Markenbildung für Regionen: Dachmarkenkonzepte im deutschen Regionalmarketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
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2006
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe der SiB
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| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
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privatwirtschaftlicher Unternehmensführung nimmt vor
dem Hintergrund des sich verschärfenden globalen
Wettbewerbs stetig zu. In diesem Zusammenhang un¬
tersucht Katharina Schirmbeck in Ihrem vorliegenden
Buch Markenbildung für Regionen, einer der ersten
Studien auf diesem Gebiet, die Anwendung von Mar¬
kentheorie auf die Standortform Region von einem
wissenschaftlichen Standpunkt. Regionen stehen da¬
bei im Mittelpunkt der Betrachtung, da sie als Stand¬
orte im Zuge einer Entwicklung zum Europa der Re¬
gionen an Bedeutung hinzu gewinnen. Bestandteil
der Studie ist eine empirische Erhebung, die deutsch¬
landweit unter mehr als 80 Regional-Initiativen durch¬
geführt wurde.
MARKENBILDUNG FOER REGIONEN INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS V
ABBILDUNGSVERZEICHNIS VIII TABELLENVERZEICHNIS IX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
X A. EINLEITUNG 1 / PROBLEMSTELLUNG I 2 ZIELSETZUNG 2 3 VORGEHENSWEISE 3
B. HAUPTTEIL 5 / BEGRIFFSERKLAERUNGEN UND THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN 5
1.1 MARKENTHEORIE 5 1.1.1 MARKE - BEGRIFF UND HERLEITUNG 5 1.1.2
MARKENBILDUNG UND MARKENFUEHRUNG 7 1.2 REGIONALMARKETING 9 1.2.1 REGION -
VERSUCH EINER DEFINITION 9 1.2.2 REGIONALMARKETING 11 1.2.3 VERHAELTNIS
ZUM STADTMARKETING UND ANDEREN VERWANDTEN MARKETINGANSAETYXN 13 1.3
ZUSAMMENFASSUNG 14 2 (DACH-) MARKEN ALS CHANCE FOER REGIONEN 16 2. 1 ZUR
ANWENDUNG DER MARKENTHEORIE UND IHRER ANWENDBARKEIT IM REGIONALMARKETING
16 2.2 TRIEBFEDERN REGIONALER MARKENBILDUNG 19 2.3 ZIELE UND FUNKTIONEN
DER REGIONALEN MARKE 21 2.4 DIE WAHL DER STRATEGISCHEN OPTION
*DACHMARKE FUER DIE REGION 23 MARKENBILDUNG FUER REGIONEN 2.5 DACHMARKEN
ALS POSITIONIERUNGSELEMENT IM RAHMEN DER REGIONALEN MARKETINGSTRATEGIE
26 2.6 STATUS QUO RAUMBEZOGENER MARKENBILDUNG IN THEORIE UND PRAXIS 28
2.7 ZUSAMMENFASSUNG 31 3 RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE MARKENBILDUNG IN
REGIONEN 34 3.1 REGIONALMARKETING-INITIATIVEN IM SYSTEM DER DEUTSCHEN
