Storytelling für KMU: im Web auf sich und seine Produkte aufmerksam machen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Beobachter-Edition
Januar 2019
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| Ausgabe: | 2. Auflage |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 165 Seiten Illustrationen, Diagramme |
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| adam_text | INHALT
VORWORT
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . .
9
EINE
GUTE
GESCHICHTE
ERZAEHLEN
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
10
1
STORYTELLING
IM
KONTEXT
DES
DIGITALEN
MARKETINGS
.. . . . . . . . . . . . . . . . . .
15
NEUE
SPIELREGELN
FUER
UNTERNEHMEN
................................................
16
DAS
KLASSISCHE MARKETING
VERLIERT
AN
BEDEUTUNG
..................................... 16
DIE
CHANCEN
DER
NEUEN
TECHNOLOGIEN
...................................................... 16
DIE
DIGITALE
TRANSFORMATION
IN
DEN
UNTERNEHMEN
..................................
19
ATTRAKTIVE
INHALTE
DANK
STORYTELLING
.........................................................
22
FAZIT
..............................................................................................................
24
WO
STEHEN
SCHWEIZER
UNTERNEHMEN?
.............................................
25
DER
EINSATZ
VON
STORYTELLING
......................................................................
25
DIE
STELLUNG
VON
STORYTELLING
IN
DER
MARKETINGSTRATEGIE
........................
26
WAS
BEZWECKEN
UNTERNEHMEN
MIT
STORYTELLING?
.....................................
27
FORMATE,
DIE
FUER
STORYTELLING
GENUTZT
WERDEN
...........................................
29
DIE
KANAELE
FUER
DIE
VERBREITUNG
DER
GESCHICHTEN
.....................................
30
INVESTITIONEN
IN
STORYTELLING
.......................................................................
31
LOHNT
SICH
DIE
INVESTITION
IN
STORYTELLING?
............................................... 32
WO
STORYTELLING
DEN
GROESSTEN
NUTZEN
BRINGT
............................................
33
FAZIT
..............................................................................................................
34
2
STORYTELLING:
DIE
PRAXIS
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
37
GRUNDLAGEN
DES
STORYTELLINGS
.........................................................
38
VON
DER
PUSH-
ZUR
PULL-KOMMUNIKATION
...................................................
38
DER
MEDIENKONSUM
UND
SEINE
FOLGEN
-
DIE
MAER
VON
DEN
ACHT
SEKUNDEN
...............................................................................
39
OEKONOMIE
DER
AUFMERKSAMKEIT:
WIE
DER
FUNKE
UEBERSPRINGT
.................
40
FUER
KUNDEN
VON
HEUTE:
ARISTOTELES
UND
DER
MAERCHENONKEL
.....................
41
DIE
STORYFORMEL
UND
DIE
KRAFT
GUTER
GESCHICHTEN
..................................
44
EINSATZBEREICHE
VON
STORYTELLING
...............................................................
46
FAZIT
..............................................................................................................
49
CONTENT
-
DIE
INHALTE
.........................................................................
50
KINO
IM
KOPF
................................................................................................
50
IM
SPANNUNGSFELD
VON
BIG
DATA
.................................................................
52
LEINWANDHELDEN
...........................................................................................
54
BLAEHDEUTSCH
UND
MINIGESCHICHTEN
.............................................................
56
SOCIALIZEN
......................................................................................................
57
FAZIT
...............................................................................................................
59
SOCIAL
MEDIA
-
SOZIALE
MEDIEN
.........................................................
60
DIE
WICHTIGSTEN
PLATTFORMEN
FUER
SCHWEIZER
UNTERNEHMEN
.......................
60
WAS
HEISST
DAS
FUER
IHR
UNTERNEHMEN?
........................................................
66
FAZIT
...............................................................................................................
67
BUSINESS-STORYS
AUF
SOZIALEN
MEDIEN
-
MIT
PRAXISBEISPIELEN
.....
68
BRAND
AWARENESS
(MARKENBEKANNTHEIT)
....................................................
68
LEADS
GENERIEREN
(NEUKUNDENGEWINNUNG)
................................................
75
UMSATZ
GENERIEREN
........................................................................................
85
EMPLOYER
BRANDING
(ARBEITGEBERMARKETING)
.............................................
91
FAZIT
...............................................................................................................
96
STRATEGIE,
REICHWEITE
UND
PRAESENZ
.................................................
97
DER
DOMINIERENDE
HANDLUNGSSTRANG
.........................................................
97
KEIN
CONTENT
FLIEGT
OHNE
SEEDING
............................................................
104
INTEGRIERTE
KAMPAGNEN
UND
MULTIKANAL-STRATEGIEN
...............................
106
FAZIT
.............................................................................................................
108
3
TOOLBOX:
SO
SETZEN
SIE
STORYTELLING
UM
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
IN
WIE
SIE
DIE TOOLBOX
AM
BESTEN
NUTZEN
.........................................
112
GUTE
GESCHICHTEN
UND
CONTENT-STRATEGIE
................................................
112
PLANEN
SIE
IHRE
ERSTE
KAMPAGNE
MIT
GESCHICHTEN
..................................
113
BEUGGER
GITARREN
SCHWEIZ
AG:
DAS
FALLBEISPIEL
......................................
116
PHASE
I:
PERSPEKTIVE
........................................................................
117
TOOL
1:
CONTENT-BAROMETER
.......................................................................
117
TOOL
2:
ONLINEANALYSE
.......................................................................
120
PHASE
II:
CHANCEN
..........................................................................
123
TOOL
3:
PERSONAS
........................................................................................
123
TOOL
4:
PRIORISIERUNGSMATRIX
....................................................................
126
PHASE
III:
STORY-ROADMAP............................................................
130
TOOL
5:
THEMENQUELLEN
.............................................................................
130
TOOL
6:
STORYBOARD
....................................................................................
133
STORYBOARD
TEIL
1:
KERNELEMENTE
DER
STORY
............................................
135
STORYBOARD
TEIL
2:
ERZAEHLERISCHE
MOEGLICHKEITEN
.....................................
141
STORYBOARD
TEIL
3:
VERBREITUNG
DER
STORY
................................................141
DAS
VOLLSTAENDIGE
STORYBOARD
....................................................................
143
PHASE
IV:
UMSETZUNG
......................................................................
145
TOOL
7:
ERFOLGSPLAN
....................................................................................
145
TOOL
8:
REDAKTIONSPLAN
............................................................................
148
PHASE
V:
AUSWERTUNG
......................................................................
151
TOOL
9:
QUANTITATIVES
COCKPIT
..................................................................151
TOOL
10:
QUALITATIVES
COCKPIT
..................................................................
152
VIEL
ERFOLG!
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
155
ANHANG
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . .
157
LITERATURHINWEISE
......................................................................................
158
NUETZLICHE
LINKS
UND
ADRESSEN
..................................................................
162
BEOBACHTER-RATGEBER
.................................................................................
165
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