Die Aktie als Marke und ihre Bedeutung am Kapitalmarkt:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2002
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Global Branding
Arbeitspapier ; 3 |
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| Beschreibung: | XXXIV, 66 S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
III
ANHANGSVERZEICHNIS
.
IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
V
1.
EINFUEHRUNG
.
1
1.1
EINLEITUNG
.
1
1.2
ZIEL
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
2
1.2.1
ZIEL
DER
ARBEIT
.
2
1.2.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
2
1.3
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
.
3
1.3.1
AKTIE
.
3
1.3.2
KAPITALMARKT
.
4
1.3.3
MARKE
.
5
1.3.4
AKTIENMARKE
VERSUS
MARKENAKTIE
.
5
2.
ABLEITUNG
DER
IDENTITAETSBESTIMMENDEN
DETERMINANTEN
EINER
MARKENAKTIE
.
7
2.1
VERSORGUNGSOBJEKTORIENTIERTE
BETRACHTUNG
VON
AKTIEN
.
7
2.2
SUBJEKTORIENTIERTE
BETRACHTUNG
VON
AKTIEN
.
9
2.2.1
MIT
DER
AKTIE
VERBUNDENE
MOTIVE
UND
NUTZENKATEGORIEN
.
10
2.2.2
MIT
DER
AKTIE
VERBUNDENE
NUTZEN
ERWARTUNGEN
DES
ANLEGERS
.
13
2.2.3
WEITERE
EINFLUSSFAKTOREN
DES
ANLEGERVERHALTENS
.
14
2.3
ZWISCHENFAZIT
.
15
3.
DIE
AKTIE
ALS
MARKE
.
16
3.1
FUNKTIONEN
EINER
MARKENAKTIE
FUER
DIE
MARKENAKTIEN-NACHFRAGER
.
17
3.1.1
IDENTIFIKATIONS-UND
INDIVIDUALISIERUNGS
FUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
.
18
II
3.1.2
NUTZENFUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
.
20
3.1.3
VERTRAUENS
UND
SICHERHEITSFUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
.
22
3.2
FUNKTIONEN
EINER
MARKENAKTIE
FUER
DEN
MARKENAKTIEN-ANBLETER
.
25
3.2.1
DIFFERENZIERUNGSFUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
.
25
3.2.2
TREUEFUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
.
26
3.2.3
FUNKTION
EINER
MARKENAKTIE
ALS
MARKTEINTRITTSBARRIERE.
28
3.3
KONSTITUTIVE
MERKMALE
EINER
MARKENAKTIE
.
30
3.3.1
EINHEITLICHE
MARKIERUNG
.
31
3.3.2
DAUERHAFT
GLELCHBLEIBENDE
ODER
VERBESSERTE
QUALITAET
.
35
3.3.3
RUECKKOPPLUNGSMOEGLICHKEIT
ZUM
MARKENANBIETER
.
37
4.
DIE
BEDEUTUNG
VON
MARKENAKTIEN
FUER
DIE
BETEILIGTEN
.
40
4.1
VORTEILE
VON
MARKENAKTIEN
FUER
DIE
FINALEN
NACHFRAGER
.
41
4.2
VORTEILE
VON
MARKENAKTIEN
FUER
DIE
SUBFINALEN
NACHFRAGER
.
43
4.3
VORTEILE
VON
MARKENAKTIEN
FUER
DIE
AKTIENGESELLSCHAFT
.
44
5.
AUSGEWAEHLTE
ASPEKTE
DES
MARKENMANAGEMENTS
BEI
AKTIEN
.
48
5.1
DER
MARKENKERN
EINER
AKTIE
.
49
5.1.1
DER
MARKENKERN
I.E.S.
EINER
AKTIE
.
51
5.1.2
DER
MARKENKEM
I.W.S.
EINER
AKTIE
.
56
5.2
DIE
POSITIONIERUNG
EINER
MARKEN-AKTIE
.
57
5.3
EXKURS:
SHARE
BRAND
VERSUS
CORPORATE
BRAND
.
61
5.4
ASPEKTE
DER
BILDUNG
UND
FUEHRUNG
VON
MARKENAKTIEN
.
62
6.
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
65
ANHANG
.
VII
LITERATURVERZEICHNIS
.
XXIII
EHRENWOERTLICHE
ERKLAERUNG |
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