Wissenschaftliche Marktforschung:
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Berlin
Duncker & Humblot
1962
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| adam_text | WISSENSCHAFTLICHE MARKTFORSCHUNG VON DR. GERHARD MERK DUNCKER & HUMBLOT
/ BERLIN INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG * * * 11 ERSTER TEIL:
BEGRIFFLICHES * 13 A. GRUNDBEGRIFFE ** * * ** * * 13 I. MARKTFORSCHUNG
13 II. MARKTANALYSE * MARKTBEOBACHTUNG 15 III. MARKTERKUNDUNG 17 IV.
MARKTUNTERSUCHUNG 18 V. MARKETING 19 VI. MARKETING RESEARCH 20 VII.
MARKET RESEARCH 22 VIII. VERBRAUCHSFORSCHUNG 23 IX. ZUSAMMENFASSUNG ** *
24 X. UEBERSICHT UEBER DAS VERHAELTNIS DER GRUNDBEGRIFFE * * 25 B.
ABGELEITETE BEGRIFFE 27 I. OEKOSKOPISCHE-, DEMOSKOPISCHE MARKTFORSCHUNG
27 II. VOLKSWIRTSCHAFTLICHE-, BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE MARKTFORSCHUNG **
* * 30 III. BETRIEBLICHE-, BEHOERDLICHE-, INSTITUTS-MARKTFORSCHUNG ****
31 IV. GLOBALE-, UEBERNATIONALE-, NATIONALE MARKTFORSCHUNG : 32 V.
QUANTITATIVE-, QUALITATIVE MARKTFORSCHUNG 33 VI. PROSPEKTIVE-,
RETROSPEKTIVE MARKTFORSCHUNG * * * 34 VII. INTRODUKTIONS-,
OEKONOMISIERUNGS-MARKTFORSCHUNG 35 VIII. PRIMAERE (UNMITTELBARE)-,
SEKUNDAERE (MITTELBARE) MARKTFORSCHUNG 35 IX. INTERNE-, EXTERNE
MARKTFORSCHUNG 36 X. BESCHAFFUNGS-, FINANZ-, ABSATZMARKTFORSCHUNG 38 XI.
INVESTITIONSGUETER-, KONSUMGUETER-MARKTFORSCHUNG * ** * 39 XII. UEBERSICHT
DER BEDEUTENSTEN ARTEN DER MARKTFORSCHUNG 41 ZWEITER TEIL:
METHODOLOGISCHES 42 A. METHODEN DER MARKTFORSCHUNG 43 I. OEKOSKOPISCHE
METHODEN 44 1. SAMMELMETHODE 45 2. OEKONOMETRISCHE METHODEN 51 A)
ABNEHMERGRUPPENANALYSE 53 B) RETROANALYSE * ** * 54 C) REIHENANALYSE 55
. ; D) ANDERE VERFAHREN 56 8 INHALTSVERZEICHNIS II. DEMOSKOPISCHE
METHODEN 57 1. BEFRAGUNG 57 A) BEFRAGUNG VERSCHIEDENER GEGENSTAENDE 58 B)
BEFRAGUNG VERSCHIEDENER PERSONENKREISE *** 59 C) BEFRAGUNGSSTRATEGIEN 65
D) BEFRAGUNGSTAKTIKEN 72 E) BEFRAGUNG VERSCHIEDENER THEMEN 74 F)
BEFRAGUNG VERSCHIEDEN STRUKTURIERTER GEGENSTAENDE 75 2. BEOBACHTUNG 78 A)
BEOBACHTUNG VERSCHIEDENER GEGENSTAENDE 78 B) BEOBACHTUNGSSTRATEGIEN 80 C)
BEOBACHTUNG VERSCHIEDEN STRUKTURIERTER GEGENSTAENDE 81 B. DAS WESEN DER
METHODEN IN DER MARKTFORSCHUNG 82 I. OEKOSKOPIE 82 II. OEKOSKOPISCHE
METHODEN 83 1. SAMMELMETHODE 84 2. OEKONOMETRISCHE METHODEN 84 III.
