Image: Global Image, Corporate Image, Marken-Image, Produkt-Image
Inhaltsübersicht: - Image 1 bis 8: Die wichtigsten Grundsätze einer geplanten Image-Politik, Erläuterungen einzelner Image-Aspekte, Analysen: Untersuchungen und Berichte zu einzelnen Image-Themen, - Praxis: Beispiele aus dem Werbealltag (Sbrinz, Hoechst-Chemie, Toni-Joghurt, Nivea, SBB, Göhner etc.)...
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg am Lech
Verl. Moderne Industrie
1990
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| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| Beschreibung: | 544 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Images Von Brot bis Braun. Ein Vorwort 11
Images werden immer wichtiger. Eine Realität 14
Image 1 bis 8
Die wichtigsten Grundsätze
einer geplanten Image Politik (Grundsatztext in größerer Schrift).
Erläuterung einzelner Image Aspekte (kleinere Kursivschrift).
Image 1. Acht von zehn Produkten spüren das Alter 17
Image 2. Jedes Produkt hat den Preis, den es verdient 37
Image 3. Haben auch Kartoffeln ein Image? 55
Image 4. Das äußere Erscheinungsbild ist nur Teil des Gesamt Image .... 73
Image 5. Psychologische Schrottreife oder: Die große Verschwendung ... 91
Image 6. Kann Werbung die Menschen verführen? 111
Image 7. Reizüberflutung die Frage nach der Harmonie und der Proportion . 131
Image 8. Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Image 149
Analysen
Untersuchungen und Berichte zu einzelnen Image Themen
Lebensqualität im Wandel : 5
Verband Schweizer Versandhäuser. Zwanzig Image Faktoren 179
Image Transfer Davidoff Reemtsma 182
A Image Transfer mit Spitzensportlern ff®
Geplanter Transfer von Marken Images 196 y
Eine kleine Umwelt Geschichte (Toni Joghurt) 203
Farbe! Aber wie? Farbe als Produkt Bewertung 207 v
Ein Image Modellfall 217
Praxis
Beispiele aus dem Werbealltag
Wir sind alle kreativ, nur eben nicht alle auf demselben Gebiet 228
Sbrinz Käse, nicht für jedermann 230
Hoechst Chemie, für Umweltschutz 232
Toni Joghurt, das im Glas 234
Nivea Body Milk, für Männer? 236
Schweizer Bundesbahnen, Umwelt 238
Birkin, Grüner Groschen 240
Göhner, der Generalunternehmer 242
Warsteiner Bier, International 244
Granini, Corporate Identity ^5~)
Marlboro, globale Image Strategie 246
Dr. Oetker, Creme fratche 249
Jaguar Automobile, wieder Qualität 250
Göhner, Handwerkerzunft Image 252
Orangina, Images kennen keine Gesetze 254
Rotel AG, ein zu junges Image 256
Henniez, weg vom Krankenwasser Image 256
Coca Cola, die Globalisierung einer Marke 261
Sinalco Image, global umfassend 263
Lufthansa, Werbung in der Schweiz 264
Mehr Kraft und mehr Umwelt, BP Formel CE 266
7
~© Erco Leuchten, Image Harmonie 270 *
KonicaDX, wie im Toto 271 I
Thomy Senf, viel Stimmung 272
Schoko Leibniz, es liegt am Detail 274
Chiquita Bananen, immer wieder anders 276
Camel, globale Image Konsequenz ist (beinahe) alles 278
Apollinaris, königliches Purwasser 280
Bally, mehr als nur Schuhwerk 282
Johnnie Walker, doch anders 284
PKZ Herrenmode, verjüngtes Image 285
Rodenstock, Qualität vor Augen 286
Schweizer Bundesbahnen, Energie 288
Frigor, Schokolade mit Herz 290
Birkel, 7 Hühnchen Hörnchen 291
~* ~ ^XJumisMaggi, ein Pionier 292
^^^ Select Zigaretten, Spielereien 296
Lufthansa und Swissair, Image Stabilität 297
Condor und Lufthansa, ein Doppelspiel 300
Adidas, der Schuh der Sieger 302
Leitbilder, Trendbilder, Präsenter 305
Jocca von Kraft, angemessen lächelnd 308
Jägermeister, einer für alle 310
Dr. Oetker, unser Feinstes 311
Schwarzkopf, wertvolle Kamille 312
