Public-Relations kompakt:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2008
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Praxis PR; 14
14 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 312 - 316 |
| Beschreibung: | 319 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 9783867640350 3867640351 |
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Inhalt
Vorwort . 7
Danke. 9
Zum Buch. 11
1 Wohin geht die Reise? — Perspektiven und Potenziale der
PR
. 13
1.1 Ausflug in die Geschichte — Blick zurück nach vorn . 13
1.2 Was ist
PR—
und was nicht?. 15
1.3 Werbung macht Marken -
PR
auch . 16
1.4
PR
im
Marketing-Mix
- Aufgaben und Instrumente. 20
1.5 Die Zukunft — was
PR-
Verantwortliche wissen sollten. 22
1.6 Wer beeinflusst wen? — Medien, Macht und Meinung. 23
1.7 Spannungsfeld — Journalismus und
PR
. 25
1.8 Leser, Zuhörer, Zuschauer - wie aus ihnen User werden. 29
1.9 TV, Radio und Zeitung - wie aus ihnen Multimedien werden . 30
1.10 Print-Medien - mehr als Gedrucktes. 32
1.11 Lokalpresse - Menschen, Emotionen, Bindung. 34
1.12 Zeitschriften und Boulevard- bunt und nah dran. 35
1.13 Anzeigenblätter — gratis, informativ, werbend. 37
1.14 Fachzeitungen — speziell, informativ, gefragt. 38
1.15 Presse-Fotos — kraftvolle Eyecatcher. 38
1.16 Hörfunk - schnell, begleitend, digital. 40
1.17 TV- Super-Markt der Informationen. 42
1.18 Internet - immer da, immer mehr. 45
Aufs Ganze sehen — der systemische Blick . 47
Wer macht was wie und warum? — wie ein System tickt . 48
Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur - kein System ist wie das andere . 52
Wechselwirkungen - Bezugsgruppen erkunden . 54
Mehr als die Summe der Teile -
PR
und die personale System
theorie
. 60
Phasenweise — was
Organisations-
und PR-Beratung gemeinsam haben . 64
Propheten im eigenen Hause — wie sich
PR-
Verantwortliche positionieren . 66
Konstruktiv und kommunikativ -
PR
als Veränderungschance . 72
3 Aufs Ganze gehen - wie PR-Konzepte entstehen. 75
3.1 PR-Konzeption - Strategie zahlt sich aus. 76
3.2 PR-Kampagne — das Füllhorn ausschütten . 83
3.3 Orientierungsphase — ein gutes
Briefing
ist maßgeblich für den Erfolg. 87
Klärungsphase - Ziele, Umfeld und Bezugsgruppen erkunden . 93
Lösungsphase - Botschaften, Strategie und Dramaturgie. 102
Umsetzungsphase - Inszenierung, Zeitplan und Realisation . 118
Kontrollphase - Aufwand, Nutzen und Kosten. 123
Die Klaviatur beherrschen
I
— Instrumente der Pressearbeit. 127
Der gute Draht zu den Medien — Pressearbeit ist Kommunikationsarbeit . 127
Wann ist eine Nachricht eine Nachricht? - der richtige Presseaufhänger. 134
Schreiben für die Medien - die prägnante Pressemitteilung. 139
Was, wer, wann? - der effektive Presseverteiler und -versand . 147
Rede und Antwort - die Pressekonferenz. 152
Aus erster Hand - das Hintergrundgespräch. 163
Vor Ort - die Journalistenreise . 165
Die Klaviatur beherrschen
II
— Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit. 171
Was macht uns sexy? -
Corporate Identity
als Akzeptanzstrategie. 171
PR begins at home
- von Mitarbeiterzeitschrift bis Handyradio . 180
Corporate
Publishing - von Kundenmagazin bis
Corporate Book
. 200
Anständig Profit machen -
Corporate Social Responsibility
. 210
Schätze heben, Image pflegen — Fundraising und Sponsoring. 219
Von Ausstellung bis Zeitreise — Anlässe und Events . 233
Die Redaktion als Partner — Medienkooperationen . 242
Direkt, schnell und präsent — die Vorzüge der Online-PR . 245
Ran ans Produkt -
Product-Publicity
. 258
Ran an den Stand - Präsenz bei Messen und Ausstellungen. 262
Auf Herz und Nieren - Studien als PR-Tool . 267
Schwarz auf weiß - Medienrecht für PR-Profis . 272
Das geben wir raus — Zusammenarbeit mit externen PR-Profis . 275
Was tun, wenn's brennt? - die Klaviatur der Krisen-PR. 281
Vom Wesen der Krise - und was PR-Profis tun können . 283
Keine Krise ist typisch - zur Typologie der Krise . 287
Vor der Krise - nicht warten bis zum Knall . 289
In der Krise — eindämmen mit System und Gefühl . 295
Das Kurzkonzept
fur die
Krise — Strategie und Taktik. 300
Nach der Krise - Neustart mit Verbesserungschancen . 309
Literatur und Links . 312
Register. 317
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in Strategie und Instrumente der
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei legen die beiden Autorinnen einen
»systemischen« Ansatz zugrunde, der den Kontext, die Potenziale und auch
die Konflikte der Kommunikation eines Unternehmens oder einer Organi¬
sation berücksichtigt. Am Anfang stehen immer die Klärung von Zielen und
Zielgruppen, eine Analyse von Stärken und Schwächen und die Entwick¬
lung einer geeigneten PR-Strategie. Die zahlreichen Instrumente der Pres¬
searbeit - von der Pressemitteilung über die Pressekonferenz bis zur Jour¬
nalistenreise - sollen zur Realisierung der Ziele beitragen. Instrumente der
Öffentlichkeitsarbeit - wie Events, Preise oder das Internet - tun ihr Übri¬
ges. Und schließlich gilt es, auch auf einen Krisenfall vorbereitet zu sein.
