Markenkonzepte in der Bekleidungswirtschaft der Bundesrepublik Deutschland: eine ökonomische Analyse von vertikalen Integrations- und Kooperationsformen
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| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Göttingen
Vandenhoeck & Ruprecht
1990
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| Series: | Wirtschaftspolitische Studien
81. |
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| Physical Description: | XIX, 362 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | I. GRUNDLEGUNG X
1. Problemstellung *
1.1. Begründung des Untersuchungsgegenstandes 1
1.2. Zielsetzung und Vorgehensweise 4
2. Die Bekleidungswirtschaft in der Bundesrepublik
Deutschland 6
3. Nachfrageverhalten nach Markenbekleidung 23
II. MARKENKQNZEPTP. IN DER BEKLEIDIINGSWIRTSCHAFT 30
1. Begriff und Stellung eines Markenkonzeptes im Rahmen
der bekleidungswirtschaftlichen Unternehmenspolitik . . 30
2. Charakteristika und Funktionen der Markenware 31
3. Die Erscheinungsformen von Marken 38
4. Konstitutive Markenkriterien in der Bekleidungs¬
wirtschaft 43
4.1. Markierung 43
4.2. Qualität und Aufmachung 51
4.3. Bekanntheitsgrad 59
4.4. Konsumentenwerbung 68
4.5. Ubiquität 73
4.6. Konstante Quantität und Preiskonstanz 76
4.7. Sonstige Kriterien 79
5. Zwischenergebnis: Tendenzen zur vertikalen Integration
und Kooperation von bekleidungswirtschaftlichen
Markenkonzepten 80
tll. WIRTSCHAFTSTHEORETISCHE ANSÄTZE ZUR ERKLÄRUNG ¦
VERTIKALER INTEGRATIONS UND KOOPERATIONSFORMEN 84
1. Zum Begriff der vertikalen Integration und
Kooperation 84
2. Integrationsmotive aus betriebswirtschaftlicher
Sicht 90
3. Integrationsmotive auf Basis preistheoretischer
Modelle 96
3.1. Die Theorie mehrstufiger Märkte 96
3.2. Modelltheoretische Aussagen über Integrations¬
und Kooperationsmotive 109
4. Integrationsmotive auf Basis des Transaktions¬
kostenansatzes 125
4.1. Die Grundlagen 125
4.2. Die zentralen Kriterien: Transaktionskosten
versus Organisationskosten 128
4.3. Die Weiterentwicklung des Ansatzes 137
4.4. Modelltheoretische Aussagen über Motive zur
vertikalen Integration und Kooperation als
Wahlproblem über eine Transaktionsform 146
IV. MARKENKONZEPTE UND VERTIKALE INTEGRATIONS UND
KOOPERATIONSFORMEN 157
1. Obersicht der vertikalen Integrations und
Kooperationsformen 157
2. Primär herstellerinitiierte Integrations und
Kooperationsformen 162
2.1. Die Vorwärtsintegration 162
2.1.1. Der Bekleidungsfabrikladen 162
2.1.2. Das bekleidungswirtschaftliche
Filialsystem 179
2.2. Die vertikale Vorwärtskooperation 189
2.2.1. Das bekleidungswirtschaftliche
Franchisesystem 189
2.2.2. Der bekleidungswirtschafliehe Selektiv¬
vertrieb und das Vertriebsbindungssystem 211
2.2.3. Der bekleidungswirtschaftliche Exklusiv¬
vertrieb und das Alleinvertriebssystem .. 224
2.2.4. Sonstiges Kontrakt Marketing für
Bekleidungsmarken 229
2.2.4.1. Das bekleidungswirtschaftliche
Shop in the Shop System 231
2.2.4.2. Die kooperative bekleidungswirt¬
schaftliche Werbung und
Verkaufsförderung 240
3. Primär handelsinitiierte Integrations und
Kooperationsformen 248
3.1. Die Rückwärtsintegration 248
3.2. Die vertikale Rückwärtskooperation 266
3.2.1. Kooperation zwischen Bekleidungshändlern
und herstellern 266
3.2.2. Kooperation zwischen Einkaufsverbänden
und Bekleidungsherstellern 276
V. RESOMEE 285
ANHANG
Erläuterungen zu SCHAUBILD 4 288
Erläuterungen zu SCHAUBILD 6 292
SCHAUBILD 11 296
SCHAUBILD 12 297
SCHAUBILD 13 298
SCHAUBILD 16 A 299
SCHAUBILD 16 B 300
SCHAUBILD 16 C 301
Vertriebsvereinbarung der BETTY BARCLAY KLEIDERFABRIK
GmbH, Heidelberg 302
Literaturverzeichnis 304
Verzeichnis der Abbildungen
ABBILDUNG 1 Tendenzielle Entwicklung der Endver
kaufspreise im Laufe zweier Saisons 77
ABBILDUNG 2 Monopolkette ohne Preisbindung 101
ABBILDUNG 3 Direktabsatz: Übernahme der Handels¬
funktionen durch den Hersteller (P) 103
ABBILDUNG 4 Monopolkette und vertikale Preisbindung.
