .. 5
210. GRUENDE 5
211. DIE VERSCHIEDENARTIGKEIT DER ERSCHEINUNGSFORMEN S
22. DER BEGRIFF MARKENARTIKEL 12
220. WIRTSCHAFTLICHE BEGRIFFSBESTIMMUNG 12
2200. MARKIERUNG 12
2201. FERTIGWARE 16
2202. GLEICHBLEIBENDE BIW. VERBESSERTE QUALITAET 21
2203. GLEICHBLEIBENDE MENGE 27
2204. GLEICHBLEIBENDE AUFMACHUNG 29
2205. GROESSERER ABSATZRAUM 31
2206. VERBRAUCHERWERBUNG 34
2207. ANERKENNUNG IM MARKT 36
2208. ZUSAMMENFASSIMG 39
221. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN IN GESEUEN UND GESETZERVORSCHLAEGEN 41 222. DIE
BEDEUTUNG EINER DEFINITION DES BEGRIFFS MARKENARTIKEL 43 23. DER
MARKENARTIKEL ALS VERTRIEBSFORM 46
24. TYPEN DES MARKENARTIKELS SO
25. HANDELSMARKEN 54
250. ENTATEHUNGSGRUNDE 54
2500. STRUKTURWANDLUNGEN IM HANDEL 54
2501. LUECKEN IM MARKENARTIKELANGEBOT 56
2502. DAS VERHALTEN DER MARKENARTIKELHERSTELLER 58
2503. PREISPOLITIK, SPANNEN UND GEWINNE 61
251. TYPEN 63
252. GRENZEN DER HANDELSMARKE . . , . . . . . . . . . . . . . . . . . *
. . * * . . . * . . 68
253. IHR VERHAELTNIS ZU MARKENARTIKELN 71
26. GRENZFAELLE DES MARKENARTIKEL UND DIE PROBLEMATIK EINER TYPISIERUNG
MARKIERTER WAREN , 77
. D IE B E S O N D E R EN P R O B L E ME D ER P R E I S B I L D U NG B
EI MARKENARTIKELN .. 19 30. DER MARKENARTIKEL ALS ELEMENT DER
HETEROGENEN KONKURRENZ 10 300. DIE AELTERE THEORIE *0
IMAGE 2
SEITE
301. DIE GRUNDGEDANKEN DER NEUEREN THEORIE 82
3010. EINLEITUNG 82
3011. HOMOGENE UND HETEROGENE GUETER 84
3012. PRODUKTDIFFERENZIERUNG UND PRODUKTSUBSTITUTION 86 3013.
VERHALTENSWEISEN UND PRAEFERENZEN 90
3014. PERFEKTER, REINER UND MONOPOLISTISCHER WETTBEWERB 93 302. DIE
KONKURRENZ DER MARKENARTIKELHERSTELLEF IM LICHTE DER NEUEREN THEORIE 9
303. WERBUNG ALS MITTEL DER PRODUKTDIFFERENZIERUNG 99
304. DAS MEINUNGSMONOPOL 103
31. DIE MOEGLICHEN MARKTSITUATIONEN DES MARKENARTIKELHERSTELLERS 109 32.
KALKULATION BEI MARKENARTIKELN 114
320. UNTERSCHIEDE UND GEMEINSAMKEITEN MIT ANONYMEN WAREN 114 321. DIE
BESTIMMUNG DER HANDELSSPANNE 116
322. DIE WIRKUNG VON SONDERRABATTEN 118
323. PRAKTISCHE BEISPIELE 120
3230. MARGARINE-INDUSTRIE 121
3231. WASCHMITTEL-INDUSTRIE 122
324. ERGEBNIS 123
4. WESEN UND MOEGLICHKEITEN DER EINFLUSSNAHME AUF DIE WIEDERVER-
KAUFSPREISE 124
40. DIE PREISEMPFEHLUNG 124
41. DIE PREISBINDUNG 127
410. BEGRIFF UND ARTEN 127
411. DIE TECHNIK DER PREISBINDUNG 133
412. DER GRUNDGEDANKE DER PREISBINDUNG 138
413. DIE EINZELNEN MOTIVE DER MAXKENARTIKELHERSTELLER FOR DIE PREIS-
BINDUNG 141
4130. SCHUT VOR GOODWILL-VERLUSTEN 141
4131. VERHUETUNG VON *SCHLEUDERKONKURRENZ 143
4132. ABSATZFOERDERUNG 149
4133. HOHE DISTRIBUTION 150
