Das Marktsegment der Nichtreisenden: eine Analyse mit sozioökonomischen und demographischen Konstrukten
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
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| Veröffentlicht: |
Trier
Geographische Gesellschaft
1989
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| Schriftenreihe: | Materialien zur Fremdenverkehrsgeographie
19 |
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| adam_text | Titel: Das Marktsegment der Nichtreisenden
Autor: Klein, Thomas
Jahr: 1989
INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort
Inhaltsverzeichnis..................................1
Verzeichnis der Abbi 1 dungen.........................5
Verzeichnis der Grafiken............................5
Matrix- und Tabellenverzeichnis.....................6
Abkürzungsverzeichnis...............................7
1. EINLEITUNG..........................................8
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.....................8
1.2 Inhaltliche und datentechnische Restriktionen......10
1.3 Aufbau der Arbeit..................................12
1.4 Grundlegende Begriffe..............................13
2. MARKTSEGMENTIERUNG ALS TOURISTISCHE MARKETING-
STRATEGIE ..........................................17
2.1 Begnffsabgrenzung.................................17
2.2 Notwendigkeit einer gezielten Marktbearbeitung
im Tourismus.......................................t9
2.2.1 Angebots- und Nachfragestruktur....................20
2.2.2 Wettbewerbssituation...............................23
2.2.3 Vor- und Nachteile.................................24
2.2.4 Probleme und Grenzen...............................26
2.3 Kriterien zur Marktsegmentierung...................27
2.4 Typologien als Ziel touristischer Marktsegmen-
tierung............................................29
2.4.1 Erfassungsproblematik..............................29
2.4.2 Aussagewert bekannter Typologien...................30
2.4.3 Probleme bei der Typenbildung......................32
2.4.3.1 Methoden der Zielgruppenanalyse....................32
2.4.3.1.1 Univariate Analysetechniken........................32
2.4.3.1.2 Bivariate Analysetechniken.........................33
2.4.3.1.3 Multivariate Analysetechniken......................34
2.4.3.2 Inhaltliche und ökonomische Probleme...............35
2.5 Zusammenfassung und Konsequenzen...................36
3. MARKTFORSCHUNG ALS GRUNDLAGE ZUR MARKTSEGMEN-
TIERUNG UNO IHRE ROLLE IM TOURISMUS................37
3.1 Aufgabe und Begriff sei ngrenzung....................37
3.2 Stellenwert........................................39
3.2.1 Marktforschungtreibende Organisationen.............40
3.2.2 Nicht marktforschungtreibende Organisationen.......42
3.3 Zusammenfassung und Konsequenzen...................44
4. DIE REISEANALYSE ALS INSTRUMENT TOURISTISCHER
MARKTFORSCHUNG.....................................46
4.1 Träger des touristischen Datenangebots.............46
4.1.1 Erhebungen der amtlichen Statistik.................46
4.1.2 Erhebungen halbamtlicher und privater Organi-
sationen...........................................48
4.1.2.1 Inhaltliche Differenzen............................48
4.1.2.2 Methodologische Aspekte............................51
4.2 Die 85er Reiseanalyse..............................54
4.2.1 Aufbau und Methodik................................54
4.2.2 Erhobene Merkmale..................................55
4.2.2.1 Soziodemographische und -ökonomische Merkmale......57
4.2.2.2 PsychograDhische und verhaltensorientierte
Merkmale...........................................57
4.2.3 Probleme und Mängel................................60
4.3 Zusammenfassung und Konsequenzen...................61
5. EINGESETZTE METHODEN UND VERFAHREN DER DATEN-
ANALYSE............................................63
Vorbemerkungen.....................................63
Kont ingenztaf e 1 analysen............................65
Die Varianzanalyse.................................70
Prämissen und Konsequenzen bei Ihrer Verletzung___70
Interpretat1onsh11fen..............................72
Probleme...........................................73
NICHTREISENDE ALS MARKTSEGMENT DES TOURISMUS.......76
Begr1ffsd1skuss1on.................................77
Gründe für die Auswahl des Segments................80
Reiseverhalten und Reisegewohnheiten...............83
5. 1
5. 2
5. 3
5. 3.1
5. 3.2
5. 4
6.
6. 1
6. 2
6. 3
6.3.1 Begriffsproblematik................................84
6.3.2 Sozioökonomische und -demographische Variablen
und Konstrukte als Erklärungsgrößen................86
6.3.2.1 Das Konzept der sozialen Schicht und soziooko-
nomische Variablen.................................87
6.3.2.1.1 Das Konzept der sozialen Schicht...................87
6.3.2.1.2 Korrelationsvergleich zwischen Variablen und
Konst rukt..........................................89
6.3.2.1.3 Verteilung nach sozialen Schichten und Bil-
dungsstruktur......................................95
6.3.2.2 Das Lebenszykluskonzept und soziodemographische
Variablen.........................................100
6.3.2.2.1 Entwicklung des Lebenszykluskonzeptes.............102
6.3.2.2.2 Korrelationsvergleich zwischen Variablen und
Konstrukt.........................................106
6.3.2.2.3 Verteilung nach Lebenszyklusphasen................110
6.3.2.3 Vergleich der Konstrukte..........................114
6.3.2.3.1 Überprüfung der varianzanalytischen Voraus-
setzungen ........................................116
6.3.2.3.2 Getrennter EinfluB der Konstrukte.................118
6.3.2.3.3 Gemeinsamer Einfluß der Konstrukte und ihre
Wechselwirkungen..................................122
6.3.2.3.3.1 Zellfrequenzanpassung im zweifaktoriellen Fall___122
6.3.2.3.3.2 Gemeinsamer EinfluB der Konstrukte................123
6.4 Nichtreisende zum Thema Urlaub und Urlaubs-
reise ............................................127
6.4.1 Gründe für das Nichtverreisen.....................128
6.4.1.1 Differenzierung nach Reisegewohnheiten............132
6.4.1.2 Differenzierung nach Lebenszyklusphasen...........134
6.4.2 Unterschiede zwischen einem Urlaub zu Hause
und einer Urlaubsreise............................138
6.4.2.1 Unterschiede nach Reisegewohnheiten...............138
6.4.2.2 Unterschiede nach Lebenszyklusphasen..............140
6.4.3 Meinungen zum Thema Urlaub und Urlaubsreise ...143
6.4.3.1 Meinungen nach Reisegewohnheiten..................144
6.4.3.2 Meinungen nach Lebenszyklusphasen.................146
6.5 Reiseabsichten und ZielgebietsprSferenzen
der N1chtre1senden................................148
6.5.1 Zusammenhang zwischen Reisegewohnheiten,
Lebenszyklusphasen und Reiseabsichten.............150
6.5.2 Reiseabsichten nach Reisegewohnheiten und
Lebenszyklusphasen................................151
6.5.3 Das touristische Potential der re1sew1H1gen
Nicht reisenden....................................153
6.5.4 Zielgebietspräferenzen der reisewill igen
Nicht re i senden....................................156
6.6 Zusammenfassung und Zielgruppencharakteristik.....162
7. SCHLUSSBETRACHTUNG................................169
Literaturverzeichnis..............................174
Anhang............................................183
Programmtechnische Abgrenzung der Lebenszyklus-
phasen und Nichtreisetypen ......................183
Datenquelle und Veröffentlichungshinweis..........185
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