Das Buch enthält Statements von Pressesprechern und Journalisten sowie
zahlreiche Praxisbeispiele, Checklisten und Tipps. |
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Inhalt
Vorwort . 7
Danke. 9
Zum Buch. 11
1 Wohin geht die Reise? — Perspektiven und Potenziale der
PR
. 13
1.1 Ausflug in die Geschichte — Blick zurück nach vorn . 13
1.2 Was ist
PR—
und was nicht?. 15
1.3 Werbung macht Marken -
PR
auch . 16
1.4
PR
im
Marketing-Mix
- Aufgaben und Instrumente. 20
1.5 Die Zukunft — was
PR-
Verantwortliche wissen sollten. 22
1.6 Wer beeinflusst wen? — Medien, Macht und Meinung. 23
1.7 Spannungsfeld — Journalismus und
PR
. 25
1.8 Leser, Zuhörer, Zuschauer - wie aus ihnen User werden. 29
1.9 TV, Radio und Zeitung - wie aus ihnen Multimedien werden . 30
1.10 Print-Medien - mehr als Gedrucktes. 32
1.11 Lokalpresse - Menschen, Emotionen, Bindung. 34
1.12 Zeitschriften und Boulevard- bunt und nah dran. 35
1.13 Anzeigenblätter — gratis, informativ, werbend. 37
1.14 Fachzeitungen — speziell, informativ, gefragt. 38
1.15 Presse-Fotos — kraftvolle Eyecatcher. 38
1.16 Hörfunk - schnell, begleitend, digital. 40
1.17 TV- Super-Markt der Informationen. 42
1.18 Internet - immer da, immer mehr. 45
Aufs Ganze sehen — der systemische Blick . 47
Wer macht was wie und warum? — wie ein System tickt . 48
Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur - kein System ist wie das andere . 52
Wechselwirkungen - Bezugsgruppen erkunden . 54
Mehr als die Summe der Teile -
PR
und die personale System
theorie
. 60
Phasenweise — was
Organisations-
und PR-Beratung gemeinsam haben . 64
Propheten im eigenen Hause — wie sich
PR-
Verantwortliche positionieren . 66
Konstruktiv und kommunikativ -
PR
als Veränderungschance . 72
3 Aufs Ganze gehen - wie PR-Konzepte entstehen. 75
3.1 PR-Konzeption - Strategie zahlt sich aus. 76
3.2 PR-Kampagne — das Füllhorn ausschütten . 83
3.3 Orientierungsphase — ein gutes
Briefing
ist maßgeblich für den Erfolg. 87
Klärungsphase - Ziele, Umfeld und Bezugsgruppen erkunden . 93
Lösungsphase - Botschaften, Strategie und Dramaturgie. 102
Umsetzungsphase - Inszenierung, Zeitplan und Realisation . 118
Kontrollphase - Aufwand, Nutzen und Kosten. 123
Die Klaviatur beherrschen
I
— Instrumente der Pressearbeit. 127
Der gute Draht zu den Medien — Pressearbeit ist Kommunikationsarbeit . 127
Wann ist eine Nachricht eine Nachricht? - der richtige Presseaufhänger. 134
Schreiben für die Medien - die prägnante Pressemitteilung. 139
Was, wer, wann? - der effektive Presseverteiler und -versand . 147
Rede und Antwort - die Pressekonferenz. 152
Aus erster Hand - das Hintergrundgespräch. 163
Vor Ort - die Journalistenreise . 165
Die Klaviatur beherrschen
II
— Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit. 171
Was macht uns sexy? -
Corporate Identity
als Akzeptanzstrategie. 171
PR begins at home
- von Mitarbeiterzeitschrift bis Handyradio . 180
Corporate
Publishing - von Kundenmagazin bis
Corporate Book
. 200
Anständig Profit machen -
Corporate Social Responsibility
. 210
Schätze heben, Image pflegen — Fundraising und Sponsoring. 219
Von Ausstellung bis Zeitreise — Anlässe und Events . 233
Die Redaktion als Partner — Medienkooperationen . 242
Direkt, schnell und präsent — die Vorzüge der Online-PR . 245
Ran ans Produkt -
Product-Publicity
. 258
Ran an den Stand - Präsenz bei Messen und Ausstellungen. 262
Auf Herz und Nieren - Studien als PR-Tool . 267
Schwarz auf weiß - Medienrecht für PR-Profis . 272
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Vom Wesen der Krise - und was PR-Profis tun können . 283
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Vor der Krise - nicht warten bis zum Knall . 289
In der Krise — eindämmen mit System und Gefühl . 295
Das Kurzkonzept
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Krise — Strategie und Taktik. 300
Nach der Krise - Neustart mit Verbesserungschancen . 309
Literatur und Links . 312
Register. 317
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in Strategie und Instrumente der
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei legen die beiden Autorinnen einen
»systemischen« Ansatz zugrunde, der den Kontext, die Potenziale und auch
die Konflikte der Kommunikation eines Unternehmens oder einer Organi¬
sation berücksichtigt. Am Anfang stehen immer die Klärung von Zielen und
Zielgruppen, eine Analyse von Stärken und Schwächen und die Entwick¬
lung einer geeigneten PR-Strategie. Die zahlreichen Instrumente der Pres¬
searbeit - von der Pressemitteilung über die Pressekonferenz bis zur Jour¬
nalistenreise - sollen zur Realisierung der Ziele beitragen. Instrumente der
Öffentlichkeitsarbeit - wie Events, Preise oder das Internet - tun ihr Übri¬
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Beschreibung
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |