L' industrialisation de l'audiovisuel: des programmes pour les nouv. médias
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Paris
Aubier
1986
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PATRICK PAJON
JEAN-MICHEL SALAUN
L industrialisation
de l audiovisuel
Des programmes pour
les nouveaux médias
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Babel
AUBIER
TABLE DES MATIERES
PREMIÈRE PARTIE
L ARTICULATION DES LOGIQUES
CHAPITRE 1 — LA POLITIQUE DE COMMUNICA
TION DES GOUVERNEMENTS DE GAUCHE:
FIDELITE AUX IDEAUX REPUBLICAINS,
MODERNISATION ET CONCESSIONS A LA
MODERNITE (Bernard Miège) 15
I — Fidélité 16
II — La reconnaissance de l enjeu industriel :
soutien aux industries * de programme et
lancement des réseaux 22
1) Le soutien au développement des industries
culturelles : 22
2) La mise en place des réseaux 26
a) La poursuite du plan télématique : plus len
tement mais sûrement 26
b) Le plan câble : un programme ambitieux
et un analyseur social 29
c) Canal Plus : une chaîne culturelle payante
pour rénover l offre télévisuelle nationale 33
d) Des satellites de diffusion directe pour
arroser l Europe ? 36
e) Les radios locales privées : menacées par
les gros réseaux : 41
f) La montée des télévisions commerciales 45
III — La communication politique de préférence
à la communication publique 50
CHAPITRE 2 — A MEDIAS NOUVEAUX, QUESTIONS
NOUVELLES (Bernard Miège, avec la collabora
tion de Jean-Michel Salatin) 59
Il y a loin des technologies de la communication
aux nouveaux médias 61
I — Des logiques hétérogènes : pour longtemps
encore 63
1) Les spécificités de l édition des marchandises
culturelles 65
2) Les produits radiodiffusés et télévisés sous forme
de flot 67
3) Les entreprises de presse 71
4) La production des programmes informatisés 73
5) L évolution des arts du spectacle vivant 75
II — La lente adaptation de la conception des
produits audiovisuels aux impératifs de
l industrie 82
1) Peu de nouveaux métiers 84
2) A la recherche de modalités de gestion de la
création 85
3) L ouverture à de petites sociétés de réalisation 87
4) Le partage des bénéfices 88
III — Réseaux, matériels et programmes : où situer
la rentabilité ? 93
CHAPITRE 3 — LE MAQUILLAGE DES STRATE
GIES (Jean-Michel Salaiin, avec la collaboration
de Bernard Miège et Patrick Pajon) 101
I — Le mythe salvateur 101
1) La Lorraine 102
2) Les nouveaux récits 104
3) Arrière-pensées libérales 107
II — Quelques leçons des industries de program
mes : la monté des marchands 108
— Réduction continue du service public 108
— Modifications du procès de travail 110
— Internationalisation des produits culturels 111
— Multimédiatisation 113
— Montée de l informatisation 115
III — Espace et industrie de la culture 118
1) Industries de la culture, espace public et intérêts
privés 119
2) Privatisation des modèles de communication 122
DEUXIÈME PARTIE
STRATÉGIES D ACTEURS
CHAPITRE 1 — AUDIOVISUEL : LES MODELES
EBRANLES (Jean-Michel Salaiin) 127
I — La banquise Craquements des modèles
français 128
1) Dérive du service public de télévision 128
La citadelle 128
L ébranlement 130
1 bis) Publicité : encadrement et débordement 134
Un goulot d étranglement 135
Gestion de la créativité 136
Débordements 137
2) Succès et fragilité du cinéma 138
Trois scénarios pour une mutation 138
Fragiles équilibres 141
3) Banquise et pingouins 144
Un schéma français 145
•Convergences 1 4 6
Craquements 146
II — Ecume et lame de fond : nouveaux médias,
nouvelles technologies 147
1) Nouveaux médias : gagner du temps- 148
Les vidéocassettes : le Far West 148
Le câble : l entrelacement délicat 150
Canal Plus : le modèle mixte 154
Télévisions périphériques : se hâter lentement 156
Télévisions privées : la baudruche 157
2) Matériel et réseaux : poker menteur 159
Magnétoscopes: l invasion nippone 159
DGT : le principe du siphon 161
TDF : technique ou police ? 164
3) Primauté du technico-commercial 167
III — Marchés et financements 170
1) L arithmétique de la croissance 171
Impairs d experts 171
Dépenses des ménages 174
Ressources publicitaires 175
Ressources publiques 178
2) Ménages et cinéma 179
Autonomie du T Art 179
La maison électronique 180
Relations télévision-cinéma 181
Une cible étroite 183
3) Publicité et télévision 184
Les médias 184
Les publicitaires 187
Les annonceurs 190
4) L effort de l Etat , 191
IV — L inflation des coûts 193
V —• Limites des analyses globales 196
1) Retour à une conception gaullienne des médias ? 196
2) Constitution d une industrie de l audiovisuel ? 198
CHAPITRE 2 — AUDIOVISUEL : LES GENERATIONS
CONFONDUES (Jean-Michel Salaiin) 201
I — Mutation de l environnement 201
1) Fragmentation ? 201
Génération 201
Evolution des modèles 203
2) Limite des modèles 205
Clips 205
Schtroumpfs 206
Relations publiques 208
3) Changement d échelle 211
Impérialisme américain ? 212
L Europe provinciale 215
4) La seconde génération ; 218
Métissage 218
Questions sans réponse 220
II — Financement de la croissance 220
1) Les banques 221
2) Les augmentations de capital 222
3) La croissance interne 223
III — La constellation des multimédias à la recher
che d une galaxie 224
1) D une nébuleuse à l autre 225
Hachette : où investir ? 226
2) Quelques étoiles 229
Europe 1 communication: une diversification
par perfusion 230
3) Satellites et météorites 232
4) Astrologie 233
Une situation transitoire 233
L ébauche d une structuration 234
IV — Confusions 234
1) A pieds joints sur les générations 235
2) Mise en place d une industrie de l audiovisuel ? 236
CHAPITRE 3 — L ECRAN INTERACTIF : VERS DE
NOUVELLES INDUSTRIES DE PROGRAMMES
(Patrick Pajon) : 241
I — Brève topologie des lieux 243
1) Les synergies hard-soft 244
2) L articulation recherche-industrie 244
3) Une question cruciale : la gestion de la création 245
4) Une internationalisation relative 246
5) Etat : le salut par l électronique 247
II — Les progiciels micro-informatiques : le logi
ciel à l heure de la reproductivité 249
1) Les « indépendants » du progiciel 251
2) Les constructeurs des matériels : des acteurs non
négligeables 253
3) Les SSII : des colosses aux pieds d argile 253
4) Vers l « industrie de l intelligence »? 255
III — Les programmes domestiques : des marchan
dises technoculturelles 256
1) La montée de la logique éditoriale 258
2) Star-system 263
3) Aperçu de la situation française 264
IV — Presse et vidéotex : l information écrite
saisie par l informatique 266
1) De la polémique à la télématique 266
2) Les centres serveurs : clé de contrôle et nouvel
enjeu pour la presse quotidienne régionale 268
3) Presse nationale, presse spécialisée : conserver
les acquis 270
4) Problèmes d écriture, problèmes d identité 271
V — Rêves technologiques et logique de la mar
chandise 274
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