Pharma-Marketing und Umwelt: mehrdeutige Information als Auslöser e. neuen Semantik d. Arzneimittels
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Spardorf
Wilfer
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| adam_text | 7 C :Y 0 MICHAELWOLFF PHANNA-MARKETING UND UMWELT MEHRDEUTIGE
INFORMATION ALS AUSLOESER EINER NEUEN SEMANTIK DES ARZNEIMITTELS VERLAG
RENE F. WILFER INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 1 1.1 ZUR BEDEUTUNG UND
ZUM STELLENWERT DES PHARMA- MARKETING 3 1.2 DIE THESEN / . 5 1.3 DER
THEORETISCHE RAHMEN 7 1.4 DIE KONSTITUTION DES OBJEKTBEREICHES 7 1.5
BEGRIFFE 8 2 TEIL 1: DIE THEORETISCHE KONSTRUKTION DES PHARMA-MARKETING
15 2.1 DAS PARADIGMA DER MEDIZIN 15 2.2 DER NATURWISSENSCHAFTLICHE
KRANKHEITSBEGRIFF IN DER MEDIZIN 15 2.3 DER BEGRIFF DES PARADIGMAS 18
2.4 WIE ENTSTEHT DAS PARADIGMA? 20 2.5 WAHRNEHMUNG UND
INFORMATIONSGEWINNUNG 22 2.6 DIE BEDEUTUNG DES PARADIGMAS FUER DIE
EINZELWISSEN- SCHAFT 27 2.7 WAS DAS PARADIGMA FUER DIE MEDIZIN TUT 30 2.8
DEFIZITE, DIE DIE VERFOLGUNG DES NATURWISSENSCHAFT- LICH PARADIGMAS MIT
SICH BRINGT 30 2.8.1 DIE SOZIALE DIMENSION 30 2.8.2 DIE PERSONALE
DIMENSION 32 2.8.3 DIE MACHT-DIMENSION 33 2.8.4 WEITERE AUSWIRKUNGEN 33
2.9 WAS DAS PARADIGMA FUER DAS PHARMA-MARKETING TUT 36 3 SYSTEM UND
UMWELT 37 3.1 DIE DEFINITION DES BEGRIFFS PHARMA-MARKETING 38 3.2
INTERNE UMWELT 41 3.2.1 SUBSYSTEM PHARMA-MARKETING - INTERNE UMWELT 41
3.2.1.1 PHARMA-MARKETING / PRODUKT-MANAGEMENT 45 3.2.1.2 FORSCHUNG 46
3.2.1.3 PRODUKTION 51 3.2.1.4 TRANSFORMATION 53 3.2.1.4.1 DIE
PACKUNGSBEILAGE 56 3.2.1.4.2 DER PHARMABERATER 59 3.2.2 DIE
OPERATIONSLEITENDEN ORIENTIERUNGEN DES PHARMA- MARKETING 61 3.2.2.1 DAS
NATURWISSENSCHAFTLICHE-PHARMAKOLOGISCHE PARADIGMA : 62 3.2.2.2 DIE
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ORIENTIERUNG 66 3.2.2.3 DIE MARKETING-IDEE 73
3.2.2.4 DIE ENTWICKLUNG VON MARKETING-INHALTEN 74 3.2.3 DER
REFLEXIONSGRAD DER GEGENWAERTIGEN DISKUSSION UM DIE KOMMUNIKATION 80
3.2.3.1 DIE PACKUNGSBEILAGE: AUSGANGSPUNKT FUER DIE DISKUS- SION UM DIE
KOMMUNIKATION ARZT-PATIENT-PHARMAINDU- STRIE 80 3.2.3.2
BERATUNGSPROGRAMME ZUR FUEHRUNG DES PATIENTEN 81 3.2.4 DIE
COMPLIANCE-DISKUSSION: UEBERWINDUNG DES NATUR-
WISSENSCHAFTLICH-PHARMAKOLOGISEHEN PARADIGMAS? 87 3.2.5 DAS
ARZT-PATIENT-VERHAELTNIS 90 3.2.6 DIE AUSWIRKUNGEN DES PANORAMA-WANDELS
DER KRANKHEIT AUF DAS PHARMA-MARKETING 94 4 DIE EXTERNE UMWELT 97 4.1
VORBEMERKUNG ZU DEN FOLGENDEN ABSCHNITTEN 97 4.2 DIE SYSTEMREFERENZEN
