Preisnachlässe an virtuelle Einkaufsgemeinschaften im Internet: lauterkeitsrechtliche Bewertung von Powershopping nach der UWG-Reform unter besonderer Berücksichtigung der Entwicklung des deutschen Verbraucherleitbildes
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
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2004
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THOMAS RIEHL
PREISNACHLAESSE AN VIRTUELLE EIN KAUFSGEMEINSCH AFTEN L IM I N T E R N ET
NACH DER REFORM UNTER
BESONDERER BE- RUECKSICHTIGUNG DER ENTWICKLUNG DES DEUTSCHEN
VERBRAUCHERLEIT- BILDES
HJIRPRESS;-
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
TEIL 1: EINLEITUNG 15
A. EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 15
B. DEFINITION DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES 21
I. DIE VERSCHIEDENEN GESCHAEFTSMODELLE DES POWERSHOPPING 21 1.
NACHFRAGEORIENTIERTES POWERSHOPPING (CONTAINERSHOPPING) 21 2.
ANGEBOTSORIENTIERTES POWERSHOPPING 22
A) POWERSHOPPING MIT FESTEN PREISEN 22
B) POWERSHOPPING MIT MEHREREN PREISSTUFEN 23 C) KAUF ZUM AKTUELLEN PREIS
24
II. EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES 25
C. ZIELE DER ARBEIT UND GANG DER UNTERSUCHUNG 25
TEIL 2: DIE GEPLANTE REFORM DES DEUTSCHEN LAUTERKEITSRECHTS 27
A. GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG DES DEUTSCHEN LAUTERKEITSRECHTS 28 I.
HISTORISCHE WURZELN 28
II. DAS ERSTE UWG VON 18% 29
III. DAS UWG AUS DEM JAHR 1909 31
1. ENTSTEHUNG 31
2. ENTWICKLUNG IN DEN ANFANGSJAHREN 31
3. ENTWICKLUNG SEIT GRUENDUNG DER BUNDESREPUBLIK 33 A) AUSBILDUNG DER
HEUTE ALLGEMEIN ANERKANNTEN SCHUTZGUETER DES UWG 33
B) FALLGRUPPENORIENTIERUNG 34
C) PHASE ZUNEHMENDER REGULIERUNG 38
D) PHASE DER DEREGULIERUNG 39
4. ZWISCHENERGEBNIS 40
B. DAS DEUTSCHE WETTBEWERBSRECHT IM EUROPAEISCHEN VERGLEICH 40 I.
EUROPAEISCHES REGELUNGSGEFAELLE 40
II. UEBERBLICK UEBER DIE KONZEPTE EUROPAEISCHER WETTBEWERBSORDNUNGEN 41 1.
SCHUTZKONZEPT 41
2. SELBSTKONTROLLKONZEPT 42
3. TOLERANZKONZEPT 45
III. STELLUNGNAHME 46
IMAGE 3
C. HINTERGRUENDE DER UWG-REFORM 47
I. EUROPARECHTLICHE HARNIONISIERUNGSBESTREBUNGEN 48
1. BISHERIGE HARMONISIERUNGSBESTREBUNGEN 48
2. BISHERIGER EINFLUSS DER HARMONISIERUNG AUF DAS DEUTSCHE RECHT 49
