Verfügbarkeit: Narrative Brand Planning

Narrative Brand Planning: wie Marken zu echten Helden werden

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Dietrich, Frank Otto (VerfasserIn), Schmidt-Bleeker, Ralf (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Springer 2013
Schlagworte:	Kommunikationsstrategie Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S. 133 - 140
Beschreibung:	VIII, 142 S. Ill.
ISBN:	9783642329197

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adam_text	IMAGE 1 FLNHALLT 1 EINLEITUNG: MARKEN SIND GESPRAECHE 1 2 OUR WORLD IS A NARRATIVE WORLD 7 2.1 VON DER ORDNUNG ZUR BEDEUTUNG 8 2.2 NARRATIVE WORLD 11 2.2.1 NARRATIVE IDENTITY 12 2.2.2 NARRATIVE MEDIA 14 2.2.3 NARRATIVE BUSINESS 18 2.3 FAZIT: MARKETING AND NARRATIVE WORLD 22 3 NARRATION UND KONFLIKT 25 3.1 UEBER DIE ANATOMIE VON GESCHICHTEN 26 3.1.1 NARRATION VS. GESCHICHTE 26 3.1.2 GRENZUEBERSCHREITUNG UND BRAND HIJACKING 31 3.1.3 KONFLIKT UND GRENZUEBERSCHREITUNG 32 3.2 DER KONFLIKT ALS ZENTRALE DENKFIGUR 35 3.2.1 DAS WESEN DES KONFLIKTS - ZWISCHEN LOGOS UND MYTHOS 36 3.2.2 DER KONFLIKT ALS MOTOR VON IDENTITAET UND GESELLSCHAFT 47 3.3 NARRATION ALS SYNTHESE DES KONFLIKTS 55 3.3.1 KONFLIKT UND MYTHOS 55 3.3.2 SNIPPET: WRESTLING - VOM WETTKAMPF ZUM SHOWKAMPF 57 3.4 ZWISCHENBILANZ: KONFLIKT UND MARKE 59 VII HTTP://D-NB.INFO/1025197976 IMAGE 2 VIII INHALT 3.5 TRANSMEDIA STORYTELLING - WIE SICH GESCHICHTEN VON MEDIEN ABLOESEN 63 3.5.1 TRANSMEDIA STORYTELLING 65 3.5.2 DRAMATISCHE MOMENTE 68 3.5.3 ANFORDERUNGEN AN EINEN TRANSMEDIALEN PLOT 70 3.5.4 MASSNAHMEN IN TRANSMEDIALEN KONTEXTEN ALS ENTRY-POINTS 73 3.5.5 FAZIT: MARKE - VON DER WERBUNG UEBER TRANSMEDIA STORYTELLING ZUM ALTERNATE REALITY GAME? 80 4 NARRATIVE BRAND PLANNING IN DREI SCHRITTEN 85 4.1 SNIPPET: AMERICAN APPAREL ALS TRANSMEDIAL INSZENIERTE GESCHICHTE 86 4.2 NARRATIVE BRAND PLANNING IM UEBERBLICK 89 4.2.1 NARRATIVE BRAND PLANNING VS. STORYTELLING 90 4.2.2 ZIELE UND EVALUIERUNG 91 4.3 NARRATIVE BRAND PLANNING - SCHRITT 1 "BEDEUTUNGSERFASSUNG" 92 4.3.1 AUSWAHL DER METHODEN 92 4.3.2 VORGEHENSWEISE 96 4.4 NARRATIVE BRAND PLANNING - SCHRITT 2 "BEDEUTUNGSREFLEXION" 98 4.4.1 KONFLIKTANALYSE 99 4.4.2 KONFLIKTBEWERTUNG 105 4.4.3 ZWISCHENFAZIT 109 4.5 NARRATIVE BRAND PLANNING - SCHRITT 3 "BEDEUTUNGSGENESE" 109 4.5.1 DAS CREATIVE BRIEF WIRD ZUM NARRATIVE BRIEF 110 4.5.2 HOW TO PLAY WITH STORY - KREATIVE SPRUNGBRETTER ZUR MASSNAHMENENTWICKLUNG 115 4.6 ZUSAMMENFASSUNG 127 5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK: DER NEUE HORIZONT DES MARKETINGS 129 LITERATUR 133 DIE AUTOREN 141
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