Mobile Marketing:
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| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2011
|
| Schriftenreihe: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
31 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger |
| Beschreibung: | 40 S. Ill., graph. Darst. Kt. |
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HEFT 31 - MOBILE MARKETING
MOBILE MARKETING ALS INNOVATIVER ANSATZ FUER DIE
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
VON JENNIFER JAENICKE
1 GEGENSTAND UND STRUKTUR DES BEITRAGES 3
2 GRUNDLAGEN 4
2.1 ENTWICKLUNG DER MOBILEN INFORMATIONS-UND
TELEKOMMUNIKATIONSTECHNOLOGIE 4 2.2 MOBILE MARKETING 4
2.2.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 4
2.2.2 ZIELE UND BEDEUTUNG FUER UNTERNEHMEN 4
3 VOM KLASSISCHEN MARKETING ZUM MOBILE MARKETING 5
3.1 ENTWICKLUNG 5
3.2 RAHMENBEDINGUNGEN DES MOBILE MARKETING 5
3.2.1 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN 5
3.2.1.1 MOBILE ENDGERAETE 6
3.2.1.2 UEBERTRAGUNGSTECHNOLOGIEN 6
3.2.1.3 MOBILE DIENSTE-ANBIETER 6
3.2.2 RECHTLICHE BESTIMMUNGEN 6
3.2.3 ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE GRUNDLAGEN 7
4 INTEGRATION DES MOBILE MARKETING IN DEN MARKETING-MIX 7
4.1 PRODUKTPOLITIK 8
4.2 PREISPOLITIK 9
4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 9
4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 10
4.4.1 KOMMUNIKATIONSPROZESSE 11
4.4.1.1 MOBILE DIRECT RESPONSE 11
4.4.1.2 MOBILE PERMISSION MARKETING 11
4.4.1.3 MOBILE ADVERTISING 12
4.4.2 KOMMUNIKATIONSZIELE 12
4.4.3 MOBILE MARKETING-INSTRUMENTE 12
4.4.3.1 MOBILE MESSAGING 12
4.4.3.2 MOBILE WEBSITE 13
4.4.3.3 MOBILE APPLICATIONS 13
4.4.3.4 LOCATION BASED MARKETING 14
4.4.3.5 MOBILE TAGGING 14
4.4.3.6 AUGMENTED REALITY 16
4.4.4 FALLBEISPIEL 1: DIE KITKAT-CHUNKY-KAMPAGNE VON NESTLE 2001 17
4.4.5 FALLBEISPIEL 2: DIE MOBILE MARKETING-KAMPAGNE VON EDEKA-SUEDWEST
2010 17
5 VOR-UND NACHTEILE DES MOBILE MARKETING 18
5.1 CHANCEN 18
5.1.1 REICHWEITE, LOKALISIERUNG UND ORTSUNABHAENGIGKEIT 18
5.1.2 UBIQUITAET UND STAENDIGE ERREICHBARKEIT 18
5.1.3 PERSONALISIERUNG 18
5.1.4 INTERAKTIVITAET, ENTERTAINMENT UND EMOTIONALISIERUNG 19
5.1.5 ERFOLGSKONTROLLE 19
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IMAGE 2
ERFURTER HEFTE ZUM ANGEWANDTEN MARKETING
5.2 RISIKEN 19
5.2.1 TECHNIK UND SOFTWARE-VORAUSSETZUNG 19
5.2.2 OPT-IN-VORAUSSETZUNG 19
5.2.3 EINGESCHRAENKTE KAPAZITAETEN 20
5.2.4 SKEPSIS UND SERIOSITAET 20
5.2.5 WENIG ERFAHRUNGSWERTE 20
5.3 VERGLEICH ZUM KLASSISCHEN MARKETING 21
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 21
6.1 VERGLEICHSMARKT JAPAN 21
6.2 FAZIT UND AUSBLICK 22
QUELLENVERZEICHNIS 22
LITERATURSERVICE - MARKETING-NEUERSCHEINUNGEN IM 2. UND 3. QUARTAL 2011
VON ANDREAS TROEGER 25
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