3. BESTEHENDE HARMONISIERUNGSHUERDEN 51
4. MOEGLICHKEITEN ZUR RECHTSANGLEICHUNG 52
5. AKTUELLE ENTWICKLUNG DER RECHTSANGLEICHUNG 52
A) VERORDNUNG UEBER VERKAUFSFOERDERUNG IM BINNENMARKT 53
B) RAHMENRICHTLINIE FUER EIN EUROPAEISCHES LAUTERKEITSRECHT 54
II. AUFHEBUNG VON RABATTGESETZ UND ZUGABEVERORDNUNG 54 1. GEGENSTAND DER
FRUEHEREN RABATT- UND ZUGABEREGULIERUNG 55 A) RABATTGESETZ 55
B) ZUGABEVERORDNUNG 56
2. ENTSTEHUNGSGESCHICHTE BEIDER GESETZE 57
3. WIRKUNG BEIDER GESETZE 58
4. ANLASS DER AUFHEBUNG 59
A) ERSTER AUFHEBUNGSVERSUCH IM JAHR 1994 60
AA) ZUNEHMENDE KRITIK IN DEUTSCHLAND 60
BB) FREIHEIT DES WARENVERKEHRS ALS MOEGLICHES EUROPAEISCHES HINDERNIS 61
CC) SCHEITERN DES AUFHEBUNGSVERSUCHS 62
B) E-COMMERCE-RICHTLINE ALS AUSLOESER DER AUFHEBUNG IM JAHR 2001 62
AA) ZIEL DER E-COMMERCE-RICHTLINIE 63
BB) EINFUEHRUNG DES HERKUNFTSLANDPRINZIPS 64 CC) FOLGEN DES
HERKUNFTSLANDPRINZIPS FUER DAS DEUTSCHE WETTBEWERBSRECHT 65
5. AUSWIRKUNGEN DER AUFHEBUNG 66
A) WEITERHIN BESTEHENDE RECHTLICHE GRENZEN IM RAHMEN VON § 1 UWG 67
AA) UEBERTRIEBENES ANLOCKEN 68
BB) PSYCHOLOGISCHER KAUFZWANG 69
CC) UNZULAESSIGE AUSNUTZUNG DER SPIELLUST DES KUNDEN 70
IMAGE 4
B) WEITERE NOCH BESTEHENDE RECHTLICHE VERBOTE AUS
DEM ALLGEMEINEN LAUTERKEITSRECHT 71
AA) VERBOTE IM ANWENDUNGSBEREICH VON § 3 UWG 71 BB)
SONDERVERANSTALTUNGEN 72
CC) PREISANGABENVERORDNUNG 72
C) BEWERTUNG 73
6. AUSWIRKUNGEN AM BEISPIEL DES POWERSHOPPING 74 A) FRUEHERE
RECHTSPRECHUNG ZUM POWERSHOPPING 74 B) KRITIK AN DER FRUEHEREN
RECHTSPRECHUNG 76
C) ENTWICKLUNG NACH DER AUFHEBUNG DES RABATTGESETZES 79 III. INHALTLICHE
SCHWERPUNKTE DER GEPLANTEN UWG-REFORM 81 1. AUSGANGSPUNKT DER REFORM 81
2. DIE WICHTIGSTEN AENDERUNGEN IN IHREN GRUNDZUEGEN 82 D. STELLUNGNAHME 83
TEIL 3: DIE ENTWICKLUNG DES VERBRAUCHERLEITBILDES IN DER RECHTSPRECHUNG
85
A. DER EINFLUSS DES VERBRAUCHERLEITBILDES 85
B. DER WANDEL DES VERBRAUCHERLEITBILDES DES BGH 87
I. URSPRUENGLICHES VERBRAUCHERLEITBILD 88
1. ERSTE KONKRETE DARLEGUNG DES VERBRAUCHERLEITBILDES 88 2.
MANIFESTIERUNG DES VERBRAUCHERLEITBILDES 89
3. FESTHALTEN AM URSPRUENGLICHEN VERBRAUCHERLEITBILD 91 II.
DIFFERENZIERTES VERBRAUCHERLEITBILD IN DEN NEUNZIGER JAHREN 93 1.
