Strategisches Öko-Marketing: eine kritische Bestandsaufnahme am Beispiel der chemischen Industrie
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
1995
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| Schriftenreihe: | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]
57 |
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Inhaltsverzeichnis
Seite
Abbildungsverzeichnis IV
Tabellenverzeichnis V
Abkürzungsverzeichnis VI
1. Einführung in den Themenkomplex Strategisches Öko-Marketing 1
1.1 Bedeutung des Strategischen Öko-Marketing ~
1.2 Gesamtgesellschaftliche und umweltpolitische Bedeutung der
chemischen Industrie 4
1.3 Grundlegende Begriffe des Strategischen Öko-Marketing 7
1.4 Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung 8
2. Ökologieorientierte Umwelt- und Unternehmensanalyse 9
2.1 Aktuelle Umwelt- und Unternehmensentwicklungen in der
chemischen Industrie 9
2.1.1 Tendenzen im Rahmen der Makro-Umwelt 10 -
2.1.2 Tendenzen im Rahmen der Aufgaben-Umwelt 14 -
2.1.3 Tendenzen auf Unternehmensebene 17 .
2.2 Ökologieorientierte Früherkennung und Positionierung 19
2.2.1 Identifikation von ökologieinduzierten Chancen und
Risiken 20
2.2.2 Identifikation von ökologieinduzierten Stärken und
Schwächen 23
2.2.3 Ökologieorientierte Positionierung 26
II
3. Generierung von Öko-Strategien 28
3.1 Ökologieorientierte normative Zielsysteme in der chemischen
Industrie 2g
3.1.1 Ökologisches Leitbild und ökologieorientierte
Unternehmensgrundsätze 29
3.1.2 Ökologieorientierte Gesamfunternehmensziele 30
31-3 Ökologieorientierte Marketingziele 33
3.2 Ökologieinduzierte Änderungsstrategien in der chemischen Industrie 35
3.2.1 Die ökologieinduzierte Diversifikation in der chemischen
Industrie ,g
3.2.1.1 Begriffliche Grundlagen der ökologieinduzierten
Diversifikation 37
3.2.1.2 Markteintrittsstrategien bei ökologieinduzierter
Diversifikation 41
3.2.2 Die Ökologieinduzierte Multiplikation in der chemischen
Industrie ^
3.2.2.1 Begriffliche Grundlagen der ökologieinduzierten
Multiplikation 47
32.2.2 Markteintrittsstrategien bei ökologieinduzierter
Multiplikation 49
32.3 Die Ökologieinduzierte Reduktion in der chemischen
Industrie ,,
3.2.3.1 Begriffliche Grundlagen der ökologieinduzierten
Reduktion 51
32.3.2 Marktaustrittsstrategien bei ökologieinduzierter
Reduktion «
3.2.4 Die Ökologieinduzierte Konversion in der chemischen
Industrie
32.4.1 Begriffliche Grundlagen der ökologieinduzierten
Konversion rp
32.4.2 Umsetzung der ökologieinduzierten Konversion 62
III
4. Abschließende kritische Beurteilung der Untersuchung 64
Anhang IX
Literaturverzeichnis XXXVI
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