Nachhaltigkeitsaspekte im Marketing-Mix der Automobilindustrie:
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| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2014
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
INHALTSVERZEICHNIS VII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XI
1. EINLEITUNG 1
1.1 MOTIVATION DES BUCHES 1
1.2 MARKETING-FUNKTIONEN IM UNTERNEHMEN 2
1.3 METHODIK, AUFBAU UND INHALT DES BUCHES 3
1.4 BEGRIFFSABGRENZUNGEN 6
2. DAS NACHHALTIGKEITSKONZEPT 9
2.1 HISTORISCHE BEGRIFFSENTWICKLUNG 9
2.2 UMWELTPOLITIK UND NACHHALTIGKEITSDEBATTEN IN DEUTSCHLAND 17
2.3 OEKONOMISCHE HANDLUNGSANSAETZE ZUR NACHHALTIGKEIT 19
2.3.1 DAS 3-SAEULEN-MODELL DER NACHHALTIGKEIT 21
2.3.2 CORPORATE CITIZENSHIP 23
2.3.3 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 24
2.3.4 CORPORATE SUSTAINABILITY 27
2.4 DER SUSTAINABLE-VALUE-ANSATZ 31
2.5 ZWISCHENFAZIT ZUM NACHHALTIGKEITSKONZEPT 34
3. DAS PRODUKT-LEBENSZYKLUS-KONZEPT 37
3.1 ALLGEMEINES MODELL DES PRODUKT-LEBENSZYKLUS 37
3.2 ANWENDBARKEIT DES PRODUKT-LEBENSZYKLUS-KONZEPTES 39
3.3 STRATEGIEN IN DEN PHASEN DES PRODUKT-LEBENSZYKLUS 41
3.4 PRODUKT-LEBENSZYKLEN IN DER AUTOMOBILBRANCHE 49
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3.4.1 HINTERGRUENDE FUER VERKUERZUNGEN VON PLZ IM AUTOMOBILBAU 51
3.4.2 OBSOLESZENZ 55
3.5 ZWISCHENFAZIT ZUM PRODUKT-LEBENSZYKLUS 57
4. DAS 3-EBENEN-MODELL NACH FRANK 59
4.1 GRUNDLAGEN DES MARKETING-MIX-KONZEPTES 59
4.2 DAS 3-EBENEN-MODELL NACH FRANK 63
4.3 NACHHALTIGKEIT AUS KUNDENSICHT 67
4.4 ZIELGRUPPE DER LOHAS IM SINUS MILIEU 72
4.5 NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM MARKETING-MIX 80
4.5.1 NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM PRODUKT-/DIENSTLEISTUNGSMIX 80
4.5.2 NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM MIX DER VERKAUFSBEDINGUNGEN 84
4.5.3 NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM KOMMUNIKATIONSMIX 84
4.5.4 KORRELATION OEKOLOGISCHER UND SOZIALER ASPEKTE IM MARKETING-MIX
.87
4.6 NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM PRODUKT-LEBENSZYKLUS 88
4.7 AKTUELLE NACHHALTIGKEITSASPEKTE IM AUTOMOBILSEKTOR 90
4.8 KOMMUNIKATION UND TRANSPARENZ 91
5. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 95
6. ANHANG 99
7. LITERATURVERZEICHNIS 117 |
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