Neue Dimensionen für die Markenführung: Management von Modemarken in virtuellen Welten
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe: Marketing
39 |
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| adam_text | VII INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS XI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 ZUR RELEVANZ DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN
3D-COMMUNITIES 1 2 GRUNDLAGEN DER ONLINE-MARKENPFLEGE 5 2.1
ONLINE-MARKENPFLEGE ALS BESTANDTEIL DER MARKENFUEHRUNG 5 2.2 MARKENPFLEGE
IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES 7 2.2.1 ZUM BEGRIFF DER VIRTUELLEN
3D-COMMUNITY 7 2.2.2 CHANCEN UND RISIKEN DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN
3D- COMMUNITIES 11 2.2.3 AKTUELLE VERTRETER VIRTUELLER 3D-COMMUNITIES 17
2.2.4 DAS POTENZIAL VON SECOND LIFE FUER DIE ONLINE-MARKENPFLEGE 19 3
ENTWICKLUNG EINES MODELLS ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-
COMMUNITIES AUF DIE KAUFABSICHT IN DER REALEN WELT 23 3.1
ERKENNTNISBEITRAG DER KONSISTENZTHEORIEN 23 3.1.1 DIE BALANCETHEORIE 23
3.1.2 DIE THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ 24 3.2 ERKENNTNISBEITRAG DER
EINSTELLUNGS-VERHALTENS-MODELLE 26 3.2.1 DAS ERWARTUNGS-X-WERT MODELL
NACH FISHBEIN 26 3.2.2 DIE THEORIE DES UEBERLEGTEN HANDELNS 29 3.3
UNTERSUCHUNGSZIELGELEITETE MODIFIZIERUNG DER THEORIE DES UEBERLEGTEN
HANDELNS AUF BASIS DER KONSISTENZTHEORIEN 32 3.4 HYPOTHESENSYSTEM ZUR
WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D- COMMUNITIES AUF DIE
KAUFABSICHT IN DER REALEN WELT 38 4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS
ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES AM BEISPIEL
DER MODEBRANCHE IN SECOND LIFE.... 49 4. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/993261981 DIGITALISIERT DURCH VIII 4.1.1 UNTERSCHEIDUNG
ZWISCHEN REFLEKTIVEN UND FORMATIVEN KONSTRUKTEN 49 4.1.2 AUSWAHL EINER
ADAEQUATEN UNTERSUCHUNGSMETHODE 51 4.1.3 GUETEKRITERIEN DES GEWAEHLTEN
SCHAETZVERFAHRENS PLS 53 4.1.3.1 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG DES
MESSMODELLS 53 4.1.3.2 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS
57 4.2 KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 58 4.2.1 AUSWAHL DER
UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 58 4.2.2 METHODE DER DATENERHEBUNG 60 4.2.3 DESIGN
DES EXPERTENINTERVIEWS UND DES FRAGEBOGENS 63 4.2.4 DESKRIPTIVE
DATENANALYSE 69 4.3 OPERATIONALISIERUNG DER ZU UNTERSUCHENDEN KONSTRUKTE
71 4.3.1 KAUFABSICHT 71 4.3.2 EINSTELLUNG ZUM KAUF DER MARKE 73 4.3.3
EINSTELLUNG GEGENUEBER DER MARKE 75 4.3.4 EINSTELLUNG GEGENUEBER DEM
VIRTUELLEN MARKENAUFTRITT 76 4.3.5 SUBJEKTIVE NORM IN DER VIRTUELLEN
COMMUNITY 76 4.3.6 COMMUNITY-KOMPATIBILITAET DES MARKENIMAGES 78 4.3.7
FITZWISCHEN VIRTUELLEM UND KLASSISCHEM MARKENAUFTRITT 79 4.3.8
WAHRGENOMMENER NUTZEN DER VIRTUELLEN MARKENPRAESENZ 80 4.3.9
MARKENVERTRAUTHEIT 83 4.4 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ZUR
WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES 85 4.4.1 GUETE DER
MESSMODELLE 85 4.4.2 GUETE DES STRUKTURMODELLS 89 4.4.3 UEBERPRUEFUNG DER
MODERATOREFFEKTE 93 4.5 INTERPRETATION UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE 100
5 IMPLIKATIONEN 109 5.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS 109 5.2
IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG 1
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