ANFAENGE EINES WANDELS DES VERBRAUCHERLEITBILDES 93 2. WEITERGEHENDE
KORREKTUR DES VERBRAUCHERLEITBILDES 96 III. GEWANDELTES
VERBRAUCHERLEITBILD IN DER NEUREN RECHTSPRECHUNG 98 C. DAS EUROPAEISCHE
VERBRAUCHERLEITBILD 101
I. DAS AM *INFORMATIONSMODELL AUSGERICHTETE VERBRAUCHERLEITBILD 101 II.
PRAEZISIERUNG DES EUROPAEISCHEN VERBRAUCHERLEITBILDES 104 1. *MARS 104
2. *6-KORN-EIER 105
3. *SEKTKELLEREI KESSLER 108
4. *LIFTING-CREME 109
III. DIVERGENZEN ZWISCHEN DER RECHTSPRECHUNG DES BGH UND DES EUGH 110
D. STELLUNGNAHME 113
IMAGE 5
TEIL 4: POWERSHOPPING IM ANWENDUNGSBEREICH DES UWG-REGE 117
A. § 3 UWG-REGE ALS BEREDTE GENERALKLAUSEL 117
I. TATBESTANDSMERKMALE 117
1. *UNLAUTERE WETTBEWERBSHANDLUNG 118
A) KEIN ERFORDERNIS EINES KONKRETEN WETTBEWERBSVERHAELTNISSES 118
B) DER BEGRIFF DER *UNLAUTERKEIT 121
AA) NOTWENDIGKEIT DER AUSLEGUNG 121
BB) KRITERIUM ZUR FESTSTELLUNG DER UNLAUTERKEIT 122 2.
ERHEBLICHKEITSVORBEHALT 124
II. PRAEZISIERUNG DER GENERALKLAUSEL DURCH § 4 UWG-REGE 126 III.
STELLUNGNAHME 128
B. VEREINBARKEIT DES POWERSHOPPING MIT §§ 3,4 NR. 1 UWG-REGE 129 I.
UEBERTRIEBENES ANLOCKEN 129
1. DIE FALLGRUPPE DES KUNDENFANGS 129
A) DIE LEHRE VOM LEISTUNGSWETTBEWERB 130
B) ANWENDBARKEIT DER LEHRE VOM LEISTUNGSWETTBEWERB AUF DAS UWG-REGE 131
2. POWERSHOPPING IM SPANNUNGSFELD DER WERTREKLAME 131 3.
ZWISCHENERGEBNIS 133
II. ALEATORISCHE ANREIZE 134
1. WETTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEILUNG ALEATORISCHER ANREIZMITTEL 134
2. ALEATORISCHE REIZE BEIM POWERSHOPPING 136
A) POWERSHOPPING MIT MEHREREN PREISSTUFEN 136
AA) ENTSCHEIDUNG UNTER ZEITDRUCK 137
BB) SPEKULATION AUF EIN NACHTRAEGLICHES SINKEN DES PREISES 138
CC) ZWISCHENERGEBNIS 140
B) POWERSHOPPING MIT FESTEN PREISEN 140
C) ZWISCHENERGEBNIS 141
3. ZULAESSIGKEIT DES POWERSHOPPING ALS ALEATORISCHE VERANSTALTUNG 141
A) KOPPLUNG DES WARENABSATZES MIT DER SPIELLUST DES KUNDEN 141
IMAGE 6
B) EINFLUSS ALEATORISCHER REIZE AUF DEN KAUFENTSCHLUSS
BEIM POWERSHOPPING 142
AA) ANSICHTEN INNERHALB DER (BISHERIGEN) RECHTSPRECHUNG 142
BB) AUFFASSUNGEN IN DER LITERATUR 146
CC) STELLUNGNAHME 150
4. ZWISCHENERGEBNIS 156
III. VERBOTENE LAIENWERBUNG 157
1. WETTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEILUNG DER LAIENWERBUNG 157 A)
LAIENWERBUNG ALS UNTERFALLGRUPPE DES KUNDENFANGS 157 B)
UNLAUTERKEITSKRITERIEN 158
2. LAIENWERBUNG BEIM POWERSHOPPING 159
A) RECHTLICHER ANKNUEPFUNGSPUNKT 159
B) ATYPISCHE LAIENWERBUNG MANGELS WERBEPRAEMIE ODER PROVISION 160
C) UNSACHLICHE EINFLUSSNAHME 161
3. ZWISCHENERGEBNIS 163
IV. FAZIT 163
C. VEREINBARKEIT DES POWERSHOPPING MIT DER PREISANGABENVERORDNUNG 164 I.
PANGV ALS GESETZLICHE VORSCHRIFT I.S.V. § 4 NR. 11 UWG-REGE 164 II.
ANFORDERUNG DER ANGABE DES ENDPREISES 165
NI. ZULAESSIGKEITSBEDENKEN IM FALLE DES POWERSHOPPING 167 IV. FAZIT 171
D. ERGEBNIS 172
TEIL 5: RESUEMEE 173
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 175
LITERATURVERZEICHNIS 179
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