Ein integriertes Kommunikationskonzept für ein fiktives Handelsunternehmen:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Pfaffenweiler
Centaurus-Verl.-Ges.
1990
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| Schriftenreihe: | Reihe Wirtschaftswissenschaften
63 |
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I Einleitung 1
n Situationsanalyse
II. 1 Darstellung der Untemehmenssituation 3
II.2 Entwicklung des Konsumentenverhaltens 4
n.3 Situation in der Handelsbranche 7
- Haushaltsdemographie
- Wettbewerbssituation
- Werbevolumen
m Strategie
m.1 Corporate Identity 10
m.2 Erlebniswert 12
m.3 Positionierung von Sunny-Market 14
m.4 Marketing-Mix
m.4.1 Produkt - Einkaufsstätte: eine Erlebnisinsel? 15
- Ladenlayout/Ladendesign
-Personal
- Produktpräsentation
-Produktsortiment
IQ.4.2 Distribution - Chance für neue
Serviceleistungen? 19
III.4.3 Kommunikationspolitik - Werbung, die
Mauern einreißt? 21
- Mediaplanung
- Gestaltung der Imagewerbung
- Gestaltung der Produktangebotswerbung
m.4.4 Preis - Daucmiedrigpreis: Pro und Contra! 25
IV Resümee 27
Literaturverzekhnis
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