DES PHARMA-MARKETING 98 4.3 DIE EINZELWISSENSCHAFT MEDIZIN ALS SUBSYSTEM
98 4.3.1 KONSEQUENZEN FUER DAS PHARMA-MARKETING 102 4.3.1.1
INTERDEPENDENZEN ZWISCHEN DER EINZEL WISSENSCHAFT/- MEDIZIN UND DER
WISSENSCHAFTSTHEORIE 102 4.4 SUBSYSTEM DIENSTLEISTUNGSGESELLSCHAFT 104
4.5 SUBSYSTEM AKTEUR 108 4.6 SUBSYSTEM OEKONOMIE 111 4.7 SUBSYSTEM
SOZIALPOLITIK 114 4.8 DER PHARMA-MARKT -- 120 5 ENTWURF EINER NEUEN
DEFINITION DES PHARMA-MARKETING 123 5.1 DIE BEDEUTUNG DER
EIGENPOTENTIAL-BEWEGUNG FUER MEDIZIN UND PHARMA-MARKETING 123 5.2
CHARAKTERISIERUNG VON SELBSTHILFE IM GEGENSATZ ZUR PROFESSIONELLEN HILFE
124 5.2.1 ZAHL UND CHARAKTERISTIK VON SELBSTHILFEGRUPPEN IM
GESUNDHEITSBEREICH 128 5.3 DIE DIFFERENZIERUNG DER
BEWAELTIGUNGSSTRATEGIEN 133 5.4 BEWAELTIGUNGSSTRATEGIEN AUSSERHALB DER
BEZIEHUNG ZUM PROFESSIONELLEN SYSTEM MEDIZIN 133 5.4.1
COPING/BEWAELTIGUNG 134 5.5 DIE NEUE SEMANTIK DES PHARMA-MARKETING 141
5.5.1 DIE NEUDEFINITION DES BEGRIFFS PHARMA-MARKETING 144 5.6 DIE
ENTWICKLUNG AUS DER SICHT DES MARKTES - DIE QUALITATIVE VERAENDERUNG
DES MARKTES 146 5.7 DIE INHALTLICHE BESTIMMUNG DES SOZIALEN PARADIGMAS
148 6 ZUSAMMENFASSUNG 153 7 TEIL 2: DER PRAGMATISCHE TEIL - PERSPEKTIVEN
156 7.1 VORBEMERKUNG ZUM KAPITEL PERSPEKTIVEN 156 7.2 WANDEL 156 7.3
SELBSTHILFEGRUPPEN ALS INNOVATION DER MEDIZINISCHEN PRAXIS 161 7.4 DAS
SYSTEM DER ADOPTIONSEINHEITEN 164 7.5 SELBSTHILFEGRUPPEN ALS
MEHRDEUTIGE INFORMATION 1 170 7.6 SELBSTHILFEGRUPPEN IM
GESUNDHEITSBEREICH - EIN KON- TEXT VON KONTEXT: ANFORDERUNGEN AN DIE
LERNFAEHIG- KEIT DES PHARMA-MARKETING 174 7.7 DIE ENTWICKLUNG EINER
KONZEPTIONELLEN GESAMTSICHT 178 7.8 KONKRETE INHALTE EINES VERAENDERTEN
PHARMA-MARKE- TING: DIE MORBIDE EPISODE 180 7.8.1 DAS KONZEPT DER
MORBIDEN EPISODE 180 7.9 AUTOKOMMUNIKATION 185 7.10 DIE BEZIEHUNG DES
PHARMA-MARKETING ZU SICH SELBST 188 7.11 DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN
PHARMA-MARKETING UND FORSCHUNG 190 7.12 DIE PRAGMATISCHE BEDEUTUNG DER
AUTOKOMMUNIKATION FUER DAS PHARMA-MARKETING 196 7.13 AUTOKORNMUNIKATION
ALS DIFFERENZIERUNGSPOTENTIAL 204 7.14 DIE BEZIEHUNG PHARMA-MARKETING
UND MEDIZIN 205 7.15 EIN AUSBILDUNGSKONZEPT 206 7.15.1 DIE DIDAKTISCHE
GESTALTUNG VON AUSBILDUNGSPROGRAM- MEN 208 8 UEBERLEGUNGEN ZUR
RECHTFERTIGUNG DES HANDELNS IM RAHMEN DES PHARMA-MARKETING 211 8.1 DAS
ANGEBOT DES PHARMAZEUTISCHEN UNTERNEHMENS 213 8.2 KUNDEN-ASPEKTE 214 9
ZUSAMMENFASSUNG 219 10 SCHLUSS 221 11 LITERATURVERZEICHNIS 227
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