Betriebliche Marktlehre: 2 Die Aktionsbereiche
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Poeschel
1978
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XV, 328 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3791002171 |
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INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
ABBILDUNGS-UND
TABELLEN
VERZEICHNIS
.
XVII
ABKUERZUNGEN
FUER
HAEUFIG
BENUTZTE
SAMMELWERKE
UND
ZEITSCHRIFTEN
.
XIX
1.
ABSCHNITT:
DIE
AKTIONEN
DER
BETRIEBE
AUF
MAERKTEN
.
1
A.
MARKTAKTIONEN
ALS
WIRTSCHAFTLICHE
LEISTUNGEN
.
3
I.
DIE
EINZELNEN
AKTIONSBEREICHE
.
6
II.
POINT-OF-VIEW
DER
BETRIEBLICHEN
AKTIONEN
.
8
III.
EXKURS:
ANMERKUNG
ZU
OEKONOMIE
UND
ANTHROPOLOGIE
.
10
B.
UNTERSCHIEDLICHE
GEWICHTUNG
DER
BETRIEBLICHEN
MARKTAKTIONEN
DURCH
PRODUKTIONSWIRTSCHAFTLICHE
BEDINGUNGEN
.
12
I.
BEDINGUNGEN
AUF
ROHSTOFFMAERKTEN
.
12
II.
BEDINGUNGEN
AUF
PRODUKTIVGUETER-MAERKTEN
.
14
III.
BEDINGUNGEN
AUF
KONSUMGUETER-MAERKTEN
.
16
IV.
FOLGERUNGEN
.
17
C.
BETRIEBLICHE
ZIELE
ALS
GRUNDLAGE
BETRIEBLICHER
AKTIONEN
.
20
I.
ZIELE
.
20
II.
EINZELNE
BETRIEBLICHE
ZIELE
(IM
ABSATZMARKT)
.
22
1.
PRIMAERE
(STRATEGISCHE)
ZIELE
IM
ABSATZMARKT
.
23
2.
SEKUNDAERE
(TAKTISCHE)
ZIELE
IM
ABSATZMARKT
.
24
3.
TERTIAERE
(EIGENTLICH
OPERATIONALE)
ZIELE
IM
ABSATZMARKT
.
24
4.
UNTERSCHIEDLICHE
MARKTZIELE
DER
BETRIEBE
IM
ABSATZWIRTSCHAFTLICHEN
LEISTUNGS
PROZESS
.
25
5.
EXKURS:
ANDERE
ALS
BETRIEBLICHE
MARKTZIELE?
.
26
III.
ZUR
PROBLEMATIK
DER
ZIELUNTERSCHEIDUNGEN
IN
DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE
.
28
LITERATUR
ZU
BETRIEBLICHE
MARKTZIELE
.
29
D.
MARKTHANDELN
UND
WIRTSCHAFTSORDNUNG
.
30
I.
INDIVIDUELLE
(DEZENTRALISIERTE)
PLANUNG
.
32
II.
PRAESKRIPTIONS
ODER
ZWANGSPLANUNG
.
32
III.
EMPFEHLENDE
PLANUNG
.
35
FV.
METHODISCHE
FOLGERUNGEN
FUER
DIE
BETRIEBLICHE
MARKTLEHRE
.
38
LITERATUR
ZU
MARKTHANDELN
UND
WIRTSCHAFTSORDNUNG
.
40
E.
INFORMATION
UND
AKTION
.
41
I.
ZUM
BEOBACHTUNGSWESEN
DES
BETRIEBES
.
41
II.
MARKTFORSCHUNG
.
42
1.
BEZEICHNUNG,
CHARAKTER
.
42
2.
GEGENSTAENDE
UND
EINTEILUNGEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.
43
3.
ERFASSUNG
DER
MARKTZUSTAENDE
UND
MARKTVERAENDERUNGEN
.
45
VIII
INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
A)
BEDARFSFORSCHUNG
.
46
B)
KONKURRENZFORSCHUNG
.
47
C)
ABSATZWEGEFORSCHUNG
.
48
III.
