Anglo-amerikanische Einflüsse auf die deutsche und japanische Sprache der Werbung: eine Untersuchung von Publikumszeitschriften
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg (Breisgau)
HochschulVerl.
1991
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| Schriftenreihe: | Hochschulsammlung Philosophie / Sprachwissenschaft
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Yumiko Rinner-Kawai:
Anglo-amerikanische Einflüsse
auf die deutsche und japanische
Sprache der Werbung
Eine Untersuchung von Publikumszeitschriften
HochschuiVerlag
Inhaltsverzeichnis
1 ' EINLEITUNG „ 3
1 1 Problemstellung und Ziel der Arbeit 3
111 Problemstellung 3
112 Ziel der Arbeit 4
1 1' 3 1 Abkürzungsverzeichnis 5
1 2 Abgrenzung des Themas • Terminologische Grundlage 7
121 Zur Klassifizierung der Entlehnungsvorgänge 7
Vi 2 2 — Zum Begriff der AnglizismsjK- 13 I
123 Zum Begriff der Sprache der Werbung 13 I
1 3 Forschungsgeschichte 17
131 Deutsche Forschungsgeschichte f 17
132 Japanische Forschungsgeschichte 21
1 4 Diachronische Betrachtung zur Entlehnung der
Fremdwörter ' 24
141 Diachronische Betrachtung in der deutschen Sprache 24
142 Diachronische Betrachtung in der japanischen Sprache 31
2 UNTERSUCHUNG DER ENGLISCHEN EINFLÖSSE BEI DER
WERBUNG IN DEUTSCHEN UND JAPANISCHEN PUBLIKUMS-
ZEITSCllRIFTEN 40
2 1 Quellen und Methode 40
212 Quellenauswahl und Zeitschrifttyp 40
213 Methode 42
214 Definition der Sachbereiche 44 •
2 2 Angloamerikanische Einflüsse im Wortschatz der Werbung
nach Sachbereichen 48
221 Kraftfahrzeug 48
222 Technik 66
223 Bank/Versicherung 78
224 Verkehr/Touristik 89
225 Kultur/Sport/Unterhaltung 101
226 Essen/Getränke/Genußmittel 117
227 Kleidung/Mode 137
228 Haushaltswaren/Einrichtungen 1SS
229 Kosmetik/Körperpflege 168
2 2 10 Arzneimittel 183
Exkurs Farbbezeichnung 186
o
2 3 Verwendung englischer Elemente in deutschen und
japanischen Werbesprachen 193
231 WORTBILDUNG ' 193
2311 Komposition 193
2312 Mischkomposita 207 1
2313 Wortverband 217
2314 Wortmischung 231
2 3 LS S-Bildung: Fugen-s/pl-s/Genitiv-s 237 j
232 WORTARTEN/WORTARTWECHSEL 25
2321 Wortarten 1 251
2322 Wonanwechsel 256
233 AFFIGIERUNG 272
2331 Präfigierung 272
'2 332 Infixe 291
2333 Suffigiening 292
234 KÜRZUNG 299
2341 Kurzwörter 301
2342 Initialwörter 319
2343 Abkürzung 326
235 SCHEINENTLEHNUNG 328
2351 Morphologisch veränderte Entlehnung 329
2352 Lexikalische Scheinentlehnung 333
2353 Semantische Scheinenüehung 336
3 MOTIVATION UND FUNKTION DER VERWENDUNG VON
ANGLOAMERIKANISMEN IN DER DEUTSCHEN UND
JAPANISCHEN WERBESPRACHE 0 349
/31 Sachlich-funktionelle Gründe [ 349
3 2 Stilistisch-gefühlsmäßige Gründe l3S4J
4 SCHLUßBETRACHTUNG 364
LITERATURVERZEICHNIS 373 |
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