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Die Werbung: Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft 3 Die Werbe- und Kommunikationspolitik

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Landsberg am Lech Verl. Moderne Industrie 1982
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	HRSG. BRUNO TIETZ DIE WERBUNG HANDBUCH DER KOMMUNIKATIONS- UND WERBEWIRTSCHAFT BAND 3 : DIE WERBE- UND KOMMUNIKATIONSPOLITIK VERLA G MODERN E INDUSTRIE INHALTSVERZEICHNIS ANMERKUNGEN DES HERAUSGEBERS - ZUGLEICH EIN SCHLUSSWORT 2117 ERSTER TEIL DIE WERBEPOLITIK 2123 KAPITEL 44 DIE ZIELPLANUNG 2125 WOLFRAM BLEUL: DIE TYPOLOGIE DER ZIELE UND DIE ZIELPLANUNG 2126 MARINUS M. STADLER: DIE ZIELPLANUNG FUER DIE MARKETING-KOMMUNIKATION 2151 KAPITEL 45 CARMEN LAKASCHUS: DIE TRENDFORSCHUNG ALS HILFSMITTEL FUER MARKETING UND KOMMUNIKATION 2163 KAPITEL 46 JOACHIM ZENTES: DI E WERBEENTSCHEIDUNGE N UN D DI E WERBEOPTIMIERUNGSMODELL E . . 219 9 KAPITEL 47 BRUNO TIETZ: DAS KONZEPT DES INTEGRIERTEN KOMMUNIKATIONS-MIX 2265 KAPITEL 48 HANS JOACHIM FUNCK: KOMMUNIKATION ALS SUBSYSTEM IM MARKETING 2299 2118 KAPITEL 49 UDO KOPPELMANN: ZUR INTEGRATION WERB^EPOLITISCHER MASSNAHMEN IN DAS MARKETINGMIX UNTER BESONDERER BEACHTUNG PRODUKTPOLITISCHER ASPEKTE 2307 ZWEITER TEIL DAS WERBEMANAGEMENT 2337 KAPITEL 50 BRUNO TIETZ/JOACHIM ZENTES: DAS WERBEMANAGEMENT IN UNTERNEHMEN ,. 2339 KAPITEL 51 INGO ZUBERBIER: DIE WERBEAGENTUR - FUNKTIONEN UND ARBEITSWEISE 2373 KAPITEL 52 DIE NATIONALEN UND INTERNATIONALEN ORGANISATIONEN DER KOMMUNIKATION UND DER WERBUNG 2407 LUTZ E. WEIDNER: DIE NATIONALEN VERBAENDE DER KOMMUNIKATION UND DER WERBUNG . . . 2408 BRUNO TIETZIROLAND PARDEY: EINE SKIZZE AUSGEWAEHLTER INTERNATIONALER ORGANISATIONEN DER KOMMUNIKATION UND DER WERBUNG 2433 KAPITEL 53 CLAUS-DETLEV BROSE: WETTBEWERBSREGELN, VERHALTENSREGELN, RICHTLINIEN UND SELBSTBESCHRAENKUNGSABKOMMEN IM WERBERECHT 2437 KAPITEL 54 MANFRED HANRIEDER: DI E ORGANISATIO N UN D DI E INSTITUTIONE N DE R WERBEFORSCHUN G . . 246 9 KAPITEL 55 WILHELM H. ENNEMANN: DAS RAHMENSCHEMA FUER WERBETRAEGERANALYSEN 2545 DRITTER TEIL DIE AUSBILDUNG UND DIE BERUFE IN DER WERBUNG 2571 KAPITEL 56 DIE WERBEAUSBILDUNG UND DIE WERBEBERUFE 2573 WOLF GANG KROEBER: DIE AUSBILDUNG FUER DIE BERUFSFELDER DER MARKT- UND MARKETING-KOMMUNIKATION - DAS BEISPIEL DER WAH YY AKADEMIE FUER ANGEWANDTE KOMMUNIKATION, HAMBURG 2574 WOLF GANG ALSCHER: DIE WERBEAUSBILDUNG AN DEN UNIVERSITAETEN UND FACHHOCHSCHULEN . . . 