Kreditanstalt, Vreni Flunder 313
Schweizer Kantonalbanken 314
Audi quattro, Charakter und Stil 317
Neue Zürcher Zeitung, Horus 320 •
Singapore Airlines 322
/^ Genossenschaftsbank (3^2)
Nixdorf Parade, nicht nur große Sprüche 324 •
Viva Espana, das andere Spanien 324 §
Klick mit Krause, nicht „SpiegeP Leser konform 326 •
Der Toshiba Mann 326 :
Daimler Benz AG, fortschrittliche Tradition 328
Mit Varig nach Rio 332
Deutsche Salzindustrie, Informations Prestige 334
Die Peter Stuyvesant Welt 336
Das Retorten Leitbild 338
0 Mobilana, Linie und Profil 339 t
Fein Kaller, Herrenmode, Bahnhofstraße, Zürich 341
Monsieur Hennessy 343 , *
Aufbau eines neuen Leitbildes 344
Neue Zürcher Zeitung, der Menschenfloh 347
Die neue Bundesbahn 349 ;
Mit Lufthansa nach München 350
Rowenta, Dress Fit 351
Rowenta, Kaffee machen mit links 352 j
Bankgesellschaft, auch für Frauen 353 i
Brown Boveri Cie AG, Mannheim 355 j
Platin Gilde, das Reinste der Edelmetalle 358 j
AEG, Aus Erfahrung gut. Wie gut? 360
Fried. Krupp GmbH, Duisburg 362
—=— ^Rivella, man trinkt ein Image ( 364 J)
Schwäbisch Hall, Flohmarkt Image 366
Securitas, wieviel Text, wieviel Bild? 368
Elys6e, leichte Image Kost 370
^Toblerone Schokolade 371
^ Bankier Vereinigung und ZKB ^372
3M AG, dreimal länger leben 375
Ovomaltine, die gute alte 378
Hasler AG, Image Killing 379
Braun, Design und Image 381
A American Express (3fö)
Die Hertz Story, alles auf einer Karte 383
Triumph Electric, ein Sekretärinnen Image 384
0 Markenartikel Kollektivwerbung 388 J—
No Ad, ohne Werbung aber mit Image 390
IBM, Charly was soll er? • 392
Helvetia, die Signet Spezialisten 395
Stuttgarter Versicherung, ganz stark 398
Oerlikon Bührle AG, Schuhe werden zu Waffen 400 /
/( Deutsche Bank, mit Gewalt $§p
Gefa, unterkühlte Sachlichkeit 404
Metzgern mißfällt Käsereklame 405
Zürich Versicherung, Der Libero 407
Gauseimann, Kann denn spielen Sünde sein? 409
Tivolino, der Spieler des Monats 410
Minvitin, eine Transfer Strategie 412
Migros, vom Preis zum Qualitäts Image 413
Schweizer Familie, im falschen Licht 416
^(Deutsche Leasing AG (418)
Waadt Versicherung, die Schlüssel Frage 420
Fünf besondere Schweizer Plakate 422
Aus dem Hause Beiersdorf 429
Turnfest Plakat 430
Auto Werbung 431
Vita Versicherung, mit Fremdimage 434
Ferienparadies: Irland und Waadtland 435
Mit Toni Milchpulver 438
Modissa, Oel Beach 439
Neue Zürcher Zeitung, Textplakate 441
Cerberus, die Tigerspinne 443
Schnitzer Verlag, Visualisierung 445
Care, mit dem anziehenden Duft 447
Berchtold Bück AG 447
S.Barenholz Co., Zürich, Malermeister 449
Coop Markenartikelwerbung 450
Negative Image Schock Therapie 451
Die außengeleiteten jungen Werber 452
Studer AG, Rundschleifmaschinen 454
Modissa, rote Preise 456
Rost ist eine Schande 457
OMöbel Pfister AG, weg vom Image 458 c*~
Computer Inserate Festival 460
Wang AG, Mutternähe 461
Olivetti, Tierliebe 462
Computer Handels AG, Zirkus 463
Kieswerk Toggenburger, zu laut 464
MDS, die Gerne Großen 464
Ericsson, billige Werbe Show 465
Mai AG, Minderwertigkeitskomplexe 466
9
Firmen
Corporate Image Unternehmen berichten
Daimler Benz AG 469
Henkel KGaA, Düsseldorf 473 :
Nestlö Gruppe Deutschland 479
Hoechst AG, Frankfurt 4J3
X Bayerische Rück, München f90)
Braun AG, Kronberg 498
Audi AG, Ingolstadt 504
IBM Deutschland 511
Fried. Krupp GmbH, Essen 520
Robert Bosch GmbH 525
Drink Coca Cola 529
Maggi Produkte AG, Zürich 535
Pfanni Werke, München 539 ^
Stichwortverzeichnis 541
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