RAUMORDNUNG 34 3.2 INTERKOMMUNALE ZUSAMMENARBEIT UND KOOPERATIVES
REGIONALMARKETING 37 3.3 ZUR BEDEUTUNG VON REGIONALEM IMAGE UND
REGIONALER IDENTITAET 40 3.4 (PRODUKT-) EIGENSCHAFTEN DER REGION UND IHRE
KONSEQUENZEN 43 3.5 ENTSCHEIDUNGSFINDUNG IM PROZESS DER MARKENBILDUNG 45
3.6 PROFILIERUNG DER MARKE IM SPANNUNGSFELD REGIONALER INTERESSEN 47 3.7
ZUSAMMENFASSUNG 50 4 IMPLEMENTIERUNG EINES REGIONALEN
DACHMARKENKONZEPTES 53 4.1 VORGEHENSWEISE AUF DEM WEG ZUR
IMPLEMENTIERUNG 5 3 4.2 (FORMALE) ANFORDERUNGEN AN DIE REGIONENMARKE 56
4.2.1 UEBERLEGUNGEN ZUM MARKENWERTAUFBAU 56 4.2.2 GESTALTUNG DER
MARKENELEMENTE 59 4.2.3 VERWENDUNG DER REGIONENMARKE UND MOEGLICHER
SUBMARKEN 61 4.2.4 EXKURS IN DIE PRAXIS: ENTWICKLUNG EINER DACHMARKE -
DAS BEISPIEL SUEDTIROL 63 4.3 UMSETZUNG DURCH DEN MARKETING-MIX 68 4.4
FINANZIERUNG UND CONTROLLING 71 4.5 ZUSAMMENFASSUNG 73 5 EMPIRISCHE
UEBERPRUEFUNG DES STELLENWERTES UND DER PERSPEKTIVEN VON MARKENKONZEPTEN
IM DEUTSCHEN REGIONALMARKETING 76 5.1 ZIELE UND METHODIK DER
UNTERSUCHUNG 76 VI MARKENBILDUNG FIIR REGIONEN 5.2 AUSWAHL DER PROBANDEN
77 5.3 KONZEPTION DES FRAGEBOGENS 78 5.4 AUSWERTUNG DES DATENMATERIALS
79 5.5 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 87 5.6 KRITISCHE ZUSAMMENFASSUNG 93
C. SCHLUSS 97 / ERGEBNISSE IM UEBERBLICK 97 2 FAZIT UND WEITERSSHRENDE
UEBERLEGUNGEN WO LITERATURVERZEICHNIS X ANHANGVERZEICHNIS XVI VII PPN:
261841866 TITEL: MARKENBILDUNG FUER REGIONEN : DACHMARKENKONZEPTE IM
DEUTSCHEN REGIONALMARKETING / KATHARINA SCHIRMBECK. - STUTTGART :
IBIDEM-VERL., 2006 ISBN: 3-89821-689-6PB.EUR 22.00;
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Die Vermarktung von Standorten nach dem Vorbild
privatwirtschaftlicher Unternehmensführung nimmt vor
dem Hintergrund des sich verschärfenden globalen
Wettbewerbs stetig zu. In diesem Zusammenhang un¬
tersucht Katharina Schirmbeck in Ihrem vorliegenden
Buch Markenbildung für Regionen, einer der ersten
Studien auf diesem Gebiet, die Anwendung von Mar¬
kentheorie auf die Standortform Region von einem
wissenschaftlichen Standpunkt. Regionen stehen da¬
bei im Mittelpunkt der Betrachtung, da sie als Stand¬
orte im Zuge einer Entwicklung zum 'Europa der Re¬
gionen' an Bedeutung hinzu gewinnen. Bestandteil
der Studie ist eine empirische Erhebung, die deutsch¬
landweit unter mehr als 80 Regional-Initiativen durch¬
geführt wurde.