2595 2119 FRIEDHELM HECK: DIE WERBEBERUFE 2620 KAPITEL 57 KLAUS R. SEIBACH: DIE VERKAUFSSCHULUNG . . ." 2639 VIERTER TEIL DIE WERBUNG NACH SEKTOREN 2653 KAPITEL 58 BERND JACOBI: DIE WERBUNG DER KONSUMGUETERINDUSTRIE 2655 KAPITEL 59 GOTTFRIED BLOECHER/DIETMAR E. HANNEBOHN: WERBUNG FUER INVESTITIONSGUETER 2667 KAPITEL 60 H. LAUX: DIE WERBUNG DES GROSSHANDELS 2691 KAPITEL 61 DIE WERBUNG DES EINZELHANDELS 2709 BERNHARD LAUENSTEIN: DIE WERBUNG DES EINZELHANDELS IM UEBERBLICK 2710 PETER E. MONASH/GENE ARNES: DIE WERBUNG DES EINZELHANDELS, DURCH LADENLAEYOUT UND LADENDESIGN 2727 REINHARD SPRINGER: DIE VERKEHRSMITTELWERBUNG DES EINZELHANDELS 2738 KAPITEL 62 PEDRO BRUNCKEN: DIE WERBUNG DER BANKEN 2753 KAPITEL 63 ERNST BENNER: DIE WERBUNG FUER VERSICHERUNGEN 2765 FUENFTER TEIL DIE WERBUNG DER NICHTUNTERNEHMEN 2775 KAPITEL 64 KARL-HEINZ ZENZ: DIE INSTITUTIONELLE WERBUNG - DIE KOMMUNIKATIONSARBEIT DER NICHTUNTERNEHMEN 2777 KAPITEL 65 ROLAND STIGULINSZKY: DIE WERBUNG DER GEMEINDEN 2855 2120 KAPITEL 66 DIE POLITISCHE KOMMUNIKATION 2893 PETER GLOTZ: \ WERBUN G UN D MASSENMEDIE N - POSITIO N EINE S SOZIALDEMOKRATE N . . 289 4 HEINER GEISSLER: DIE POSITION DER CDU 2909 EDMUND STOIBER: DIE POSITION DER CS X U 2923 I GUENTER VERHEUGEN: DIE POSITION DER F.D.P 2930 SECHSTER TEIL DIE PUBLIC RELATIONS-POLITIK 2943 KAPITEL 67 ALBERT OECKL: DIE PUBLIC RELATIONS-POLITIK 2945 SIEBENTER TEIL AUSGEWAEHLTE SPEZIALGEBIETE DER WERBUNG 2965 KAPITEL 68 DIE GEMEINSCHAFTSWERBUNG - DIE KOOPERATIVE WERBUNG 2967 WILLI GIERLICH: DIE GEMEINSCHAFTSWERBUNG 2968 HELMUT FAHRNSCHON: DIE KOOPERATIVE WERBUNG - DAS BEISPIEL DER CMA 2991 KAPITEL 69 DIE PROBLEME DER INTERNATIONALEN WERBUNG 3017 HANS GUENTHER MEISSNER: DIE PROBLEME DER INTERNATIONALEN WERBUNG IM UEBERBLICK 3018 KARL STROHMEIER: DIE WERBUNG IN ENTWICKLUNGSLAENDERN UND IN STAATSHANDELSLAENDERN . . 3044 YOSHIHIRO TAJIMA: DIE WERBUNG IN JAPAN 3074 ACHTER TEIL ERFAHRUNGEN MIT NEUEN MEDIEN 3095 KAPITEL 70 NORBERT DIETRICH: ERFAHRUNGEN MIT BILDSCHIRMTEXT 3097 2121 NEUNTE R TEI L DI E HISTORISCHE N ASPEKT E UN D DI E ZUKUNFTSASPEKT E DE R WERBUN G . . 310 7 KAPITE L 7 1 WALTER SCHEELE : HISTORISCHE ASPEKTE DER WERBUNG 3109 KAPITEL 72 BRUNO TIETZ: DIE ZUKUNFT DER KOMMUNIKATION UND DER WERBUNG 3153 AUTORENVERZEICHNIS 3197 STICHWORTVERZEICHNIS 3207 2122
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