Stadt- und Regionenmarketing:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch.
2010
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| Schriftenreihe: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
26 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Enth.: Regionenmarketing / von Marco Hering. Stadtmarketing in der Praxis - das Beispiel Erfurt / von Hanno Heintze. - Literaturangaben |
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Titel: Stadt- und Regionenmarketing
Autor:
Jahr: 2010
Inhalt:
Regionenmarketing
von Marco Hering
1 Regionenmarketing 3
1.1 Definitorische Grundlagen 3
1.1.1 Begriffsklärung "Region" 3
1.1.2 Eingrenzung von Regionen 3
1.1.3 Identität und Image 4
1.1.4 Abgrenzung Regionenmarketing versus Regionalmarketing 4
1.2 Einordnung in das Marketing 5
1.3 Ziele von Regionenmarketing 5
1.3.1 Strategische Ziele 5
1.3.2 Operative Ziele 6
1.4 Akteure und Zielgruppen des Regionenmarketings 6
1.4.1 Akteure des Regionenmarketings 6
1.4.2 Zielgruppen 7
1.4.3 Zwischenfazit 7
1.5 Die Region als komplexes Produkt 7
1.5.1 Problematik des Produktbegriffs 7
1.5.2 Standortfaktoren 7
2 Der Marketing-Mix des Regionenmarketings 7
2.1 Kommunikationspolitik 8
2.1.1 Internet und Web 2.0 8
2.1.2 Messen und Events 8
2.2 Regionalvermarktung 9
3 Regionen als Marke 9
3.1 Von der Region zur Regionenmarke - Das Beispiel Südtirol 9
3.1.1 Identitätsfindung 9
3.1.2 Positionierung 9
3.1.3 Erscheinungsbild 10
3.2 Das Beispiel Eifel 10
4 Fazit 10
Quellenverzeichnis 11
Stadtmarketing in der Praxis - Das Beispiel Erfurt
von Hanno Heintze
1 Grundlagen: Der Stadtmarketing-Prozess 12
1.1 Aufgaben und Ziele des Stadtmarketings 12
1.2 Begriffsabgrenzungen 12
1.3 Beteiligte im Stadtmarketing 12
2 Strukturelle und konzeptionelle Grundlagen des Stadtmarketings in Erfurt 13
2.1 Entstehungsprozess 13
2.1.1 Erfolgreiches Tourismusmarketing 13
2.1.2 Entwicklung zur Erfurt Tourismus Marketing GmbH 14
2.1.3 Ein schneller Neuanfang 14
2.2 Das Grundkonzept 15
2.2.1 Aufgaben und Ziele der Erfurt Tourismus Marketing GmbH 15
2.2.2 Konzeptioneller Ansatz: Kooperationen 15
3 Einführung neuer Kommunikationskonstanten und-instrumente 15
3.1 Entwicklung einer Wort-Bild Marke für Erfurt 16
3.2 Das Jedermann-Logo 17
3.3 Umsetzung eines Corporate Designs 17
3.4 Produktion des Erfurt Imagefilms 17
4 Profilierungsansätze im Stadtmarketing 18
4.1 Kooperationen mit Hochschulen 18
4.2 Barrierefreies Reiseziel Erfurt 19
4.3 Vernetzung mit der Wirtschaftsförderung 19
4.4 Ausbau der Web 2.0 Instrumente 19
5 Fazit 19
Quellenverzeichnis 19 |
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THWS Würzburg Magazin
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