In-Game-Advertising: Wirkung von Werbung im Videospiel
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum-Verl.
2010
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 113 - 126 |
| Beschreibung: | XIII, 165 S. graph. Darst. 21 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS XI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 EINLEITUNG 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG _ 1 1.2
ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT. * 2 2 GRUNDLEGENDE
BETRACHTUNG DES WERBETRAEGERS VIDEOSPIEL 5 2.1 DEFINITION UND
CHARAKTERISTIKA DES VIDEOSPIELS 5 2.1.1 EXPLIKATION DES BEGRIFFS
VIDEOSPIEL 5 2.1.2 KLASSIFIZIERUNG DES VIDEOSPIELS 8 2.2 DER
VIDEOSPIELEMARKT - STRUKTUR UND KENNZAHLEN 10 2.2.1 STRUKTUREN UND
AKTEURE 10 2.2.2 DER MARKT DER VIDEOSPIELE NACH PLATTFORMEN 12 2.2.3
ENTWICKLUNG UND GESAMTWIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG VON VIDEOSPIELEN 15
2.2.4 PROBLEME DES VIDEOSPIELEMARKTES 16 2.3 DER VIDEOSPIELER.
. 18 2.3.1 TYPOLOGIE DER VIDEOSPIELER: SOZIODEMOGRAPHIE
UND PRAEFERENZEN 18 2.3.2 PRAEFERENZEN UND NUTZUNGSMOTIVE 21 2.3.3
NUTZUNGSVERHALTEN 22 2.3.4 SPEZIELLE BETRACHTUNG VON ONLINESPIELERN 23
2.4 ZUSAMMENFASSUNG . 23 3 GRUNDLAGEN DES IN-GAME-ADVERTISING 25 3.1
DEFINITION VON IN-GAME-ADVERTISING (1GA) 25 3.2 FORMEN VON IGA .26
3.2.1 STATISCHES LN-GAME-ADVERTISING (SIGA) 27 3.2.2 DYNAMISCHES
IN-GAME-ADVERTISING (D1GA) 28 3.2.3 PRODUCT PLACEMENT 28 3.2.4 BRAND
PRESENCE 29 3.2.5 DISKUSSION 29 3.3 DER MARKT DES IGA * BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000780112 DIGITALISIERT DURCH 4.2.3
INVOLVEMENT ALS MEHRDIMENSIONALES KONZEPT 41 43 SPEZIELLE
WIRKUNGSDETERMINANTEN VON IGA 43 4.3.1 INTERAKTIVITAET 43 4.3.2 PRESENCE,
IMMERSION UND FLOW 44 4.4 IMPLIZITE ERINNERUNG UND DER
MERE-EXPOSURE-EFFEKT 47 4.5 EMOTIONALE KONDITIONIERUNG UND IMAGETRANSFER
48 4.6 DIE MESSUNG VON WERBEWIRKUNG UND DEREN PROBLEMATIK 48 4.7
ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN FUER IGA 50 4.8 FORSCHUNGSSTAND 51
4.8.1 ALLGEMEINER FORSCHUNGSSTAND ZU VIDEOSPIELEN 51 4.8.2 IGA-FORSCHUNG
53 5 DAS ELABORATION-LIKELIHOOD-MODEL (ELM) 59 5.1 FAKTOREN DER
ELABORATIONSWAHRSCHEINLICHKEIT 60 5.2 KRITIK UND FAZIT ZUM ELM 62 6
HYPOTHESEN 65 7 METHODE 71 7.1 FORSCHUNGSDESIGN UND INSTRUMENTE 71 7.1.1
EXPERIMENTELLES UNTERSUCHUNGSDESIGN 71 7.1.2 GESTALTUNG DES EXPERIMENTS
ALS FELDSTUDIE 72 7.2 STICHPROBENKONSTRUKTION UND DATENERHEBUNG 73 73
AUSWAHL DES STIMULUS * 74 7.4 ABLAUF DES EXPERIMENTES 75 7.5
OPERATIONALISIERUNG DER WERBEPLATZIERUNG _ 77 7.6 OPERATIONALISIERUNG
DER ZU MESSENDEN KONTROLLVARIABLEN DES ELM 77 7.6.1 PERSOENLICHE RELEVANZ
78 7.6.2 SPIELBEDUERFNIS 79 7.6.3 ABLENKUNG 79 7.6.4 THEMENRELEVANTE
ERFAHRUNG 79 7.6.5 WIEDERHOLUNG 80 7.7 ABHAENGIGE VARIABLEN 80 7.7.1
WERBEERINNERUNG 80 7.7.2 WERBEBEWERTUNG 81 8 ERGEBNISSE 83 8. 8.7
ERGEBNISSE DER UNABHAENGIGE VARIABLEN 88 8.8 ERGEBNISSE DER ABHAENGIGEN
VARIABLEN 89 8.9 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENPRUEFUNG 90 8.9.1 ERGEBNISSE
ZUM HAUPTEFFEKT 90 8.9.2 ERGEBNISSE ZUR KONTROLLVARIABLE GESCHLECHT 93
8.9.3 ERGEBNISSE ZUR PERSOENLICHEN RELEVANZ 94 8.9.4 ERGEBNISSE ZUM
SPIELBEDUERFNIS 97 8.9.5 ERGEBNISSE ZUR ABLENKUNG 98 8.9.6 ERGEBNISSE ZUR
THEMENRELEVANTEN ERFAHRUNG 100 8.9.7 ERGEBNISSE ZUR WIEDERHOLUNG 102
8.9.8 ERGEBNISSE ZUR WERBEAKZEPTANZ 104 8.9.9 VERBUNDENER EINFLUSS VON
MOTIVATION UND FAEHIGKEIT ZUR ELABORATION 104 8.9.10 ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE 105 9 FAZIT UND AUSBLICK 109 10 LITERATURVERZEICHNIS 113
ANHANG 127 ANHANG A: SCHEMA ZUM ELM 128 ANHANG B: ONLINE-FRAGEBOEGEN 129
ANHANG C: MERKBLATT ZUM EXPERIMENT 152 ANHANG D: BILDER ZUM STIMULUS FC
08 153 ANHANG E: TABELLEN ZUR SKALENKONSTRUKTION 155 ANHANG F:
ERGEBNISTABELLEN UND ABBILDUNGEN ZUR HYPOTHESENPRUEFUNG. 161 VII |
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