GESAMTWIRTSCHAFTLICHE
DATEN
ALS
GEGENSTAND
DER
BETRIEBLICHEN
INFORMATIONSBE
SCHAFFUNG
.
49
1.
KONJUNKTURINDIKATOREN
.
49
2.
ZUR
NUTZUNG
DER
KONJUNKTURANALYSE
FUER
BETRIEBLICHE
ENTSCHEIDUNGEN
.
52
IV.
INFORMATIONEN
UEBER
STAATLICHE
UND
UEBERSTAATLICHE
NORMEN
.
52
LITERATUR
ZU
INFORMATION
UND
AKTION
.
55
2.
ABSCHNITT:
DER
AKTIONSBEREICH
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
57
A.
WISSENSCHAFTLICHE
BEHANDLUNG
.
59
I.
BEGRIFF,
SEHWEISE
.
59
II.
BEDEUTUNG
DER
PRODUKTGESTALTUNG
.
60
III.
PRODUKT
UND
MENSCH
.
61
IV.
PRODUKTZWECK
UND
PRODUKTWAHL
.
65
V.
INFORMATIONSGEWINNUNG
.
67
VI.
PSYCHOLOGISCHE
FAKTOREN
.
69
B.
DIE
QUALITATIVE
PRODUKTGESTALTUNG
IM
EINZELNEN
.
73
I.
GESTALTUNG
DER
GEBRAUCHSTECHNISCHEN
PRODUKTQUALITAET
.
74
II.
GESTALTUNG
DER
KULTURELLEN
UND
SOZIALEN
PRODUKTQUALITAET,
INSBESONDERE
MODE
UND
STIL
.
75
III.
PRODUKTMARKE
.
78
1.
BEGRIFFE
.
78
2.
MARKENBILDUNG
UND
AKTIONSBEREICHE
.
80
A)
FRAGE
DER
EINZELMARKE
UND PRODUKTVERBUNDE
.
80
B)
FRAGEN
DER
MARKENTREUE
.
81
IV.
PRODUKTVERPACKUNG
.
84
V.
GESTALTUNG
DES
PRODUKTES
IM
HINBLICK
AUF
RECYCLING
UND
UMWELTSCHUTZ
.
86
C.
PRODUKTPOLITISCHE
AKTIONEN
UND
LEBENSZYKLUS
.
88
I.
PRODUKTGESTALTUNG
IN
DER
INNOVATIONSPHASE
.
88
II.
PRODUKTGESTALTUNG
IN
DER
EXPANSIONSPHASE
.
91
1.
AKTIONSMOEGLICHKEITEN
.
91
2.
INSBESONDERE:
ZIELGRUPPENBESTIMMUNG
UND
ZIELGRUPPENWECHSEL
(TRADING-UP
UND
TRADING-DOWN)
.
92
III.
PRODUKTGESTALTUNG
IN
DER
REIFE
UND
SCHRUMPFUNGSPHASE
.
95
D.
DAS
PRODUKTIONSPROGRAMM
DES
HERSTELLERS
.
96
I.
DIE
PROGRAMMBILDUNG
ALS
ABSATZWIRTSCHAFTLICHE
LEISTUNG
.
96
II.
DIMENSIONEN
DES
PRODUKTPROGRAMMS
.
98
III.
PROGRAMMGESTALTUNG
IN
UNTERSCHIEDLICHEN
ENTWICKLUNGSPHASEN
DER
MAERKTE
.
100
LITERATUR
ZUM
AKTIONSBEREICH
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
103
INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
IX
3.
ABSCHNITT:
DER
AKTIONSBEREICH
WERBUNG
.
105
A.
WERBUNG
UND
BEDARFSBEEINFLUSSUNG
.
107
I.
WERBUNG
UND
PERSONENGEBUNDENE
KOMMUNIKATION
AUS
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHER
SICHT
.
108
II.
AEHNLICHE
UND
ANDERE
AUFFASSUNGEN
DER
WERBUNG;
ANDERE
TEILAKTIONSBEREICHE
DER
BETRIEBLICHEN
KOMMUNIKATION
.
112
III.
DER
WERBUNG
AEHNLICHE
PHAENOMENE
.
