Strategisches Fundraising: mehr Erfolg durch Marketingansätze
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 28 - 30 |
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Erfolgreiches Fundraising durch
Marketing-Strategien
Von Sarah Margaretha Jastram
Gliederung
1. Einleitung
2. Grundprinzipien des Marketing
2.1. Prinzip der Kundenorientierung
2.2. Gratifikationsprinzip
3. Fundraising-Strategien
3.1. Organisations- und Umfeldanalyse als Grundlage
3.2. Segmentationsstrategie
3.2.1. Segmentationskriterien
3.2.2. Auswahl der Zielsegmente
3.3. Psychische Determinanten des Spenderverhaltens
3.3.1. Emotion
3.3.2. Motivation
3.3.3. Einstellung
3.4. Positionierungsstrategie
3.5. Gratifikationsstrategie
3.5.1. Spenderwerbung
3.5.2. Spenderbindung
3.6. Strategische Selektion der Fundraising-Instrumente
3.6.1. Vorstellung der Fundraising-Instrumente
3.6.2. Selektionskriterien
3.6.2.1. Nähe zur Zielgruppe
3.6.2.2. Emotionalisierungspotential
3.6.2.3. Reichweite
3.6.2.4. Kosten
3.6.3. Erfolgsfaktor „Integrierte Kommunikation"
4. Fazit
Quellenangaben |
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Erfolgreiches Fundraising durch
Marketing-Strategien
Von Sarah Margaretha Jastram
Gliederung
1. Einleitung
2. Grundprinzipien des Marketing
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2.2. Gratifikationsprinzip
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3.1. Organisations- und Umfeldanalyse als Grundlage
3.2. Segmentationsstrategie
3.2.1. Segmentationskriterien
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3.6.1. Vorstellung der Fundraising-Instrumente
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4. Fazit
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