Reputation von Fußball-Clubs: Entwicklung und empirische Überprüfung eines Messkonzepts auf Basis der Reputation Quotient (RQ)
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hannover
Inst. für Marketing & Management
2007
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Marketing, Management
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII Bl., 81 S. graph. Darst. 30 cm |
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SCHRIFTENREIHE
MARKETING MANAGEMENT
GOTTFRIED WILHELM LEIBNIZ UNIVERSITAET HANNOVER MARKETING & MANAGEMENT
PROF. DR. K.-P. WIEDMANN
KLAUS-PETER WIEDMANN
FRANK BACHMANN KAI LAFRENZ
REPUTATION VON FUSSBALL-CLUBS - ENTWICKLUNG UND EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG
EINES MESSKONZEPTS AUF BASIS DER REPUTATION QUOTIENT (RQ)
LEIBNIZ UNIVERSITAET HANNOVER
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III
TABELLENVERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
MANAGEMENT SUMMARY VIII
1. EINLEITUNG 1
1.1. HINFUHRUNG ZUM THEMA 1
1.2. ABGRENZUNG DES THEMAS 2
1.3. GANG DER UNTERSUCHUNG 3
2. GRUNDLAGEN VON REPUTATION UND DER FUSSBALL-BUNDESLIGA 4
2.1. REPUTATION 4
2.1.1. DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG ZU VERWANDTEN
BEGRIFFEN 4
2.1.2. RELEVANZ VON REPUTATION 7
2.1.3. DER RQ ALS MESSKONZEPT VON REPUTATION 9
2.2. DIE FUSSBALL-BUNDESLIGA 12
2.2.1. ORGANISATION DES DEUTSCHEN PROFIFUSSBALLS 12
2.2.2. FINANZIERUNG DER BUNDESLIGA 13
2.2.3. MARKTRELEVANTE CHARAKTERISTIKA DES PROFIFUSSBALLS 16
3. THEORETISCHE OPERATIONALISIERUNG DER REPUTATION VON FUSSBALL-
BUNDESLIGA-CLUBS ALS BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG 21
3.1. DARSTELLUNG DES BEZUGSRAHMENS 21
3.2. IDENTIFIKATION DER STAKEHOLDER EINES BUNDESLIGAVEREINS 23
3.3. ANSPRUECHE AN DEN VEREIN ALS GRUNDLAGE FUER DESSEN WAHRNEHMUNG DURCH
DIE STAKEHOLDER 25
3.4. ADAPTION DES ERWEITERTEN, KONZEPTIONELLEN DEUTSCHEN RQ 28
IMAGE 3
4. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES ADAPTIERTEN RQ UND KONZEPTUALISIERUNG
DES RQ FUER FUSSBALL-BUNDESLIGA-CLUBS 37
4.1. METHODIK UND STICHPROBE DER UNTERSUCHUNG 37
4.1.1. STUDIENDESIGN 37
4.1.2. BERUECKSICHTIGTE VEREINE 38
4.1.3. BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 39
4.2. ANALYSE ZUR ERMITTLUNG DES RQ FUER FUSSBALL-BUNDESLIGA-CLUBS 43
4.2.1. BESCHREIBUNG DES ANALYSEVERFAHRENS 43
4.2.2. DURCHFUEHRUNG DER ANALYSE 47
4.2.3. KONZEPTUALISIERUNG DES RQ FUER FUSSBALL-BUNDESLIGA- CLUBS 50
5. ANWENDUNG DES KONZEPTIONELLEN RQ FUER FUSSBALL-BUNDESLIGA-CLUBS FUER DIE
AUSGEWAEHLTEN VEREINE 54
5.1. ANMERKUNGEN ZUR EIGNUNG DER STICHPROBE 54
5.2. VERGLEICH DER REPUTATION DER BERUECKSICHTIGTEN VEREINE 55
5.3. IDENTIFIKATION MOEGLICHER ERFOLGSFAKTOREN 59
5.4. IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETING-PRAXIS UND WEITERER
FORSCHUNGSBEDARF 64
6. FAZIT UND AUSBLICK 68
LITERATURVERZEICHNIS 70
ANHANG 82
II
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