113
B.
ARTEN
DER
WERBUNG:
IHRE
OBJEKTE
UND
IHRE
ZIELE
.
115
I.
WERBUNG
MIT
DEM
ZIEL
EINER
QUALITATIVEN
UND
ZEITLICHEN
BEDARFSFORMUNG
.
115
1.
BEISPIEL:
QUALITATIV
AUSGERICHTETE
WERBUNG
IM
HYGIENE-BEREICH
.
116
2.
BEISPIEL:
QUALITATIV AUSGERICHTETE
WERBUNG
FUER
ALKOHOLISCHE
GETRAENKE
.
117
3.
QUALITATIVE
WERBUNG
UND
ZEITLICHER
BEDARFSVERLAUF
.
119
II.
WERBUNG
MIT
DEM
ZIEL
EINER
QUANTITATIVEN
BEDARFSFORMUNG
(STEIGERUNG
VON
AB
SATZMENGEN)
.
120
1.
WERBUNG
UND
PRODUKTIONSPROGRAMM
.
120
2.
BEDARFSKREATIVE
WERBUNG
DES
HERSTELLERS
FUER
INNOVATORISCHE
KONSUMGUETER
.
.
.
120
3.
WERBUNG
MIT
DEM
ZIEL
DER
BEDARFSEXPANSION
FUER
MARKTEINGEFUEHRTE
KONSUM
GUETER
.
122
4.
WERBEZIELE
IN
DER
PHASE
DER
BEDARFSPARTIZIPATION
UND
BEI
SCHRUMPFENDEN
BE-
DARFEN
.
123
5.
WERBEZIELE
FUER
PROGRAMMTEILE
UND
GANZE
PROGRAMME
(PRODUKTVERBUNDE)
.
.
.
124
C.
DIE
WERBEWEGE
.
126
D.
ELEMENTE
DES
WERBEPROZESSES
NACH
FESTLEGUNG
VON
OBJEKTEN
UND
ZIELEN
DER
WERBUNG
.
129
I.
DAS
WERBEBUDGET
.
129
II.
WERBEMEDIEN
.
130
III.
WERBEMITTEL
UND
DIE
KONTROLLE
DES
WERBEERFOLGES
.
135
1.
DIE
PROBLEMATIK
DES
WERBEERFOLGES
.
135
2.
ZIELORIENTIERTER
WERBEEINSATZ
UND
-ERFOLG
.
136
E.
ANHANG:
GESAMTGROESSEN
DER
WERBUNG
.
141
LITERATUR
ZUM
AKTIONSBEREICH
WERBUNG
.
143
4.
ABSCHNITT:
DER
AKTIONSBEREICH
ABSATZORGANISATION
.
145
A.
VERWENDETER
BEGRIFF
.
147
B.
ABSATZORGANE
.
149
I.
EIGENE,
FREMDE,
GEMEINSCHAFTLICHE
ABSATZORGANE
.
150
II.
ABSATZORGANE:
UEBERBLICK
UND
SCHEMATISCHE
ORDNUNG
.
151
III.
ORDNUNG
DER
ORGANE
NACH
AUSGEWAEHLTEN
GESTALTUNGSPRINZIPIEN
(KATALOG)
.
153
X
INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
C.
INSBESONDERE
GROSS
UND
EINZELHANDEL
.
157
I.
GROSSHANDEL
.
157
1.
BEGRIFF
.
157
2.
ARTEN
DES
GROSSHANDELS
.
158
A)
HERKUNFTSORIENTIERTER
GROSSHANDEL
.
159
B)
HINKUNFTSORIENTIERTER
GROSSHANDEL
.
160
3.
MARKTINSTITUTIONEN,
INSBESONDERE
MUSTERMESSE
.
162
II.
EINZELHANDEL
.
162
1.
ENTWICKLUNGSPHASEN
.
162
2.
EINZELNE
WICHTIGE
BETRIEBSFORMEN
.
165
A)
DAS
WARENHAUS
.
165
B)
DER
MASSENFILIALBETRIEB
.
166
C)
DAS
VERSANDHAUS
.
