Marketing in Low-Prestige-Märkten: eine theoretische und empirische Annäherung an ein vernachlässigtes Phänomen
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München
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.1
Abbildungsverzeichnis.3
Anhangsverzeichnis.4
Abkürzungsverzeichnis.6
1 Einleitung: Motivation und Zielsetzung der Arbeit.7
1.1 Motivation: Das Phänomen der Low-Prestige-Märkte.7
1.2 Forschungsfragen und Aufbau der Arbeit.8
2 Begriffliche Bestimmung des Untersuchungsgegenstands.10
2.1 Grundlagen zu Prestige.10
2.1.1 Begriffliche Annäherung.10
2.1.2 Wirtschaftliche und soziologische Bedeutung.10
2.1.3 Der Dualismus des Prestige.14
2.1.4 Abgrenzung zu sinnverwandten Begrifflichkeiten.15
2.2 Das
Konstrukt
Low-Prestige.
19
2.2.1 Präzisierung von Low-Prestige.19
2.2.2 Der Einfluss kultureller Unterschiede.20
2.2.3
Explorative
empirische Untersuchung.22
2.2.4 Definition von Low-Prestige und Low-Prestige-Märkte.27
2.2.5 Bestimmung der relevanten Low-Prestige-Märkte.30
3 Theoretische Annäherung an eine Messung von Low-Prestige.32
3.1 Subjektiver
vs.
objektiver Ansatz.32
3.2 Analyse bestehender Messmethoden von Prestige.34
3.2.1 Messmethoden von Prestige.34
3.2.2 Übertragung der Methoden auf die Messung von Low-Prestige.35
3.3 Möglichkeiten der Messung von Reputation.38
3.3.1 Bestehende Messmodelle von Reputation.38
3.3.2 Analyse der Messmodelle vordem Hintergrund Low-Prestige.39
2
3.4 Zwischenfazit: Der Reputations-Quotient als Adaptionsbasis.41
4 Entwicklung eines Low-Prestige-Messinstruments.43
4.1 Grundlagen der Konstruktmessung.44
4.2 Konzeptualisierung: Entwicklung der Faktorenstruktur.46
¡
4.3 Operationalisierung: Entwicklung des Fragenkatalogs.49
4.4 Art des Messmodells.51
5 Empirische Überprüfung.„.54
І
5.1 Methodik und Gütekriterien.541
1
5.2 Untersuchungsdesign.58
J
5.3 Ergebnisse der Untersuchung.59
5.3.1 Lokale Gütekriterien.60
5.3.2 Globale Gütekriterien.63
5.3.3 Gesamtbeurteilung des Instruments.64
5.3.4 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.66
6 Abschließende Betrachtung.66
6.1 Vorstellung der Low-Prestige Skala.66
6.2 Kritische Würdigung.68
6.3 Interessante Forschungsfragen.69
7 Fazit und Ausblick.71
Anhang.73
Literaturverzeichnis.113 |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.1
Abbildungsverzeichnis.3
Anhangsverzeichnis.4
Abkürzungsverzeichnis.6
1 Einleitung: Motivation und Zielsetzung der Arbeit.7
1.1 Motivation: Das Phänomen der Low-Prestige-Märkte.7
1.2 Forschungsfragen und Aufbau der Arbeit.8
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2.1.2 Wirtschaftliche und soziologische Bedeutung.10
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4 Entwicklung eines Low-Prestige-Messinstruments.43
4.1 Grundlagen der Konstruktmessung.44
4.2 Konzeptualisierung: Entwicklung der Faktorenstruktur.46
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4.4 Art des Messmodells.51
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5.3.4 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.66
6 Abschließende Betrachtung.66
6.1 Vorstellung der Low-Prestige Skala.66
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