Marketing:
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München [u.a.]
Oldenbourg
1984
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INHALTSVERZEICHNIS
TEIL I DAS WISSENSCHAFTSPROGRAMM DER MARKETINGLEHRE 1
ABSCHNITT A: GEGENSTAND DER MARKETINGLEHRE
3
KAPITEL 1: ENTWICKLUNGEN IM RAHMEN DER MARKETINGLEHRE 3
KAPITEL 2
: INHALT UN
D UMFANG DES MARKETING 5
ABSCHNITT B: WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE ANFORDERUNGEN
7
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL I ANHAN
D VON FRAGEN 10
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 11
TEIL II DIE THEORETISCH-METHODISCHEN GRUNDLAGEN 13
ABSCHNITT A: VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ERKLAERUNGSANSAETZE IM MARKETING
. 15
KAPITEL 1: MARKTPROZESSELEMENTE ALS GRUNDBAUSTEIN
E 16
1.1 INDIVIDUALMERKMALE 16
1.2 ORGANISATIONSMERKMALE 21
KAPITEL 2
: ABBILDUNG VON MARKTPROZESSBEZIEHUNGEN 24
2.1 INDIVIDUALMODELLE 24
2.1.1 PARTIALMODELLE 24
2.1.1.1 NUTZENMODELLE 24
2.1.1.2 AKTIVIERUNGSMODELLE 27
2.1.1.3 KOGNITIONSMODELLE 34
2.1.1.4 INTERAKTIONSMODELLE 40
2.1.2 TOTALMODELLE 44
2.2 ORGANISATIONSMODELLE 49
2.2.1 PARTIALMODELLE 49
2.2.1.1 NUTZENMODELLE 49
2.2.1.2 AKTIVIERUNGSMODELLE 51
2.2.1.3 KOGNITIONSMODELLE 56
2.2.1.4 INTERAKTIONSMODELLE 58
2.2.2 TOTALMODELLE 63
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL II
, ABSCHNITT A ANHAN
D VON FRAGEN 66
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 68
ABSCHNITT B: TECHNIKEN IM MARKETING
70
KAPITEL 1: INFORMATIONSBEREITSTELLUNG 70
1.1 ENTSCHEIDUNGSPROZESS DER INFORMATIONSBEREITSTELLUNG 70
1.2 DATENERHEBUNG
^.
74
1.2.1 FESTLEGUNG DER UNTERSUCHUNGSEINHEITEN 74
1.2.1.1 DEFINITION DER GRUNDGESAMTHEIT 74
1.2.1.2 STICHPROBENAUSWAHL 75
1.2.2 FESTLEGUNG DES UNTERSUCHUNGSINHALTS 79
1.2.2.1 BESTIMMUNG DES STANDARDISIERUNGSGRADES 79
1.2.2.2 BESTIMMUNG DES INDIREKTHEITSGRADES 80
1.2.3 FESTLEGUNG DER UNTERSUCHUNGSMETHODEN 88
1.2.3.1 GESTALTUNG VON BEOBACHTUNGEN 88
1.2.3.2 GESTALTUNG VON BEFRAGUNGEN
'