167
D)
DAS
KLEINPREISGESCHAEFT
(EINHEITSPREISGESCHAEFT)
.
168
E)
DER
SUPERMARKT
.
169
F)
DAS
DISCOUNTHOUSE
.
169
3.
KOOPERATION
UND
KONZENTRATION
IM
EINZELHANDEL
.
170
4.
RAEUMLICHE
KONZENTRATION
.
176
A)
SHOPPING-CENTER
.
176
B)
VERBRAUCHERMARKT
UND
SELBSTBEDIENUNGS-WARENHAUS
.
177
III.
ZUSAMMENFASSUNG
ZU
DEN
INSTITUTIONEN
DES
HANDELS
.
178
D.
SCHALTUNG
VON
ABSATZORGANEN
ZU
ABSATZWEGEN
.
180
I.
WARENWEG
-
ABSATZWEG
.
180
II.
DARSTELLUNGSMETHODEN
UND
ERKLAERUNGSVERSUCHE
.
181
1.
EINFACHE
PFEILDIAGRAMME
.
181
2.
FLUSS-DIAGRAMME
.
182
3.
FUNKTIONALE
PFEILDIAGRAMME
.
184
III.
ZIELE
BEI
DER
GESTALTUNG
DER
ABSATZORGANISATION
.
184
1.
DAS ZIEL
DER
BEWUSSTEN
SELEKTION
VON
ABSATZORGANEN
.
185
2.
KRITERIEN
FUER
DIE
SELEKTION
DES
HANDELS
.
187
E.
ABSATZORGANISATION
UND
RAUM-ZEITLICHE
MARKTSTRUKTUR
.
191
I.
STRUKTURERFASSUNG
DER
MARKTREGIONEN
.
191
II.
DIE
LOGISTISCHE
SICHT
DER
ABSATZORGANISATION:
WARENFLUESSE
IN
RAUM
UND
ZEIT
.
.
.
195
1.
DER
BETRIEB
ALS
LOGISTISCHES
SYSTEM
.
197
2.
LOGISTISCHE
ZIELSETZUNGEN
.
199
3.
AKTIONSRAHMEN
.
199
A)
BETRIEBLICHE
FAKTOREN
.
200
B)
MARKTLICHE
FAKTOREN
.
200
C)
WARENEIGENARTEN
.
201
D)
RECHTLICHE
EINFLUSSFAKTOREN
.
201
4.
AKTIONSMOEGICHKEITEN
IM
BEREICH
DER
LOGISTIK
.
202
F.
INFORMATION
UND
KOMMUNIKATION
IN
DER
ABSATZORGANISATION
.
204
I.
WEGE
DER
INFORMATION
.
204
II.
KONFLIKTE
IN
DER
ABSATZORGANISATION
.
207
1.
KONFLIKTEBENE:
HERSTELLER
-
HANDEL
.
208
2.
KONFLIKTEBENE:
HERSTELLER
(HANDEL)
-
KONSUMENT
.
211
LITERATUR
ZUM
AKTIONSBEREICH
ABSATZORGANISATION
.
214
LITERATUR
SPEZIELL
ZUR
LOGISTIK
.
214
INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
XI
5.
ABSCHNITT:
DER
AKTIONSBEREICH
PREISGESTALTUNG
.
215
A.
ALLGEMEINES
ZUM
AKTIONSBEREICH
PREISGESTALTUNG
.
217
I.
KOSTEN
ALS
PREISBESTIMMENDER
FAKTOR
.
218
II.
MARKTFAKTOREN
UND
PREISSETZUNG
.
219
1.
RICHTUNG
DER
DARSTELLUNG
.
219
2.
DENKWEISEN
DER
TRADITIONELLEN
MARKTTHEORIE
.
220
A)
KONKURRENZVORSTELLUNGEN
.220
B)
KRITISCHE
BEURTEILUNG
DER
EIGNUNG
FUER
DIE
BETRIEBLICHE
MARKTLEHRE
.224
B.
DIE
PREISGESTALTUNG
EINZELNER
MARKTTEILNEHMER
.
228
I.
EBENEN
DER
PREISBILDUNG
.
228
II.