Handelsspanne (D) = K u 105
ABBILDUNG 5 Monopolkette und vertikale Preisbindung.
Eingeräumte Handelsspanne (D) K H 106
Verzeichnis der Schaubilder
SCHAUBILD 1 Institutionelle und prozeßorientierte
Aufteilung der Textilwirtschaft 7
SCHAUBILD 2 Aufteilung der Textil Weiter
verarbeitungsindustrie 1987 9
SCHAUBILD 3 Umsatzanteile in der Bekleidungs¬
industrie 1987 14
SCHAUBILD 4 Rangliste der unternehmen mit über
100 Mio.DM Jahresumsatz in der
Bekleidungsindustrie der Bundesrepublik
Deutschland 1987/88 16
SCHAUBILD 5 Umsätze und Konzentration der 3, 6, 10
und 41 bzw. 71 größten unternehmen der
Bekleidungswirtschaft 1987 18
SCHAUBILD 6 Rangliste der Unternehmen mit über
100 Mio.DM Jahresumsatz im Bekleidungs¬
und Textileinzelhandel der Bundesrepublik
Deutschland 1987 20
SCHAUBILD 7 Marktanteile der Betriebsformen im
Bekleidungseinzelhandel 1987 22
SCHAUBILD 8 Erscheinungsformen von Marken 39
SCHAUBILD 9 Auswahl verschieden sprachiger Marken¬
namen bundesdeutscher Unternehmen 46
SCHAUBILD 10 International verständliche Namenszusätze
der Bekleidungsmarken 49
SCHAUBILD 14 Bekanntheit von Bekleidungsmarken
(über 20% aller Nennungen) 60
SCHAUBILD 15 Bekanntheit von Bekleidungsmarken
(unter 20% aller Nennungen) 62
SCHAUBILD 17 Motive zur vertikalen Integration und
Kooperation aus betriebswirtschaftlicher
Sicht 95
SCHAUBILD 18 Mehrstufige Marktform Monopolkette 99
SCHAUBILD 19 Motive zur vertikalen Integration und
Kooperation aus der Preistheorie 124
SCHAUBILD 20 Struktur des Bedingungsrahmens der
organisatorischen Abwicklung von
Transaktionen
( organizational failures framework ) ... 141
SCHAUBILD 21 Motive zur vertikalen Integration und
Kooperation aus dem Transaktions¬
kostenansatz 156
SCHAUBILD 22 Primär herstellerinitiierte und primär
handelsinitiierte vertikale Integrations¬
und Kooperationsformen 158
SCHAUBILD 23A Intensitätsskala der Verhaltens¬
abstimmung im Absatzkanalsystem 159
SCHAUBILD 23B Intensitätsskala der Verhaltens¬
abstimmung im Beschaffungskanalsystem ... 161
SCHAUBILD 24 Herstellereigene Ladengeschäfte mit
Bekleidungsmarken in der Bundesrepublik
Deutschland 1988/89 180
SCHAUBILD 25 Merkmalskatalog des Franchising 192
SCHAUBILD 26 Bekleidungswirtschaftliche Franchise¬
systeme in der Bundesrepublik Deutschland
Stand 1988/89 195
SCHAUBILD 27 Shop in the Shop Systeme in der
Bundesrepublik Deutschland. Eine Auswahl.
1988/1989 236
SCHAUBILD 28 Handelsmarken in der Bekleidungswirt¬
schaft der Bundesrepublik Deutschland.
Eine Auswahl. 1987 263
SCHAUBILD 11 Bekanntheit von Bekleidungsmarken
Unterwäsche 296
SCHAUBILD 12 Bekanntheit von Bekleidungsmarken
Strümpfe, Strumpfhosen 297
SCHAUBILD 13 Genreklassen eines Strickwaren¬
herstellers 298
SCHAUBILD 16A Zielgruppenstruktur im Markt für
Damenmode 299
SCHAUBILD 16B Zielgruppenstruktur im Markt für
Herrenmode 300
SCHAUBILD 16C Modetypen im Markt für Damenmode 301
Verzeichnis der Tabellen
TABELLE 1 Die Bekleidungswirtschaft der Bundes¬
republik Deutschland im Vergleich.
Unternehmen, Betriebe und Beschäftigte.
1987 11
TABELLE 2 Umsatz der Bekleidungswirtschaft der
Bundesrepublik Deutschland im Vergleich.
In Mio.DM und Prozent 12
TABELLE 3 Umsatz, Beschäftigte und Betriebe der
Bekleidungsindustrie nach Produktgruppen.
1987 13
TABELLE 4 Entwicklung von Bekleidung im privaten
Verbrauch 27
TABELLE 5 Für 1986 ermittelte Bekleidungs¬
fabrikläden nach Bundesländern 164
TABELLE 6 Umsatzgrößenklassenverteilung der
Bekleidungsfabrikläden in Prozent 166
TABELLE 7 Vergleich der Betriebskosten der
Bekleidungsfabrikläden mit denen des
Textileinzelhandels für 1986 in % vom
Umsatz 167
|
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