90
1.3 DATENAUSWERTUNG 92
1.3.1 AUFBEREITUNG 92
HTTP://D-NB.INFO/840660650
VI INHALTSVERZEICHNIS
1.3.2 DESKRIPTIVE ANALYSE 93
1.3.2.1 ELEMENTARE TABELLENANALYSE 93
1.3.2.2 KOMPLEXE MULTIVARIATENANALYSE 99
1.3.3 INDUKTIVE ANALYSE 117
1.3.3.1 SCHAETZVERFAHREN 117
1.3.3.2 TESTVERFAHREN 120
1.3.4 PLANUNGSTECHNIKEN 126
1.3.4.1 PROGNOSEVERFAHREN 126
1.3.4.2 ENTSCHEIDUNGSTECHNIKEN 132
KAPITEL 2
: ORGANISATION 140
2.1 STRUKTURIERUNGEN INNERHAL
B DES MARKETINGBEREICHS 140
2.1.1 STELLENBILDUNG 140
2.1.2 KOMPETENZVERTEILUNG 145
2.1.3 AUFGABENABWICKLUNG 147
2.2 INTEGRATION DES MARKETINGBEREICHS IN DIE GESAMTUNTERNEHMUNG .
. 148
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL II
, ABSCHNITT B ANHAN
D VON FRAGEN 150
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 153
TEIL III DIE MARKETINGFUNKTIONEN 155
ABSCHNITT A: UEBERBLICK
157
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT A ANHAN
D VON FRAGEN 160
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 160
ABSCHNITT B: MARKTOBJEKTE
161
KAPITEL 1: BEGRENZUNG 161
KAPITEL 2
: ENTSCHEIDUNGSZIELE 161
KAPITEL 3
: ENTSCHEIDUNGSUMFELD 165
3.1 INTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 165
3.2 EXTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 166
3.2.1 KONKURRENZVERHAELTNISSE 166
3.2.2 VERHAELTNISSE AUF DER MARKTGEGENSEITE 167
3.2.3 RECHTLICHE REGELUNGEN 169
3.2.4 SONSTIGE GEGEBENHEITEN 171
KAPITEL 4
: ENTSCHEIDUNGSVARIABLE 174
4.1 INNOVATIONSENTSCHEIDUNGEN 174
4.2 PROGRAMMENTSCHEIDUNGEN 177
4.3 AUSSTATTUNGSENTSCHEIDUNGEN 179
4.4 MENGENENTSCHEIDUNGEN 181
KAPITEL 5: VERFAHRENSTECHNIKEN 183
5.1 DATENQUELLEN 183
5.2 INFORMATIONSVERARBEITUNG 191
5.3 ORGANISATIONSTECHNIKEN 200
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT B ANHAN
D VON FRAGEN 200
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 201
ABSCHNITTE: MARKTSUBJEKTE
203
KAPITEL 1: ABGRENZUNG 203
KAPITEL 2
: ENTSCHEIDUNGSZIELE 204
INHALTSVERZEICHNIS VII
KAPITEL 3
: ENTSCHEIDUNGSUMFELD 206
3.1 INTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 206
3.2 EXTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 207
3.2.1 KONKURRENZVERHAELTNISSE 207
3.2.2 VERHAELTNISSE AUF DER MARKTGEGENSEITE 208
3.2.3 RECHTLICHE REGELUNGEN 211
3.2.4 SONSTIGE GEGEBENHEITEN 213
KAPITEL 4
: ENTSCHEIDUNGSVARIABLE 213
4.1 ENTSCHEIDUNGEN UEBER ZIELGRUPPEN IM ENGEREN SINNE 213
4.2 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DISTRIBUTIONSMITTLER 215
4.3 ENTSCHEIDUNGEN UEBER KOOPERATIONSPARTNE
R 217
KAPITEL 5: VERFAHRENSTECHNIKEN 221
5.1 ERHEBUNGSTECHNIKEN 221
5.2 INFORMATIONSVERARBEITUNG 224
5.3 ORGANISATIONSTECHNIKEN 227
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT C ANHAN
D VON FRAGEN 230
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 231
ABSCHNITT D
: KOMMUNIKATIONSBEZIEHUNGEN