PREISGESTALTUNG
DER
HERSTELLER
.229
1.
EINFUEHRUNGSPREISE
.
229
2.
PREISGESTALTUNG
IN
DER
EXPANSIONS-,
REIFE
UND
DEGENERATIONSPHASE
.
231
III.
PREISGESTALTUNG
DES
HANDELS
.232
1.
ZUR
PREISGESTALTUNG
DES
GROSSHANDELS
.
233
2.
ZUR
PREISGESTALTUNG
DES
EINZELHANDELS
.
235
A)
ZUR
PROBLEMGESCHICHTE
UND
FRAGESTELLUNG
.
236
B)
DIE
PREISGESTALTUNG
DES
EINZELHANDELS
IN
THEORETISCHER
SICHT
.
238
C)
REALTYPISCHE
MODIFIKATIONEN
DER
THEORETISCH-IDEALTYPISCHEN
ERGEBNISSE
.
.
.
242
D)
EXKURS:
WERBE-,
WAREN
UND
KREDITPOLITISCHE
AKTIONSMOEGLICHKEITEN
ZUR
KOMPENSATION
DER
PREISPOLITIK
.
243
IV.
PREISGESTALTUNG
UND
KONSUMENT
.
246
1.
DER
PREIS
ALS
ANZEIGER
DER
PRODUKTQUALITAET
.
246
2.
DER
ZUSAMMENHANG
VON
PREIS
UND
QUALITAET
IM
EINZELNEN
.
247
3.
EXKURS:
SITUATIVE
STUDIEN
ZUM
PROBLEM
DES
PREIS-QUALITAETS-ZUSAMMENHANGS
.
.
250
4.
PSYCHOLOGISCHE
PREISGESTALTUNG
.
252
5.
PREISPSYCHOLOGISCHE
EFFEKTE
IN
DER
MARKTTHEORIE
.
253
C.
ZUSAMMENFASSUNG
.
255
LITERATUR
ZUM
AKTIONSBEREICH
PREISGESTALTUNG
.
255
6.
ABSCHNITT:
DER
AKTIONSBEREICH
ABSATZ
UND
KONSUM
FINANZIERUNG
.
257
A.
GEGENSTAND
.
259
B.
DIE
FINANZIERUNG
DES
WARENSTROMES
.
262
I.
EINFLUESSE
DER
PRODUKTIONSTECHNOLOGIE
.
262
II.
EINFLUESSE
DER
ART
DER
ABSATZORGANISATION
.
263
III.
EINFLUESSE
BETRIEBLICHER
WECHSELLAGEN
.
265
IV.
FINANZIERUNGSMITTEL
.
266
C.
KONSUMFINANZIERUNG
.
269
LITERATUR
ZUM
AKTIONSBEREICH
ABSATZ-UND
KONSUMFINANZIERUNG
.
272
XII
INHALT
DES
ZWEITEN
TEILES
7.
ABSCHNITT:
DIE
AKTIONEN
AUF
MAERKTEN
FUER
INVESTITIONSGUETER
.
273
A.
INVESTITIONSGUETER
IN
DER
BETRIEBLICHEN
MARKTLEHRE
.
275
B.
METHODISCHE
ANSAETZE
.
278
I.
WARENTYPOLOGISCHE
VORARBEITEN
.278
II.
FRAGESTELLUNGEN
EINES
VERFAHRENSORIENTIERTEN
ANSATZES
.279
III.
DER
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE
ANSATZ
.
281
C.
BESONDERHEITEN
DES
INVESTITIONSGUETER-ABSATZES
IN
EINZELNEN
AKTIONS
BEREICHEN
.
284
I.
ZUR
PRODUKTGESTALTUNG
.
284
II.
ZUR
WERBUNG
.
285
III.
ZUR
ABSATZORGANISATION
.
286
IV.
ZUR
PREISGESTALTUNG
.
288
V.
ZUR
ABSATZFINANZIERUNG
.
289
LITERATUR
.
291
8.
ABSCHNITT:
KOMBINATION
VON
AKTIONEN
.
293
A.
ZUR
PROBLEMSTELLUNG
.
