Verfügbarkeit: Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse

Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Ruge, Hans-Dieter (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Heidelberg Physica-Verl. 1988
Schriftenreihe:	Konsum und Verhalten 16
Schlagworte:	Psychologie Motivation research (Marketing) Advertising > Psychological aspects Imagery (Psychology) Messung Bild Werbung Vorstellung Werbewirkung Verbraucher Verbraucherverhalten Visuelle Wahrnehmung Bildverarbeitung Image Marketing Marktforschung Verbraucherforschung Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverzeichnis Seite [250] - 276
Beschreibung:	XI, 276 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3790803960

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS SEITE I. PROBLEMSTELLUNG 1 II. THEORETISCHER RAHMEN 8 1. MARKETINGTHEORETISCHE GRUNDLAGEN: DAS KLASSISCHE IMAGE 8 1.1. DIE EINSTELLUNG ALS VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHES KONSTRUKT 8 1.1.1. ZUM BEGRIFF 8 1.1.2. KOMPONENTEN UND DIMENSIONEN VON EINSTELLUNGEN 9 1.2. DAS KLASSISCHE IMAGE IM MARKETING 12 1.2.1. BEDEUTUNG DES KLASSISCHEN IMAGE FUER DAS MARKETING 12 1.2.2. KOMMUNIKATIONSABHAENGIGKEIT DES IMAGE 14 1.2.3. MESSUNG VON IMAGES 14 1.3. NEUERE ANSAETZE DER EINSTELLUNGSFORSCHUNG 20 1.3.1. KRITIK AN DER BISHERIGEN FORSCHUNG 20 1.3.2. EINSTELLUNG ZUM WERBEMITTEL 21 1.3.3. ERINNERUNGEN ALS SCRIPTS 23 1.3.4. VERFUEGBARKEIT VON INFORMATIONEN 24 1.3.5. ZUSAMMENFASSUNG 26 2. PSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN: INNERE BILDER 27 2.1. BEGRIFFE UND ABGRENZUNGEN 27 2.2. THEORETISCHE ANSAETZE ZUR ERKLAERUNG INNERER BILDER 30 2.2.1. PAIVIOS THEORIE DER DUALEN KODIERUNG 30 2.2.2. ANDERE IMAGERY-THEORIEN 40 2.2.3. IMAGERY UND HEMISPHAERENFORSCHUNG 47 2.2.4. DIE IMAGERY-KONTROVERSE 57 2.2.5. ZUSAMMENFASSUNG 66 3. MESSTECHNISCHE GRUNDLAGEN: DIE MESSUNG INNERER BILDER 67 3.1. ALLGEMEINE ERHEBUNGSTECHNISCHE GRUNDLAGEN 67 3.2. SPEZIALPROBLEME DER IMAGERY-MESSUNG 69 3.3. ANFORDERUNGEN AN EIN IMAGERY-MESSINSTRUMENT FUER DAS MARKETING 73 HTTP://D-NB.INFO/880173688 VIII 3.4. MESSMETHODE N DER IMAGERY-FORSCHUN G 74 3.4.1. UEBERBLIC K 7 4 3.4.2. MESSUN G AUF DER SUBJEKTIVE N ERLEBNISEBEN E 76 3.4.3. MESSUN G AUF DER VERHALTENSEBEN E 82 3.4.4. MESSUN G AUF DER PHYSIOLOGISCHE N EBENE 84 3.4.5. EIGNUN G DER METHODE N FUER DA S MARKETIN G 8 