233
KAPITEL 1: ABGRENZUNG 233
KAPITEL 2
: ENTSCHEIDUNGSZIELE 234
KAPITEL 3
: ENTSCHEIDUNGSUMFELD 237
3.1 INTERNE RESTRIKTIONEN 237
3.2 EXTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 237
3.2.1 KONKURRENZVERHAELTNISSE 237
3.2.2 VERHAELTNISSE AUF DER MARKTGEGENSEITE 239
3.2.3 RECHTLICHE REGELUNGEN 240
3.2.4 SONSTIGE GEGEBENHEITEN 246
KAPITEL 4
: ENTSCHEIDUNGSVARIABLE 247
4.1 ENTSCHEIDUNGEN ZUR KOMMUNIKATIONSMITTELWAHL 247
4.2 ENTSCHEIDUNGEN ZUR KOMMUNIKATIONSTRAEGERAUSWAHL 252
4.3 ENTSCHEIDUNGEN ZUM KOMMUNIKATIONSUMFANG 257
KAPITEL 5: VERFAHRENSTECHNIKEN 259
5.1 ERHEBUNGSTECHNIKEN 259
5.2 INFORMATIONSVERARBEITUNG 265
5.3 ORGANISATIONSTECHNIKEN 275
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT D ANHAN
D VON FRAGEN 278
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 279
ABSCHNITT E: RAUM UND ZEIT
281
KAPITEL 1: ABGRENZUNG 281
KAPITEL 2
: ENTSCHEIDNGSZIELE 281
KAPITEL 3
: ENTSCHEIDUNGSUMFELD 282
3.1 INTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 282
3.2 EXTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 284
3.2.1 KONKURRENZVERHAELTNISSE 284
3.2.2 VERHAELTNISSE AUF DER MARKTGEGENSEITE 285
VIII INHALTSVERZEICHNIS
3.2.3 RECHTLICHE REGELUNGEN 286
3.2.4 SONSTIGE GEGEBENHEITEN 287
KAPITEL 4
: ENTSCHEIDUNGSVARIABLE 290
4.1 ORTSENTSCHEIDUNGEN 290
4.2 ZEITENTSCHEIDUNGEN 292
4.3 LOGISTISCHE ENTSCHEIDUNGEN 293
KAPITEL 5: VERFAHRENSTECHNIKEN 295
5.1 ERHEBUNGSTECHNIKEN 295
5.2 INFORMATIONSVERARBEITUNG 296
5.3 ORGANISATIONSTECHNIKEN 303
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT E ANHAN
D VON FRAGEN 304
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 305
ABSCHNITT F
: VERTRAGSBEDINGUNGEN 306
KAPITEL 1: ABGRENZUNG 306
KAPITEL 2
: ENTSCHEIDUNGSZIELE 306
KAPITEL 3
: ENTSCHEIDUNGSUMFELD 309
3.1 INTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 309
3.2 EXTERNE RAHMENBEDINGUNGEN 310
3.2.1 KONKURRENZVERHAELTNISSE 310
3.2.2 VERHAELTNISSE AUF DER MARKTGEGENSEITE 311
3.2.3 RECHTLICHE REGELUNGEN 312
3.2.4 SONSTIGE GEGEBENHEITEN 317
KAPITEL 4
: ENTSCHEIDUNGSVARIABLE 319
4.1 PRETIALE POLITIK 319
4.2 LIEFERPOLITIK 324
4.3 ENTSCHEIDUNGEN UEBER VERTRAGLICHE BINDUNGEN 325
KAPITEL 5: VERFAHRENSTECHNIKEN 328
5.1 ERHEBUNGSTECHNIKEN 328
5.2 INFORMATIONSVERARBEITUNG 330
5.3 ORGANISATIONSTECHNIKEN 335
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL III
, ABSCHNITT F ANHAN
D VON FRAGEN 336
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 337
TEIL IV DIE MARKETINGENTSCHEIDUNGSSYSTEME - SYNTHESE VON THEORE
-
TISCH-METHODISCHEN GRUNDLAGEN UND MARKETINGFUNKTIONEN 339
ZUSAMMENFASSUNG VON TEIL IV ANHAN
D VON FRAGEN 343
AUSGEWAEHLTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR 344
LITERATURVERZEICHNIS 345
STICHWORTVERZEICHNIS 353 |
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