295
B.
NAEHERE
DARSTELLUNG
DER
KOMBINATION
VON
AKTIONEN
.
297
I.
BEGRIFF
UND
KONZEPT
DES
MARKETING-MIX
(NACH
NEIL
H.
BORDEN)
.
298
II.
MARGINAL-ANALYSE
.300
III.
DAS MARKETING-MIX-PROBLEM
ALS
MEHRSTUFIGER
OPTIMIERUNGSPROZESS
BEI
E.
DICHTL
.
301
IV.
WUERDIGUNG
.
302
C.
DARSTELLUNG
DER
AKTIONSKOMBINATION
ANHAND
PRAKTISCHER
FAELLE
.
303
I.
ERSTER
FALL:
DER
MARKT
FUER
BOOTSMOTOREN
.
303
1.
BEDARFS-UND
MARKTEIGENARTEN
.
303
2.
AKTIONSBESTIMMENDE
FAKTOREN
.
305
3.
BESONDERHEITEN
EINZELNER
AKTIONSBEREICHE
.
306
4.
MOEGLICHE
ABSATZPOLITISCHE
KONZEPTIONEN
.
309
II.
ZWEITER
FALL:
DER
MARKT
FUER
DEPOT-KOSMETIK
.
310
1.
BEDARFS-UND
MARKTEIGENARTEN
.310
2.
AKTIONSBESTIMMENDE
FAKTOREN
.
312
3.
BESONDERHEITEN
EINZELNER
AKTIONSBEREICHE
.
313
4.
MOEGLICHE
ABSATZPOLITISCHE
KONZEPTIONEN
.
315
III.
ZUSAMMENFASSUNG
ZU
DEN
BEIDEN
FAELLEN
.
316
PERSONENVERZEICHNIS
ZU
TEIL
I
UND
II
.
317
STICHWORTVERZEICHNIS
ZU
TEIL
I
UND
II
.
325
INHALT
DES
ERSTEN
TEILES
EINLEITUNG
1.
ABSCHNITT:
GEGENSTAND,
FACHENTWICKLUNG
UND
METHODEN
DER
BETRIEBLICHEN
MARKTLEHRE
A.
GEGENSTAND
LITERATUR
B.
FACHENTWICKLUNG
UND
VERWANDTE
FORSCHUNGSGEBIETE
I.
UEBERBLICK
1.
ENTWICKLUNG
IM
DEUTSCHEN
SPRACHBEREICH
LITERATUR
2.
ENTWICKLUNG
IM
ANGELSAECHSISCHEN
SPRACHBEREICH
LITERATUR
II.
VERWANDTE
UND
VERSELBSTAENDIGTE
GEBIETE
1.
MARKTFORSCHUNGSLEHRE
LITERATUR
ZUR
MARKTFORSCHUNGSLEHRE
2.
WERBELEHRE
LITERATUR
ZUR
WERBELEHRE
3.
WETTBEWERBSTHEORIE
C.
THEORIENBILDUNG
UND
METHODENBEGRIFFE
I.
UEBERBLICK
1.
REINE
UND
ANSCHAULICHE
THEORIE
2.
DAS
SOGENANNTE
VERSTEHEN
3.
BEGRIFFE
UND
METHODEN
II.
FORMALE
METHODEN
1.
DAS
SPRACHPROBLEM
2.
BEGRIFFSBILDUNG
3.
BEISPIELE
UND
FALLMETHODE
4.
TYPENBILDUNG
5.
MODELLBILDUNG
6.
ZUSAMMENFASSUNG
ZUR
FORMALEN
METHODIK
LITERATUR
III.
MATERIELLE
(FACHBEZOGENE)
METHODEN
1.
FUNKTIONALANALYSE
A)
ENTWICKLUNG
UND
UEBERSICHT
B)
WESEN
DER
FUNKTIONALANALYSE
UND
FUNKTIONSARTEN
C)
ERGEBNISSE
UND
PROBLEME
DER
FUNKTIONALANALYSE
LITERATUR
ZUR
FUNKTIONALANALYSE
XIV
INHALT
DES
ERSTEN
TEILES
2.
