Das Event im Erleben des Rezipienten: wie das Publikum Medienereignisse über emotionales Erleben zu Events macht
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2007
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|---|---|
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I.
1. Einleitung 5
2. Das Erlebnisphänomen 7
2.1. Das Erlebnis nach Jean-Jaaues Rousseau 7
2.2. Das Erlebnis nach Wilhelm
2.3. Das Erlebnis nach Theodor Litt 10
2.4. Das Erlebnis nach Mihalv Csikszentmihalvi 10
2.5. Das Erlebnis nach Gerhard Schulze 11
3. Fest und Feier 13
3.1. Wissenschaften zu Fest und Feier 13
3.2. Otto F. Bollnow zu Fest und Feier 14
3.3. Das Fest 16
3.4. Die Feier 18
3.5. Fest und Feier im Wandel 20
3.6. Emotionen 22
3.6.1. Beqriffsexplikation 22
3.6.2. Auslöser von Emotionen 23
3.6.3. Induktion von Emotionen 24
4. Der Wandel zur Erlebnisqesellschaft 25
4.1. Die Erlebnisaesellschaft 26
4.2. Die Asthetisierunq des Alltags 26
4.3. Der Erlebnismarkt 28
5. Eventmarketing 30
5.1. Die historische Marketing-Entwicklung 30
5.2. Die deflatorische Marketing-Entwicklung 31
5.3. Die Sichtweisen des Eventmarketings 31
5.3.1. Eventmarketing i.S. von klassischen Marketing 31
5.3.2. Eventmarketing i.S. von konstruktiven Marketing 32
5.3.3. Begriffsbestimmung 32
5.4. Rahmenbedingungen für die Entstehung von Events 33
5.4.1. Gesamtwirtschaftliche Aspekte 33
5.4.2. Gesellschaftliche Rahmenbedingungen 34
5.4.2.1. Erlebnisorientierung 34
5.4.2.2. Individualisierung und Multioptionalität 34
5.4.2.3. Freizeitstreben 35
5.4.2.4.
5.5. Die Umwelt von Eventmarketing 37
5.6. Ziele des Eventmarketinas 38
5.6.1. Kontaktziele 39
5.6.2. Ökonomische Ziele 39
5.6.3. Kommunikationsziele 40
5.7. Das Marketing-Event 41
5.7.1. Bewusstseinsbildung und Emotionalisierung 42
5.7.2. Information 42
5.7.3. Produktkommunikation 43
5.7.4. Ansprache von Multiplikatoren 43
5.7.5. Indirekte Ziele und Zielgruppenansprache 43
5.8. Eventmarketing-Zielgruppen 44
5.8.1. Zielqruppen der 90er 44
5.8.2. Szenen- und Lifestyle-Management 46
5.8.3. Charakterisierung der relevanten Szene und Lifestyle-Gruppe 46
5.9. Die richtige Eventmarketing-Strategie 47
5.9.1. Strateqietypen 47
5.9.1.1. Die Erlebnisstrategie- Erlebnisvermittlung zur emotionalen Positionierung 48
5.9.1.2. Beeinflussungsmöglichkeiten 49
5.9.2. Integriertes Eventmarketing 50
6. Praktischer Teil der Arbeit 52
6.1. Event-Anbieter 52
6.2. Event-Nachfrager von Techno-Veranstaltungen von Chris Liebing 52
6.2.1. Jugend 52
6.2.2. Jugendkulturen und Jugendszenen 53
6.2.3. Die Entwicklung der Techno-Szene 54
6.2.4. Die Techno-Akteure 55
6.2.5. Techno-Events 56
6.3. Die Veranstaltungen von Chris Liebing 57
6.4. Das Interview 58
6.4.1. Qualitative Sozialforschung 58
6.4.2. Das qualitative Interview 60
6.4.2.1. Probleme des qualitativen Interviews 61
6.4.2.2. Wichtige Aspekte des qualitativen Interviews 61
3
6.5. Das Interview am „Freitaqaaabend" 62
6.5.1. Zusammenfassung 62
6.5.2. Kateqorisierunq 67
6.5.3. Comparatio 69
7. Konklusion 71
8. Ausblick in die Zukunft 74
II.
III. |
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I.
1. Einleitung 5
2. Das Erlebnisphänomen 7
2.1. Das Erlebnis nach Jean-Jaaues Rousseau 7
2.2. Das Erlebnis nach Wilhelm
2.3. Das Erlebnis nach Theodor Litt 10
2.4. Das Erlebnis nach Mihalv Csikszentmihalvi 10
2.5. Das Erlebnis nach Gerhard Schulze 11
3. Fest und Feier 13
3.1. Wissenschaften zu Fest und Feier 13
3.2. Otto F. Bollnow zu Fest und Feier 14
3.3. Das Fest 16
3.4. Die Feier 18
3.5. Fest und Feier im Wandel 20
3.6. Emotionen 22
3.6.1. Beqriffsexplikation 22
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3.6.3. Induktion von Emotionen 24
4. Der Wandel zur Erlebnisqesellschaft 25
4.1. Die Erlebnisaesellschaft 26
4.2. Die Asthetisierunq des Alltags 26
4.3. Der Erlebnismarkt 28
5. Eventmarketing 30
5.1. Die historische Marketing-Entwicklung 30
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5.3. Die Sichtweisen des Eventmarketings 31
5.3.1. Eventmarketing i.S. von klassischen Marketing 31
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5.3.3. Begriffsbestimmung 32
5.4. Rahmenbedingungen für die Entstehung von Events 33
5.4.1. Gesamtwirtschaftliche Aspekte 33
5.4.2. Gesellschaftliche Rahmenbedingungen 34
5.4.2.1. Erlebnisorientierung 34
5.4.2.2. Individualisierung und Multioptionalität 34
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5.4.2.4.
5.5. Die Umwelt von Eventmarketing 37
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5.6.1. Kontaktziele 39
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5.7. Das Marketing-Event 41
5.7.1. Bewusstseinsbildung und Emotionalisierung 42
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5.7.4. Ansprache von Multiplikatoren 43
5.7.5. Indirekte Ziele und Zielgruppenansprache 43
5.8. Eventmarketing-Zielgruppen 44
5.8.1. Zielqruppen der 90er 44
5.8.2. Szenen- und Lifestyle-Management 46
5.8.3. Charakterisierung der relevanten Szene und Lifestyle-Gruppe 46
5.9. Die richtige Eventmarketing-Strategie 47
5.9.1. Strateqietypen 47
5.9.1.1. Die Erlebnisstrategie- Erlebnisvermittlung zur emotionalen Positionierung 48
5.9.1.2. Beeinflussungsmöglichkeiten 49
5.9.2. Integriertes Eventmarketing 50
6. Praktischer Teil der Arbeit 52
6.1. Event-Anbieter 52
6.2. Event-Nachfrager von Techno-Veranstaltungen von Chris Liebing 52
6.2.1. Jugend 52
6.2.2. Jugendkulturen und Jugendszenen 53
6.2.3. Die Entwicklung der Techno-Szene 54
6.2.4. Die Techno-Akteure 55
6.2.5. Techno-Events 56
6.3. Die Veranstaltungen von Chris Liebing 57
6.4. Das Interview 58
6.4.1. Qualitative Sozialforschung 58
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6.5.1. Zusammenfassung 62
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