Markenmanagement:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch.
2012
|
| Schriftenreihe: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
35 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Enth. u.a.: West-Ost-Markenstudie 2012 (WOM 2012) - Unterschiede in Kaufverhalten, Markenbewusstsein und Werbewirkung in Ost und West / von Niels N. von Haken und Sören Schiller. Corporate Branding - Möglichkeiten und Grenzen der Unternehmensmarke / von Elias Roßner |
| Beschreibung: | 32 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | WEST-OST-MARKENSTUDIE 2012 (WOM 2012) - UNTERSCHIEDE IN KAUFVERHALTEN,
MARKENBEWUSSTSEIN UND WERBEWIRKUNG IN OST UND WEST
VON NIELS N. VON HAKEN UND SOEREN SCHILLER
1 DIE STUDIE 3
1.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 3
1.2 UNTERSUCHUNGSSCHWERPUNKTE 3
1.3 STATISTISCHE INFORMATIONEN: DEMOGRAFIE UND EINKAUFSVERHALTEN 4
2 STUDIENERGEBNISSE 4
2.1 KAUFENTSCHEIDUNGSKRITERIEN 4
2.2 MARKENTREUE UND -BEKANNTHEIT 5
2.3 MARKENBEWUSSTSEIN UND EINSTELLUNG ZU MARKENPRODUKTEN 6
2.4 MARKENIMAGE 7
3 GRUNDSAETZLICHE EINSTELLUNG ZUR WERBUNG 8
4 FAZIT UND EMPFEHLUNGEN 8
CORPORATE BRANDING - MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER UNTERNEHMENSMARKE
VON ELIAS ROSSNER
1 GRUNDLAGEN DES CORPORATE BRANDING 11
1.1 DEFINITORISCHE ABGRENZUNG 11
1.1.1 CORPORATE BRAND - DIE UNTERNEHMENSMARKE 11
1.1.2 CORPORATE BRANDING 11
1.2 URSPRUENGE BZW. DENKSCHULEN DES CORPORATE BRAND MANAGEMENTS 11
1.3 EINORDNUNG IN DIE MARKENARCHITEKTUR 12
2 FUEHRUNG DER UNTERNEHMENSMARKE 13
2.1 BEZIEHUNG ZWISCHEN CORPORATE BRANDING UND CORPORATE IDENTITY (CL) 13
2.2 ORIENTIERUNG DER CORPORATE BRAND AN STRATEGISCHEN STAKEHOLDERGRUPPEN
13
2.2.1 KUNDENBEZUG 14
2.2.2 SHAREHOLDERBEZUG 14
2.2.3 MITARBEITERBEZUG 14
2.2.4 OEFFENTLICHKEIT 14
2.3 HANDLUNGSFELDER DES CORPORATE BRAND MANAGEMENTS 15
2.3.1 CORPORATE DESIGN 15
2.3.2 CORPORATE COMMUNICATIONS 15
2.3.3 INTERNAL BRANDING BZW. EMPLOYER BRANDING 15
2.3.4 BEHAVIORAL BRANDING 16
2.4 HERAUSFORDERUNGEN UND GRENZEN BEIM FUEHREN EINER UNTERNEHMENSMARKE 16
2.4.1 GEFAHR EINER INKONSISTENTEN KOMMUNIKATION 16
2.4.2 KOMPLEXITAET DES LEISTUNGSPORTFOLIOS 16
2.4.3 NEGATIVE AUSSTRAHLUNGSEFFEKTE 16
3 BEDEUTUNG VON UNTERNEHMENSMARKEN 17
3.1 ENTWICKLUNGEN DES CORPORATE BRAND MANAGEMENTS 17
3.1.1 ZUNEHMENDE INTERNATIONALISIERUNG 17
3.1.2 CORPORATE CITIZENSHIP BZW. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 17
3.2 FALLBEISPIEL: HENKEL 17
4 FAZIT 17
LITERATURSERVICE - MARKETING-NEUERSCHEINUNGEN 2 UND 3. QUARTAL 2012
VON ANDREAS TROEGER
19
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