Französische Werbung aus semiotischer und rhetorischer Sicht:
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
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1998
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INHALTSVERZEICHNIS
0.1 Einleitung 11
0.2 Gibt es parallele Entwicklungen in Werbung und Kunst? 17
1. Sender: Individuelle versus kollektive Autorschaft 23
2. Die Botschaft: Kunstästhetik versus Werbeästhetik 27
2.1 Autoreflexivität und Polyfunktionalität als Prämissen
der Kunstästhetik 28
2.2 Komplexität versus Duplizität 30
2.3. Kunstäthetische Mittel in der französischen Werbung 31
2.3.1 Die sprachliche Thematisierung von art 32
2.3.2 Instrumentalisierung historischer Kunst /
Inszenierung der Werbung als Kunst 34
2.3.3 Der Rückgriff auf eine literarische Form 39
2.3.4 Zusammenfassung 42
2.4 Beziehungen zwischen Bild und Text 43
2.5 Persuasion 47
2.6 Barocke Stilmittel 52
2.7 Der Zusammenhang von Ästhetik, Rhetorik und Ideologie 56
2.8 Ein Schema: Die Ironie 64
2.8.1 Analyse von sechs Beispielen für Ironie in der Werbung 67
2.8.2 Zusammenfassung 76
3. Der Kontext 81
3.1 Die Theorie der Warenästhetik 84
3.2 Beispiel: Sexuelle Zweideutigkeit in der Werbung 89
3.3 Werbung für Werbung 92
3.3.1 Analyse von sieben Beispielen für Eigenwerbung 93
3.3.2 Zusammenfassung 104
4. Die Rezeption 107
4.1 Publikum und Publikumserwartung Schockrezeption 107
4.2 Der Kanon 110
10
5. Der Code 111
5.1 Die Technisierung der ästhetischen Botschaft 112
5.2 Metasprache 115
6. Der Kontakt 117
7. Die Kommunikationsmodelle von Werbung und Kunst 121
8. Fazit 131
Bildtafeln 133
Bibliographie 169
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