4134. KUNDENDIENST 152
4135. VERRINGERUNG DER VERTRIEBSKOSTEN 155
4136. PREISNENNUNG IN DER WERBUNG 156
4137. AUSSCHALTUNG VON SPEKULATIONSKAEUFEN 157
4138. VERBESSERTE ABSATZPLANUNG 158
414. BESONDERE PREISBINDUNGSPROBLEME AUF DER GROSSHANDELSSTUFE 162 4140.
DIE BEURTEILUNG BEI VORWIEGEND TRADITIONELLER GLIEDERUNG DER
DISTRIBUTIONSSPHAERE 163
4141. DIE BEURTEILUNG BEI VORWIEGEND NEUEN VERTRIEBSFORMEN . .. 165 415.
DIE SONDERSTELLUNG DER BARZAHLUNGSRABATTE 170
5. DIE PREISBINDUNG IM MEINUNGSSTREIT 172
50. GESAMTWIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN DER VERTIKALEN PREISBINDUNG . ..
172
IMAGE 3
L NNAILSI ERZEICHNIS V II
MT*
500. PREISFUNKTIONEN UND PREISBINDUNG IM MARKTWIRTSCHAFTLICHEN
SYSTEM 172
501. SICHERUNG DER PREIASTABUEITAET BEI KURZFRISTIGEN SCHWANKUNGEN . ..
179 51. AUSWIRKUNGEN AUF DIE HERSTEUERSTUFE 184
510. HOEHE DER GEWINNE UND PREISE 184
511. TENDENZ ZUR KONZENTRATION 187
512. HAT DIE PREISBINDUNG KARTELLCHARAKTER? 190
5120. PREISKARTELIE 190
5121. RABATTKARTELLE 199
52. AUSWIRKUNGEN AUF DIE HANDELSTUFE 203
520. DAS PROBLEM DER HANDELSSPANNE 203
5200. FEST-, MINDEST- ODER HOECHSTSPANNEN 203
5201. SPANNENVERGLEICHE MIT NICHT-MARKENARTIKELN 206
5202. DIE BEDEUTUNG DER MARKTSTAERKE FUER DIE HOEHE DER SPANNE . 211 5203.
UNTERSCHIEDLICHE HANDELSLEISTUNG UND *ANGEMESSENE SPANNE 216
521. URSACHEN UND WIRKUNGEN DES *GRAUEN MARKTES 221
5210. WAS IST EIN *GRAUER MARKT? 221
5211. NEUE VERTRIEBSWEGE ALS URSACHE DES *GRAUEN MARKTES . .. 226 5212.
*GRAUER MARKT UND HANDELSSPANNE 229
5213. BEURTEILUNG DES *GRAUEN MARKTES 234
522. CASH-AND-CARRY-BETRIEBE UND DISKONTHAEUSER IM BESONDEREN . . .. 237
523. SPANNENSENKUNG BEI GEBUNDENEN PREISEN 240
524. MOEGLICHKEITEN DES WETTBEWERBS IM HANDEL TROTZ GESETZLICH ZUGE-
LASSENER PREISBINDUNG 243
53. AUSWIRKUNGEN AUF DEN VERBRAUCHER 246
530. SCHATZ VOR UEBERVORTEILUNG 246
531. VERBESSERTE HAUSHAJUPLANUNG 248
532. AUSREICHENDER KUNDENDIENST 249
533. HOHE DISTRIBUTION GEGEN NIEDRIGSTE SPANNEN 250
534. DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN FESTEM PREIS UND QUALITAETSGARANTIE IN DER
VORSTELLUNG DER VERBRAUCHER 252
54. GESETZE DER PREUBINDUNGSFAEHIGKEIT 254
540. EINIGE ERFAHRUNGEN 254
541. ALTERNATIVEN ZUR VERTIKALEN PREISBINDUNG 259
5410. NETTOPREISE 259
5411. PREISEMPFEHLUNGEN 262
6. DIE AUSSICHTEN IN DER E WG 262
7. ZUSAMMENFASSUNG 265
ANHANG: ANTEIL DER MARKENWAREN UND PREISGEBUNDENEN MARKENARTIKEL AM
UMSATZ DER EINXELHANDEUGESCHAEFTSXWEIGE IM JAHRE 1961 272
LITERATURVERZEICHNIS 279
SCHLAGWORTVERZEICHNIS 287
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