Brand Leadership China: Praxisratgeber zum Aufbau einer erfolgreichen Marke im Zukunftsmarkt China
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Cuvillier-Verl.
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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INHALTSVERZEICHNIS 1. EINFUEHRUNG: MARKEN FUER GLOBALE MAERKTE 7 1.1
WIRTSCHAFTLICHE UND KOMMUNIKATIVE KONSEQUENZEN SICH VERAENDERNDER MAERKTE
7 1.2 ANFORDERUNGEN AN INTERNATIONALE MARKEN- UND UNTERNEHMENS-
KOMMUNIKATION 13 1.3 CHINA ALS NEUES ZENTRUM DER WELTWIRTSCHAFT UND DES
GLOBALEN CHEMIEMARKTES 16 2. KOMMUNIKATION ALS WERTANLAGE 24 2.1
STEIGERUNG DES UNTERNEHMENSWERTS ALS KOMMUNIKATIONSZIEL 24 2.2
ARBEITSBEISPIEL: WERTORIENTIERTE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE AM BEISPIEL
EINES DEUTSCHEN CHEMIEUNTERNEHMENS 31 2.3 DIE MARKE ALS WERTTREIBER FUER
DAS UNTERNEHMEN 34 2.4 KRISENKOMMUNIKATION UND ISSUE MANAGEMENT ALS
PRUEFSTEINE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 37 3. GLOBALE MARKEN FUER LOKALE
MAERKTE 45 3.1 EIN STANDARD FUER ALLE ODER JEDEM DAS SEINE 45 3.2
ARBEITSBEISPIEL: KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE BEI LANXESS 53 3.3 MARKEN
BRAUCHEN KUNDENNAEHE 55 3.4 ANPASSUNG GLOBALER MARKEN AN LOKALE MAERKTE 70
4. CHINA - WACHSTUMSMARKT UND KUENFTIGES ZENTRUM WIRTSCHAFTLICHER
ENTWICKLUNG 78 4.1 AUFBRUCH ZU NEUER BLUETEZEIT 78 4.2 CHINAS CHEMIE AUF
DER UEBERHOLSPUR 87 5. CHINA AUF DEM WEG ZUR MARKENWIRTSCHAFT 92 5.1
MARKT MIT HUERDEN UND FALLEN 92 5.2 KOMMUNIKATION IST DER SCHLUESSEL ZUM
CHINESISCHEN MARKT 98 5.2.1 CHINAS KULTURELLE WERTE - STOLPERSTEIN UND
MARKENTREIBER 100 5.2.2 HERKUNFTSLANDEFFEKTE 106 5.2.3 CHINAS
UNTERSCHIEDLICHE *NATIONEN" 111 5.2. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/997983779 DIGITALISIERT DURCH 6.3.3
ORIENTIERUNGSANSAETZE FUER LANXESS IN CHINA 145 6.3.4 CHINA-SPEZIFISCHE
MARKT- UND KUNDENANALYSE 148 6.3.5 QUANTITATIVE MARKTFORSCHUNG UND ERSTE
RICHTUNGSHYPOTHESEN. 150 6.3.6 WETTBEWERBSANALYSE 158 6.3.7
IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKTORIENTIERTE MARKENKONZEPT 161 6.4
IMPLEMENTIERUNG DER MARKENPOSITIONIERUNG IN CHINA 162 7. FAZIT 172 |
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