Handbuch Digitales Marketing: für Verantwortliche in Marketing, Kommunikation und Werbung
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wien
Linde Verlag
2022
|
Ausgabe: | 2. Auflage |
Schriftenreihe: | Linde Corporate
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Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 319 Seiten Illustrationen, Diagramme 26 cm x 21 cm, 720 g |
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GRUNDLAGEN
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STRATEGIE
KAPITEL
1:
DER
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GIPFELSTURM
ODER
DIE
DIGITALISIERUNG
DES
MARKETINGS
ALS
ERFOLGSFAKTOR
HARALD
RAMETSTEINER
KAPITEL
2:
VON
DER
HERAUSFORDERUNG
ZUR
STRATEGIE:
IDENTIFIKATION
VON
KUNDENBEDUERFNISSEN
DURCH
PERSONAS,
EMPATHY
MAPPING
&
CUSTOMER
JOURNEY
CHRIS
BUDGEN
KAPITEL
3:
DIE
DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG
(DSGVO)
UND
ONLINE-MARKETING-RECHT
PAUL
KOPPENWALLNER
UND
PHILIPP
E.
STEPHAN
KAPITEL
4:
DAS
1X1
DER
DIGITALEN
MEDIAPLANUNG
DANIEL
PFEFFER
4-6
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MODUL
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KANAELE
KAPITEL
5:
SOCIAL
&
SEARCH:
DIE
REICHWEITENSTAERKSTEN
DIGITALEN
KANAELE
70-85
ROMAN
GAISBOECK
KAPITEL
6:
E-COMMERCE:
DER
ONLINE-HANDEL
KOMPAKT
ZUSAMMENGEFASST
86-92
MILLAD
SHAHINI
KAPITEL
7:
PROGRAMMATIC
ADVERTISING:
DATENBASIERTE
WERBUNG
FUER
DIE
INDIVIDUELLE
KUNDENAN
SPRACHE
94
-102
HANNES WURZWALLNER
KAPITEL
8:
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&
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WIE
2020
UNSER
MOBILES
NUTZERVERHALTEN
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IMMER
VERAENDERT
HAT
104-115
GERHARD
GUENTHER
MODUL
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TECHNIK
&
TOOLS
KAPITEL
9:
116
-
127
MARKETING
AUTOMATION:
WELCHE
TOOLS
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ES,
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KOENNEN
SIE
UND
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WAEHLE
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DAS
RICHTIGE
TOOL
AUS?
WAJDEN
BYLOFF
KAPITEL
10.
128
_
137
MARKETING
AUTOMATION:
WIE
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DIE
USER
EXPERIENCE
AUTOMATISIEREN
LAESST
HANNES
KIRCHBAUMER
KAPITEL
11:
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_
149
E-MAIL-MARKETING:
DER
AELTESTE
DIGITALE
KOMMUNIKATIONSKANAL
BLEIBT
EINER
DER
WICHTIGSTEN
DOMINIK
PAULNSTEINER
KAPITEL
12:
150
-
163
WARUM
SIE
MEDIA
EFFICIENCY
UND
DAS
COOKIE-STERBEN
ALS
MARKETER
INTERESSIEREN
SOLLTE
SIEGFRIED
STEPKE
KAPITEL
13:
164
_
183
DER
HANDEL
IM
WANDEL:
WARUM
DAS
VERSTAENDNIS
VON
LOCATION
BASED
MARKETING
EIN
YYMUST
HAVE
FUER
JEDEN
CROSS-CHANNEL-DENKER
IST
THOMAS
HINTERLEITHNER
UND
ANDREAS
LADICH
MODUL
4:
OMNICHANNEL
MARKETING
KAPITEL
14:
184
-197
OMNICHANNEL
MEASUREMENT
MICHAEL
MAERTIN
UND
MANFRED
GANSTERER
KAPITELLS:
198-209
IN
SIEBEN
SCHRITTEN
ZUR
ERFOLGREICHEN
ONLINE-MARKETING-STRATEGIE
MANFRED
GANSTERER
KAPITEL
16:
AD
FRAUD,
VISIBILITY
TRACKING
&
AD
BLOCKER
MICHAEL
MALIK
KAPITEL
17:
ANGEWANDTE
KUENSTLICHE
INTELLIGENZ
IM
MARKETING
FRANZISKOS
KYRIAKOPOULOS
210
-
214
216
-
225
MODUL
5:
TRENDS
MARKETING
TRENDS
IM
UEBERBLICK
KATHRIN
HIRCZY
KAPITEL
18:
226
-
233
INFLUENCER
MARKETING
AT
ITS
BEST!
VIVIENNE
HOEDL
UND
FLORENTINA
PERSCHY
KAPITEL
19:
234
-
253
KANN
KUENSTLICHE
INTELLIGENZ
KREATIV
SEIN?
MICHAEL
KATZLBERGER
KAPITEL
20:
254
-
265
SOCIAL
MEDIA
TRENDS,
UPDATES
&
AUSBLICKE
ANDREAS
MITTELMEIER
KAPITEL
21:
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297
LITERATURVERZEICHNIS
280
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
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BIOGRAFIEN
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AUTOREN
286
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