Management und Marketing von Rundfunkanstalten:
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Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
1990
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Vorwort 5
Autorenverzeichnis 7
Erstes Kapitel
Die Theorie 11
Vorstandsverfassung fur Rundfunkanstalten
von Peter Eichhorn 11
Marketing als Fiihrungskonzeption fur offentlich-rechtliche Rundfunkan-
* stalten
1 von Hans Raffee 25
Diskussion zur »Theorie« unter Leitung
von Artur Jerger 35
Zweites Kapitel
Die Praxis 39
Gegensatzliche Prinzipien der Programmwirtschaft und Auswirkungen
auf das Rundfunksystem
von Florian H. Fleck * 39
Auswirkungen der privaten Anbieter auf das Marketing der bffentlich-
i rechtlichen Rundfunkanstalt
von Heinz Carber *¦ 45
XGrenzen des Marketing als Managementaufgabe einer offentlich-rechtli-
chen Rundfunkanstalt
von Hermann FUnfgeld 55
7
Controlling als Grundlage fur Marketing-Entscheidungen
von Hans-Joachim Lehmann 65 ^W
/ Diskussion zur »Praxis« unter Leitung
/ von Florian H. Fleck 73
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Kurzfassung in deutscher und englischer Sprache 77 ¦
Literaturverzeichnis 81
Namenverzeichnis 83
Sachverzeichnis 85
8
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