MARKENBILDUNG FOER REGIONEN INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS V
ABBILDUNGSVERZEICHNIS VIII TABELLENVERZEICHNIS IX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
X A. EINLEITUNG 1 / PROBLEMSTELLUNG I 2 ZIELSETZUNG 2 3 VORGEHENSWEISE 3
B. HAUPTTEIL 5 / BEGRIFFSERKLAERUNGEN UND THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN 5
1.1 MARKENTHEORIE 5 1.1.1 MARKE - BEGRIFF UND HERLEITUNG 5 1.1.2
MARKENBILDUNG UND MARKENFUEHRUNG 7 1.2 REGIONALMARKETING 9 1.2.1 REGION -
VERSUCH EINER DEFINITION 9 1.2.2 REGIONALMARKETING 11 1.2.3 VERHAELTNIS
ZUM STADTMARKETING UND ANDEREN VERWANDTEN MARKETINGANSAETYXN 13 1.3
ZUSAMMENFASSUNG 14 2 (DACH-) MARKEN ALS CHANCE FOER REGIONEN 16 2. 1 ZUR
ANWENDUNG DER MARKENTHEORIE UND IHRER ANWENDBARKEIT IM REGIONALMARKETING
16 2.2 TRIEBFEDERN REGIONALER MARKENBILDUNG 19 2.3 ZIELE UND FUNKTIONEN
DER REGIONALEN MARKE 21 2.4 DIE WAHL DER STRATEGISCHEN OPTION
*DACHMARKE" FUER DIE REGION 23 MARKENBILDUNG FUER REGIONEN 2.5 DACHMARKEN
ALS POSITIONIERUNGSELEMENT IM RAHMEN DER REGIONALEN MARKETINGSTRATEGIE
26 2.6 STATUS QUO RAUMBEZOGENER MARKENBILDUNG IN THEORIE UND PRAXIS 28
2.7 ZUSAMMENFASSUNG 31 3 RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE MARKENBILDUNG IN
REGIONEN 34 3.1 REGIONALMARKETING-INITIATIVEN IM SYSTEM DER DEUTSCHEN
RAUMORDNUNG 34 3.2 INTERKOMMUNALE ZUSAMMENARBEIT UND KOOPERATIVES
REGIONALMARKETING 37 3.3 ZUR BEDEUTUNG VON REGIONALEM IMAGE UND
REGIONALER IDENTITAET 40 3.4 (PRODUKT-) EIGENSCHAFTEN DER REGION UND IHRE
KONSEQUENZEN 43 3.5 ENTSCHEIDUNGSFINDUNG IM PROZESS DER MARKENBILDUNG 45
3.6 PROFILIERUNG DER MARKE IM SPANNUNGSFELD REGIONALER INTERESSEN 47 3.7
ZUSAMMENFASSUNG 50 4 IMPLEMENTIERUNG EINES REGIONALEN
DACHMARKENKONZEPTES 53 4.1 VORGEHENSWEISE AUF DEM WEG ZUR
IMPLEMENTIERUNG 5 3 4.2 (FORMALE) ANFORDERUNGEN AN DIE REGIONENMARKE 56
4.2.1 UEBERLEGUNGEN ZUM MARKENWERTAUFBAU 56 4.2.2 GESTALTUNG DER
MARKENELEMENTE 59 4.2.3 VERWENDUNG DER REGIONENMARKE UND MOEGLICHER
SUBMARKEN 61 4.2.4 EXKURS IN DIE PRAXIS: ENTWICKLUNG EINER DACHMARKE -
DAS BEISPIEL SUEDTIROL 63 4.3 UMSETZUNG DURCH DEN MARKETING-MIX 68 4.4
FINANZIERUNG UND CONTROLLING 71 4.5 ZUSAMMENFASSUNG 73 5 EMPIRISCHE
UEBERPRUEFUNG DES STELLENWERTES UND DER PERSPEKTIVEN VON MARKENKONZEPTEN
IM DEUTSCHEN REGIONALMARKETING 76 5.1 ZIELE UND METHODIK DER
UNTERSUCHUNG 76 VI MARKENBILDUNG FIIR REGIONEN 5.2 AUSWAHL DER PROBANDEN
77 5.3 KONZEPTION DES FRAGEBOGENS 78 5.4 AUSWERTUNG DES DATENMATERIALS
79 5.5 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 87 5.6 KRITISCHE ZUSAMMENFASSUNG 93
C. SCHLUSS 97 / ERGEBNISSE IM UEBERBLICK 97 2 FAZIT UND WEITERSSHRENDE
UEBERLEGUNGEN WO LITERATURVERZEICHNIS X ANHANGVERZEICHNIS XVI VII PPN:
261841866 TITEL: MARKENBILDUNG FUER REGIONEN : DACHMARKENKONZEPTE IM
DEUTSCHEN REGIONALMARKETING / KATHARINA SCHIRMBECK. - STUTTGART :
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