Werben im TV 3.0: Zukunftsperspektiven der klassischen Fernsehwerbung im neuen Bewegtbild-Markt
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
AVM
2014
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | IX, 125 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 205 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS VIII
TABELLENVERZEICHNIS VIII
ABSTRACT IX
I EINLEITUNG 1
1 PROBLEMSTELLUNG 1
2 ZIEL DER ARBEIT 2
3 AUFBAU DER ARBEIT 3
II GRUNDLAGEN DER MARKETING-KOMMUNIKATION 5
1 EINGLIEDERUNG VON FERNSEHWERBUNG IN DEN KOMMUNIKARIONS-
MIX 5
2 GRUNDLAGEN DER KLASSISCHEN FERNSEHWERBUNG 7
3 GRUNDLAGEN DER ONLINE-WERBUNG 10
III WANDEL DES KLASSISCHEN FERNSEHENS ZUM TV 3.0 15
1 CHARAKTERISTIK DES KLASSISCHEN FERNSEHENS 15
1.1 DAS KLASSISCHE FERNSEHEN 15
1.2 DER TRADITIONELLE FERNSEHMARKT 17
1.3 KLASSISCHE UEBERTRAGUNGSKANAELE DES FERNSEHENS 19
2 CHARAKTERISTIK DES TV 3.0 20
2.1 DIE ENTWICKLUNG VOM KLASSISCHEN FERNSEHEN ZUM TV 3.0 20
2.2 DER NEUE BEWEGTBILD-MARKT 23
2.3 DIE BEWEGTBILD-DISTRIBUTION UEBER DAS INTERNET 24
2.4 DAS NEUE BEWEGTBILD-ANGEBOT 29
2.5 HYBRIDE UND MOBILE ENDGERAETE 35
3 VERAENDERUNG DES MEDIENNUTZUNGSVERHALTENS 41
3.1 VERAENDERTER NUTZUNGSBEGRIFF 41
3.2 NEUE NUTZUNGSFORMEN 41
3.3 MEDIENZEITBUDGET UND NEBENBEINUTZUNG 43
4 ZWISCHENFAZIT: DIE ZUKUNFT DES FERNSEHENS 47
V
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IV KONSEQUENZEN FUER DIE KLASSISCHE FERNSEHWERBUNG AUS DER
VERAENDERUNG DES FERNSEHENS 51
1 WERBUNG IM TV 3.0 UND IM NEUEN BEWEGTBILD-MARKT 51
2 KLASSISCHE FERNSEHWERBUNG IM TV 3.0 52
2.1 AKTUELLE SITUATION UND PROBLEMATIKEN DER KLASSISCHEN
FERNSEHWERBUNG 52
2.2 DER EINFLUSS DES INTERNETS AUF DIE KLASSISCHE
FERNSEHWERBUNG 55
2.3 INTERAKTIVE FERNSEHWERBUNG 56
2.4 HERAUSFORDERUNGEN MODERNER FERNSEHWERBUNG 59
3 NEUE WERBEFORMEN IM TV 3.0 61
3.1 ONLINE VIDEO ADVERTISING 61
3.2 IN-STREAM VIDEO ADS 62
3.3 ONLINE VIDEO ADVERTISING IN OTT-TV-APPS 67
3.4 ZUSAETZLICHE WERBEMOEGLICHKEITEN IN HBBTV-
SENDERPORTALEN 68
3.5 BEWEGTBILD-WERBUNG AUF MOBILEN ENDGERAETEN 69
3.6 HERAUSFORDERUNGEN DER NEUEN WERBEFORMEN 71
4 DIE ZUKUENFTIGE ROLLE DER KLASSISCHEN FERNSEHWERBUNG IM TV
3.0 73
4.1 VERGLEICH DER WERBEFORMEN IM TV 3.0 73
4.2 HANDLUNGSEMPFEHLUNG FUER DIE VERWENDUNG DER
VERSCHIEDENEN WERBEFORMEN 75
5 AUSBLICK: FERNSEHWERBUNG IM JAHR 2020 78
V FAZIT 81
VI VERZEICHNIS DER ANLAGEN 85
VII LITERATURVERZEICHNIS 117
VI |
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