INSTITUTIONSANALYSE
LITERATUR
ZUR
INSTITUTIONSANALYSE
3.
WARENANALYSE
(COMMODITY
APPROACH)
A)
WARENTYPOLOGIEN
LITERATUR
ZUR
WARENTYPOLOGIE
B)
LEBENSZYKLUSANALYSE
(1)
ENTWICKLUNG
UND
UEBERSICHT
(2)
GRAPHISCHE
DARSTELLUNGEN
UND
ERLAEUTERUNGEN
(3)
BERUECKSICHTIGUNG
DER
ERSATZNACHFRAGE
BEI
LANGLEBIGEN
GEBRAUCHSGUE
TERN
(4)
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
UEBER
LEBENSZYKLUSVERLAEUFE
(5)
FORMALE
BEHANDLUNG
DES
LEBENSZYKLUS
(6)
BEURTEILUNG
UND
BEDEUTUNG
DES
LEBENSZYKLUSANSATZES
LITERATUR
ZUR
LEBENSZYKLUSANALYSE
4.
WETTBEWERBSTHEORETISCHE
METHODIK
INNERHALB
DER
BETRIEBLICHEN
MARKTLEHRE
LITERATUR
ZUR
WETTBEWERBSTHEORIE
5.
KAUFKRAFTANALYSE
LITERATUR
ZUR
KAUFKRAFTANALYSE
6.
FELDTHEORETISCHE
ANALYSE
LITERATUR
ZUR
FELDTHEORIE
7.
AKTIONSANALYSE
A)
UEBERSICHT
B)
AKTIONSBEREICHE
C)
AKTIONSRAHMEN
UND
AKTIONSBESTIMMENDE
FAKTOREN
D)
ABSATZZIELE,
AKTIONSWAHL,
REALISATION
UND
KONTROLLE
DER
AKTION
LITERATUR
ZUR
AKTIONSANALYSE
2.
ABSCHNITT:
BEGRIFFE
UND
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
BETRIEBLICHEN
MARKTLEHRE
A.
DER
MARKTBEGRIFF
B.
KONSUMGUETERMAERKTE
I.
DER
BEDARFSBEGRIFF
DES
PRIVATEN
KONSUMS
1.
BEDUERFNISSE
A)
ALLGEMEINES
B)
AUTOMATISCHE
UND
UNTERNEHMERISCH
GESTEUERTE
BEDUERFNISBILDUNG
(1)
AUTOMATISCHE
BEDUERFNISBILDUNG
(2)
UNTERNEHMERISCH
GESTEUERTE
BEDUERFNISBILDUNG
2.
KAUFKRAFT
3.
MARKTWIRKSAMKEIT
BEI
DER
KONKRETISIERUNG
DER
BEDUERFNISSE
4.
RAHMENFAKTOREN
DER
BEDARFSBILDUNG
A)
FREIZEIT
B)
KAUFMOEGLICHKEIT
C)
KONSUMMILIEU
D)
BEISPIELE
II.
ABSATZWIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG
DER
PRIVATEN
BEDARFSENTWICKLUNG
LITERATUR
ZUM
BEDARFSBEGRIFF
III.
KAUFKRAFTFORSCHUNG
AUF
KONSUMGUETERMAERKTEN
1.
BEGRIFFE
2.
FORMALE
ASPEKTE
DER
SPEZIELLEN
KAUFKRAFTKENNZIFFEMRECHNUNG
3.
EIN
VERFAHREN
ZUR BERECHNUNG
VON
SPEZIELLEN
KAUFKRAFTKENNZIFFERN
4.
BEISPIEL
INHALT
DES
ERSTEN
TEILES
C.
INVESTITIONSGUETERMAERKTE
LITERATUR
D.
ROHSTOFFMAERKTE
LITERATUR
E.
DER
MARKT
ALS
DYNAMISCHES
GEBILDE
I.
ALLGEMEINES
II.
MARKTANTEIL
UND
MARKTVOLUMEN
III.
MARKTSAETTIGUNG
IV.
MARKTVERSCHIEBUNGEN
UND
MARKTSCHWANKUNGEN
XV |
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