Charity-TV in Deutschland: fernsehvermittelte Spendenaktionen von der ZDF-"Aktion Sorgenkind" bis zum RTL-"Spendenmarathon"
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hagen
ISL-Verl.
1999
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| Schriftenreihe: | Medizinpublizistische Arbeiten
13 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis II]
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 1
2 Was ist eine „Hilfssendung ? 3
2.1 Spenden 3
2.2 Fernsehen und Spenden 4
2.2.1 Unterhaltung 4
222 Information 6
2.2.3 Die Funktion des Moderators 7
2.3 Nonprofit Organisationen und Spendenorganisationen 9
2.4 Definition einer „Hilfssendung 10
3 Wie werden Menschen zum Spenden bewegt? 11
3.1 Historische Grundlagen der Geldspende 13
3.1.1 Frtihzeit 14
3 1.2 Mittelalter 16
3.1.3 Frühe Neuzeit (1450 1650) 17
3.1.4 Jüngere Neuzeit (1650 bis 1916) 19
3.1.5 Zeitgeschichte 21
3.2 Ursachen für Spendenbereitschaft und Spenderverhalten 23
3.2.1 Allgemeine Spendenmotivation 24
3 22 Emotionale und rationale Spendenentscheidung 26
3 23 Innere und äußere Spendenreize 28
3 24 Weltanschauung und gesellschaftliche Entwicklung 28
3.2 5 Normen. Einstellungen und Gruppenzugehorigkeit 29
3 26 Ökonomische und soziodemographische Merkmale .31
3 27 Erzielung von Vorteilen und Gewinnen . 33
3 28 Ökonomisches Risiko. Information und Wissen 33
3 29 Lernprozesse und Gewohnheiten 34
3 3 Spendenbeschaffung aus Sicht der Organisationen 35
3.3 1 Grundlagen des Spendenmarketings 36
332 „Wettbewerb der Spendenorganisationen9 37
3 3.3 Formen der Spendenbeschaffung 38
3 3.4 Kooperation 39
3.3.5 Kommunikationspolitik 40
Inhaltsverzeichnis W_
3.3.5.1 „Bettelbriefe 42
3.3.5.2 Prominente „Schirmherren 42
3.3.5.3 Möglichkeiten des Spendenmarketings via Bildschirm 42
3.3.5.4 Möglichkeiten des Sponsoring via Bildschirm 43
4 Fernsehsendungen mit wohltätigem Charakter 46
4.1 „Ein Tag für Afrika 46
4.2 „Ein Herz für Rußland 49
4 3 Aktion Sorgenkind 51
5 Die Sicht der Praktiker 54
5.1 Die spendensammelnde Organisation. Aktion Sorgenkind 54
5.2 Der Fernsehsender: ZDF 56
5.3 Der Fernsehsender mit Spendenorganisation: RTL 57
6 Analyse der Hilfssendungen 59
6.1 Charakteristikader Analyse von Fernsehsendungen 59
6.2 Auswahl der Untersuchungseinheiten 61
6.3 Untersuchungsdesign 62
6.3.1 Forschungsschwerpunkte 62
6.3.2 Entwicklung des Kategorienschemas 63
6.3.3 Durchfuhrung der Analyse und Codieranweisungen 71
6.4 Analyse der Hilfssendungen 73
6.4.1 „Super Dingsda 73
6.4.1.1 Beschreibung 73
6 4.1.2 Auswertung 77
6.4.2 „Die Jahrhundertflut das Erste hilft 82
6.4.2.1 Beschreibung 83
6.4.2.2 Auswertung 87
6.4.3 „Das große Los 93
6.4.3.1 Beschreibung 93
6 4 3 2 Auswertung 96
6 4 4 „Die Superhitparade 99
6 4.4.1 Beschreibung 99
6.4.4.2 Auswertung 103
6.4 5 „Die Nacht der Stars 109
6.4.5.1 Beschreibung 1 10
Inhaltsverzeichnis V
6.4.5.2 Auswertung 114
6.4.6 „Ein Herz für Kinder 119
6.4.6 1 Beschreibung 120
6462 Auswertung 123
6.4.7 „RTL Spendenmarathon 128
6.4.7 1 Beschreibung 129
6.4.7.2 Auswertung IM
64 8 „Melodien für Millionen 140
6481 Beschreibung 141
64 8 2 Auswertung 144
649 ..Sternstunden Advent, Advent 149
6.4 9 1 Beschreibung 149
6492 Auswertung 154
64 10 „Kinder dieser Welt .159
6.4 10.1 Beschreibung 159
6.4.10.2 Auswertung 164
6.4.11 „Gib nicht auf die Jose Carreras Gala 169
6.4.11 1 Beschreibung 169
6.4.11 2 Auswertung 174
6.4 12 „Sternstunden Fröhliche Weihnacht überall 1 78
6 4 12 1 Beschreibung 179
6 4 12 2 Auswertung IX I
6 4 13 „Frohes Fest mit Fritz IS4
6 4 13 1 Beschreibung 1X4
6 4 13 2 Auswertung 1X7
7 Schlußbetrachtung 191
8 Anhang 193
8 I Abschriften der Spendenaufrufe und Filmbeitrage im Zusammenhang mit dem
Spendenzueck in chronologischer Reihenfolge 193
8 2 Satzungen der Vereine 23 1
8 2 1 Satzung des Vereins „Stiftung RTL Wir helfen Kindern e V 23 1
8 2 2 Satzung des Vereins „Deutsche Behindertenhilfe Aktion Sorgenkind
eV . Fassung vom 13 12 1996 237
8 3 Literaturverzeichnis 245
8 4 Abkürzungsverzeichnis für die Ausgabe der Grafiken 252
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