DEMOSKOPIE 85 IV. DEMOSKOPISCHE METHODEN 88 1. BEFRAGUNG * 90 2.
BEOBACHTUNG 90 V. UEBERSICHT DER METHODEN DER MARKTFORSCHUNG 92 DRITTER
TEIL: MARKTFORSCHUN G ALS WISSENSCHAFT 94 A. DAS WESEN DER WISSENSCHAFT
94 B. DER WISSENSCHAFTLICHKEITSCHARAKTER DER MARKTFORSCHUNG 96 I. DAS
ZIEL DER MARKTFORSCHUNG 96 II. DER GEGENSTAND DER MARKTFORSCHUNG 96 III.
DAS SYSTEM IN DER MARKTFORSCHUNG 98 IV. DIE BEGRUENDUNGEN IN DER
MARKTFORSCHUNG 99 C. DER STANDORT DER MARKTFORSCHUNG ALS WISSENSCHAFT 99
I. MARKTFORSCHUNG UND BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 99 II. MARKTFORSCHUNG UND
VOLKSWIRTSCHAFTSLEHRE 102 III. MARKTFORSCHUNG ALS EIGENE WISSENSCHAFT
104 VIERTER TEIL: MARKTFORSCHUNG ALS GEGENSTAND AKADEMISCHEN UN-
TERRICHTS 106 A. NOTWENDIGKEIT DES UNTERRICHTS AN HOCHSCHULEN 107 B.
ZIEL DES HOCHSCHULUNTERRICHTS IN MARKTFORSCHUNGSLEHRE 110 I. VERMITTLUNG
VON FACHWISSEN 110 II. FAEHIGKEIT ZU WISSENSCHAFTLICHER ARBEIT 112 III.
PHILOSOPHISCHE BILDUNG 113 INHALTSVERZEICHNIS C. DIE METHODE DES
HOCHSCHULUNTERRICHTS IN MARKTFORSCHUNGSLEHRE * * * * 117 I. DIE
VORLESUNG IN MARKTFORSCHUNGSLEHRE 118 II. DIE UEBUNG IN
MARKTFORSCHUNGSLEHRE 119 D. DER DOZENT FUER MARKTFORSCHUNGSLEHRE 12 1
FUENFTER TEIL: EXKURS: INVESTITIONSGUETER, KONSUMGUETER 123 A. GUETER 123 I.
BEGRIFFSINHALT 123 II. BEGRIFFSUMFANG 123 B. INVESTITION 124 I.
BEGRIFFSINHALT ; 124 1. FUNKTIONSBETRACHTUNG 125 2. PROZESSBETRACHTUNG
125 3. BESTANDSBETRACHTUNG 125 II. BEGRIFFSUMFANG 126 1.
BRUTTOINVESTITION, NETTOINVESTITION 126 2. ANLAGEINVESTITION,
LAGERINVESTITION, VORRATSINVESTITION 127 3. GEPLANTE INVESTITION,
REALISIERTE INVESTITION * * * 128 III. INVESTIEREN UND SPAREN 129 1.
DEFINITIONSGLEICHUNG I = S 129 2. GLEICHGEWICHTSBEDINGUNG I = S 131 C.
INVESTITIONSGUETER 132 D. KONSUM * 134 E. KONSUMGUETER 135 SECHSTER TEIL:
EXKURS: MARKTFORSCHUNG UND MOTIVFORSCHUNG * * * * 137 A. BEGRIFFLICHES
13 7 B. RELATIONSUNTERSUCHUNG 139 I. ZAHL UND ART DER ANTRIEBE 139 II.
ERSCHEINUNGSFORM DER ANTRIEBE 140 III. METHODISCHE ERFASSUNG DER
RELATIONEN 141 1. GRUNDSAETZLICHE UEBERLEGUNGEN 141 2. HAUPTMETHODEN DER
PRAXIS 144 IV. MARKTFORSCHUNG UND RELATIONSUNTERSUCHUNG 146 C.
MOTIVFORSCHUNG 148
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