Suchmaschinenmarketing: neue Marketing-Strategien für kleine und mittlere Wettbewerber
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum-Verl.
2010
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | XI, 130, XXXII S. graph. Darst. 21 cm |
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ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XI 1. EINLEITUNG 1 2. BEGRIFFSBESTIMMUNG UND
ABGRENZUNG 3 2.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG 3 2.2 BEGRIFFSABGRENZUNG 5 3.
BESTANDSANALYSE UND STELLUNG IM MARKETING 7 3.1 SUCHMASCHINENMARKETING
ALS DIREKTMARKETING-INSTRUMENT 9 3.2 SUCHMASCHINENMARKETING IM
MARKETINGMIX 12 3.2.2 ANGEBOTSPOLITIK 12 3.2.2 GEGENLEISTUNGSPOLITIK 14
3.2.3 KOMMUNIKATIONSPOUETIK 15 3.2.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 17 3.3 DIE
MARKTAUFTEILUNG DER SUCHMASCHINEN 18 3.3.1 DER MARKT FUER SUCHMASCHINEN
IN DEUTSCHLAND 18 3.3.2 DER MARKT FUER SUCHMASCHINEN IN DEN USA 19 3.3.3
DER MARKT FUER SUCHMASCHINEN WELTWEIT 20 3.4 DIENSTLEISTER FUER
SUCHMASCHINENMARKETING IN DEUTSCHLAND 21 3.5 DIE
SUCHMASCHINENMARKETING-STRATEGIE 22 3.5.1 ZIELDEFINITION 23 3.5.2 MARKT-
UND KONKURRENZANALYSE 24 3.5.3 ZIELGRUPPENBESTIMMUNG UND -ANSPRAECHE 25
3.5.4 SWOT-ANALYSE 27 3.6 NUTZERVERHALTEN 29 3.6.1 SUCHVERHALTEN IM
INTERNET 2 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003133088
DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 4.1 DATENERFASSUNG DURCH DAS
WEBCRAWLER-SYSTEM 40 4.1.1 PROTOKOLLMODULE 40 4.I.2 VERARBEITUNGSMODULE
40 4.I.3 DATENSPEICHERMODULE 41 4.2 DOKUMENTENANALYSE UND BEWERTUNG 41
4.2.1 DATENNORMALISIERUNG 42 4.2.2 WORTIDENTIFIKATION 42 4.2.3
SPRACHIDENTIFIKATION 43 4.2.4 WORD STEMMING 43 4.2.5
DESKRIPTORENGEWINNUNG 44 4.2.6 BLACK LIST UND STOPPWORTLISTE 44 4.3
DATENSTRUKTUREN IM INVERTIERTEN DATEISYSTEM 45 4.3.1 DIREKTE- UND
INVERTIERTE DATEIEN 45 4.3.2 DER INDEX 46 4.4 GEWICHTUNGSMODELLE 47
4.4.1 VEKTORRAUM BASIERTE GEWICHTUNGSMODELLE 47 4.4.2 HYPERMEDIA
BASIERTE GEWICHTUNGSMODELLE 48 4.4.3 DER GOOGLE PAGE RANK 48 5. DAS
OPERATIVE SUCHMASCHINENMARKETING 53 5.1 BEDEUTUNG DER KEYWORDS 53 5.1.1
DIE KEYWORD-ANALYSE 53 5.1.2 LONG TAIL 56 5.2 ON-SITE OPTIMIERUNG 57
5.2.1 VALIDITAET DES HTML-QUELLTEXTES 5 INHALTSVERZEICHNIS 5.3.3
LINKTAUSCH UND LINKKAUF 75 5.3.4 KLICK-POPULARITAET 76 5.4 KEYWORD
ADVERTISING 77 5.4.2 FUNKTIONSPRINZIP 78 5.4.2 BUCHUNGS- UND
ABRECHNUNGSMODELLE 79 5.4.3 ANZEIGENTEXTE 80 5.4.4 LANDING PAGES 82
5.4.5 QUALITAETSFAKTOR 84 5.4.6 CONTENT- UND SUCHNETZWERKE 85 6. PROBLEME
UND RISIKEN 87 6.1 PROBLEME UND RISIKEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 87
6.2.2 ABSTRAFUNG NACH VERSTOSS GEGEN DIE RICHTLINIEN 87 6.2.2 NEGATIVE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 90 6.2 PROBLEME UND RISIKEN DES
KEYWORD-ADVERTISING 91 6.2.2 KLICKBETRUG 91 6.2.2
MARKENRECHTSVERLETZUNGEN 93 7. WEB-CONTROLLING 97 7.1.1 KENNZAHLEN DER
ERFOLGSMESSUNG 97 7.1.2 LOGFILE-ANALYSE 99 7.2.3 TRACKING-SOFTWARE 100
8. EXPERTENINTERVIEWS 103 8.1 INTERVIEWPARTNER 103 8.2 ZUSAMMENFASSUNG
DER INTERVIEW-ERGEBNISSE 104 8.2.2 IST ONLINE-MARKETING EINE TRAGENDE
SAEULE FUER DEN UNTERNEHMENSERFOLG? INHALTSVERZEICHNIS 9.1.1 SOCIAL MEDIA
OPTIMIZATION 122 9.1.2 SOCIAL MEDIA MARKETING 125 9.2 ZUKUENFTIGE
ENTWICKLUNGSCHANCEN 126 10. SCHLUSSBEMERKUNG 129 LITERATURVERZEICHNIS
XIII GLOSSAR XXNI VIII
Internet-Suchmaschinen spielen heutzutage bei den Kaufentscheidungsprozes¬
sen vieler Konsumenten eine entscheidende Rolle. Doch nur wer es mit seinem
Internetangebot in die oberen Ränge der Ergebnislisten schafft, hat hier eine
reelle Absatzchance. Andersherum sind gerade für kleinere und mittelständische
Unternehmen damit ganz neue Möglichkeiten für punktgenaues Marketing und
Direktkunden-Ansprache entstanden. Mit Instrumenten wie
Keyword-Advertising
und Suchmaschinenoptimierung können sie ihre Produkte und Dienstleistungen
auch in begrenzten und schwer erreichbaren Zielgruppen bekannter und erfolg¬
reicher machen. In einigen Geschäftsfeldern gäbe es ohne Suchmaschinenmarke¬
ting gar keinen Markt.
Neben einem Exkurs zur Suchmaschinentechnik selbst beleuchtet Tobias Ha¬
macher aus betriebswirtschaftlicher Perspektive die Grundlagen des operativen
Suchmaschinenmarketings und definiert dessen Stellung im Marketingmix von
Unternehmen kleiner und mittlerer Größe. Welche Möglichkeiten bieten ihnen
Web-Controlling und das im Web 2.0 angewandte
Social
Media Marketing?
Hamacher präsentiert dazu Meinungen und Erfahrungen erfahrener Online-Mar¬
keting-Manager aus verschiedenen Branchen. Er warnt aber auch vor blauäugi¬
gem Nachahmen und nennt Probleme und Risiken, die Suchmaschinenmarketing
insbesondere im rechtlichen Bereich für Unternehmen bergen kann.
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