Corporate Branding: die erfolgreiche Führung der Unternehmensmarke durch den CEO
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt [u.a.]
Building Brands
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 184 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783000275715 |
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| adam_text | KARIN M. KLOSSEK CORPORATE BRANDING DIE ERFOLGREICHE FUEHRUNG DER
UNTERNEHMENSMARKE DURCH DEN CEO BUILDING BRANDS FRANKFURT * LONDON
INHALT -5 VORWORT VON REIMER THEDENS 9 1. JEDES ERFOLGREICHE UNTERNEHMEN
HAT EINE UEBERZEUGENDE GESCHICHTE UND VISION - CORPORATE BRANDING MACHT
SIE ERLEBBAR UND AUF DIESE WEISE ZU KAPITAL FUER DAS UNTERNEHMEN
EINFUEHRUNG IN DAS THEMA 13 2. WARUM IST DAS THEMA CORPORATE BRANDING FUER
DEN CEO RELEVANT? 19 DIE UNTERNEHMENSMARKE ERFORDERT EINEN ZENTRAL
AUSGERICHTETEN STRATEGISCHEN ANSATZ, DER DAS GESAMTUNTERNEHMEN
BETRACHTET 19 IMMATERIELLE VERMOEGENSWERTE ALS STRATEGISCHER
WETTBEWERBSFAKTOR 21 MARKENFUEHRUNG IST CHEFSACHE 24 FUEHRUNGSAUFGABE
KOMMUNIKATION 25 VERAENDERUNGEN IM UNTERNEHMEN PERSONALISIEREN 27 DAS
WICHTIGE VETO IM SINNE DER UNTERNEHMENSMARKE... 28 KUNDEN ERWARTEN
LOYALITAET, HIER SOLLTE DER CEO DIE WERTE VORGEBEN 34 SERVICE- UND
PROZESSINNOVATIONEN SIND IM UNTERNEHMEN NUR DURCH DEN CEO INITIIER- UND
DURCHSETZBAR 38 3. WIE TRAEGT CORPORATE BRANDING ZUM UNTERNEHMENSERFOLG
BEI? 41 CORPORATE BRANDING KOMMUNIZIERT, WOFUER DAS UNTERNEHMEN STEHT 41
DIE DNA EINES UNTERNEHMENS - GRUNDIDEE UND KERNWERTE 43 DER VERLUST DER
GRUNDIDEE MACHT UNTERNEHMEN UND ANDERE ORGANISATIONEN AUSTAUSCHBAR UND
ANGREIFBAR . . .46 DER GESUNDHEITSZUSTAND DES UNTERNEHMENS 54 CORPORATE
BRANDING GIBT MITARBEITERN ORIENTIERUNG 56 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DER
ENTWICKLUNG VON UNTERNEHMEN AM AKTIENMARKT UND DER STAERKE IHRER MARKE 61
4. DER WERT DER MARKE EINES UNTERNEHMENS 63 EXTERNE SYSTEME ZUR
BEWERTUNG VON MARKEN 63 MARKENBEWERTUNGSSYSTEM INTERBRAND 64
MARKENBEWERTUNGSSYSTEM BRAND FINANCE 67 UNTERNEHMENSEIGENE
MARKENBEWERTUNGSSYSTEME 70 6 * INHALT 5. GRUENDE FUER DIE WACHSENDE
BEDEUTUNG DER UNTERNEHMENSMARKE 75 IMMER MEHR UNTERNEHMEN NUTZEN DIE
VORTEILE, SICH UEBER IHR UNTERNEHMENSKONZEPT ZU POSITIONIEREN 75 DIE
ENTWICKLUNG DER MEDIAKOSTEN 77 MARKENERLEBNIS GEWINNT AN BEDEUTUNG 81
PRODUKTE UNTERSCHEIDEN SICH IMMER WENIGER 84 AUTHENTIZITAET DER
UNTERNEHMEN GEWINNT AN BEDEUTUNG. . 88 ENTWICKLUNG DES OEFFENTLICHEN
INTERESSES FUER DEN AKTIENMARKT 93 STEIGENDE BEDEUTUNG VON
GESELLSCHAFTLICHEN INTERESSENGRUPPEN 94 DIE WICHTIGE INTERNE WIRKUNG DER
UNTERNEHMENSMARKE. .97 MANGELNDE VISION DES UNTERNEHMENS FUEHRT ZUR
INNEREN KUENDIGUNG 101 6. DIE AUFGABEN DES CORPORATE BRANDINGS ZUR
STEIGERUNG DES UNTEMEHMENSWERTES 109 WERTE FUER KUNDEN UND DAMIT
SHAREHOLDER VALUE SCHAFFEN 109 DIE ENTWICKLUNG EINER CORPORATE BRANDING
STRATEGIE... 111 WORIN BESTEHT DER WERT, DEN DAS UNTERNEHMEN FUER DEN
KUNDEN DARSTELLT? 112 VON DER ANALYSE ZUR UMSETZUNG DER CORPORATE
BRANDING STRATEGIE 120 ARCHITEKTUR ALS AUSDRUCK DER MARKE DES
UNTERNEHMENS 123 7. WARUM GIBT ES NUR WENIGE BEISPIELE EXZELLENTEN
CORPORATE BRANDINGS? 125 REDUZIERUNG DES THEMAS MARKE AUF PRODUKTMARKEN
. . 125 HOHE DISKREPANZ ZWISCHEN DER EINSCHAETZUNG DES MANAGEMENTS ZUR
KUNDENORIENTIERUNG DES UNTERNEHMENS UND DEM KUNDENURTEIL 127
ORGANISATORISCHE EINGLIEDERUNG IM UNTERNEHMEN .... 129 KONTINUIERLICHE
VERBESSERUNG VERSUS AKTIONISMUS .... 132 CORPORATE BRANDING IST NICHT IM
ZIELVEREINBARUNGSPROZESS DES UNTERNEHMENS VERANKERT 135 TALENT FUER DIE
VIELFAELTIGEN ANFORDERUNGEN DES CORPORATE BRANDINGS 139 8. WIE STEHT ES
UM DAS CORPORATE BRANDING IN IHREM UNTERNEHMEN? 141 INHALT-7 9. DIE
WICHTIGSTEN FAKTEN ZUM CORPORATE BRANDING AUF EINEN BLICK
ZUSAMMENFASSUNG 145 10. BILDMATERIAL 149 11. LITERATURVERZEICHNIS 161
12. SCHLAGWORTKATALOG 169 13. BIOGRAFIEN 173 14. DANK 179 15. IMPRESSUM
182
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