6 3.5. MODALITAETSSPEZIFISCH E MESSUNGE N IN DER SOZIALFORSCHUN G 87 3.5.1. UEBERBLIC K 87 3.5.2. BILDVORLAGE N ALS STIMULI 88 3.5.3. BILDZUORDNUN G UND BILDLICH E SKALIERUN G 92 3.5.4. BILDRECALL DURC H MAL - UND ZEICHENTEST S 94 3.5.5. EIGNUNG DER METHODE N FUER DAS MARKETIN G 95 3.6. ZUSAMMENFASSUNG 96 III. EIN IMAGERY-DIFFERENTIAL FUER DAS MARKETING 98 1. KONSTRUKTION DES MESSINSTRUMENTS 98 1.1. DER DIMENSIONALE ANSATZ 98 1.2. HERLEITUNG DER ZU MESSENDEN BILDDIMENSIONEN 100 1.3. ZUR VORGEHENSWEISE BEI DER SKALENENTWICKLUNG 102 1.4. DIE DIMENSIONEN INNERER BILDER UND IHRE MESSUNG 105 1.4.1. VIVIDNESS UND ZUGRIFFSFAEHIGKEIT 105 1.4.2. BEWERTUNG 109 1.4.3. AKTIVIERUNGSPOTENTIAL 111 1.4.3.1. WIRKUNG UND DETERMINANTEN DER AKTIVIERUNG 111 1.4.3.2. INTENSITAET 114 1.4.3.3. KOMPLEXITAET 116 1.4.3.4. NEUARTIGKEIT 117 1.4.4. PSYCHISCHE DISTANZ 119 1.5. GESAMTAUFBAU DES IMAGERY-DIFFERENTIALS 122 2. TEST UND WEITERENTWICKLUNG DER METHODE 126 2.1. HYPOTHESEN 126 2.1.1. DIE FRAGESTELLUNGEN DER UNTERSUCHUNG 126 2.1.2. HYPOTHESEN ZU DEN DIMENSIONEN INNERER BILDER 127 2.1.3. HYPOTHESEN ZUR RELIABILITAET 127 2.1.4. HYPOTHESEN ZUR VALIDITAET 128 IX 2.1.5. HYPOTHESEN ZUR SENSITIVITAET 133 2.1.6. HYPOTHESEN ZUR SOZIAL TECHNISCHEN BEEINFLUSSUNG INNERER BILDER 134 2.2. OPERATIONALISIERUNG DER HYPOTHESEN 135 2.3. EMPIRISCHES VORGEHEN 138 2.3.1. UEBERSICHT 138 2.3.2. AUFBAU UND DURCHFUEHRUNG DER HAUPTUNTERSUCHUNG 140 2.3.3. ANMERKUNGEN ZU DEN UEBRIGEN STUDIEN 145 3. ERGEBNISSE: DARSTELLUNG UND DISKUSSION 147 3.1. PSYCHOMETRISCHE EIGENSCHAFTEN DES IMAGERY-DIFFERENTIALS 147 3.1.1. GEMESSENE BILDDIMENSIONEN 147 3.1.2. RELIABILITAET 153 3.1.3. VALIDITAET 156 3.1.3.1. KONVERGENZ- UND DISKRIMINANZVALIDITAET 156 3.1.3.2. VORHERSAGEVALIDITAET , 160 3.1.3.2. UEBEREINSTIMMUNGSVALIDITAET 169 3.1.4. DISKRIMINIERUNGSFAEHIGKEIT / SENSITIVITAET 172 3.1.5. EXKURS: ZUR FORM DER BILDERSKALEN 174 3.2. INHALTLICHE ERGEBNISSE - 175 3.2.1. SOZIALTECHNISCHE FAKTOREN DER ENTSTEHUNG INNERER BILDER 175 3.2.2. BESTIMMUNGSFAKTOREN FUER DIE VERHALTENSRELEVANZ INNERER BILDER 184 4. ZUSAMMENFASSUNG UND OFFENE PROBLEME 189 IV. PRAKTISCHE FOLGERUNGEN FUER DAS MARKETING 194 1. FOLGERUNGEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG 194 2. FOLGERUNGEN FUER DIE SOZIALTECHNIK 196 ANHANG 200 LITERATURVERZEICHNIS 250
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