Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing: wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen selbst erstellen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2016]
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IX, 145 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm, 0 g |
| ISBN: | 3658143762 9783658143763 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 G RU N D LA G E N
.
1
M ARTIN BUCHEN KATJA HAENSLET; ROMAN SCHIFFEIHOLZ, MICHAEL UHRICH,
MICHAEL WASSMER
1.1
E-MAIL-MARKETINGGRUNDLAGEN.
2
1.1.1 E-MAIL-MARKETING
ALLGEMEIN.2
1.1.2
STANDALONE-MAILINGS.2
1.1.3 STANDARD-MAILING
(NEWSLETTER).4
1.1.4 MEHRSTUFIGE
E-MAIL-KAMPAGNEN.
4
1.1.5
TRANSAKTIONS-MAILINGS.4
1.1.6
TRIGGER-MAILINGS.6
1.1.7
EVOLUTIONSSTUFEN.8
1.1.8 KRITERIEN FUER EINE GUTE
E-MAIL-MARKETINGSOFTWARE.10
1.2 RECHTLICHE G
RUNDLAGEN.
12
1.2.1
E-MAIL-MARKETING.
12
1.2.2 DIE WICHTIGSTEN GESETZE (UWG, TMG,
BDSG).
13
1.2.3
ANMELDEFORMULAR.
18
1.2.4 WEITERE ARTEN DER
ADRESSGENERIERUNG.
20
1.2.5 ANMELDUNG AM VERTEILER
(OPT-IN).
24
1.2.6 RECHTLICHE ANFORDERUNGEN EINES
NEWSLETTERS.
26
1.2.7 ABMELDUNG VOM VERTEILER
(OPT-OUT).26
1.2.8
BLACKLIST.
28
1.3 DATENAUSTAUSCH UND
INTEGRATIONEN.29
1.3.1 DATENQUELLEN DER
EMPFAENGERDATEN.
29
1.3.2 CONNECTED
E-MAIL-MARKETING.
29
LITERATUR.
31
2 M A ILIN G G E S TA LTU N G
.
33
M ARTIN BUCHEN KATJA HAENSLET; ROMAN SCHIFFEIHOLZ, MICHAEL UHRICH,
MICHAEL WASSMER
2.1 M AILIN GFORM
ATE.35
2.1.1 T E X
T.35
2.1.2
HTML.35
2.1.3 M
ULTIPART.36
2.2 SO WERDEN IHRE E-MAILS
GELESEN.
36
2.2.1 MEHR LESELUST: SO SAGT IHRE E-MAIL *LIES
MICH!".
36
2.2.2 MOTIVIERENDE
BETREFFZEILEN.
38
2.2.3 MIT EDITORIAL UND DIREKTANSPRACHE GEHEN SIE AUF DEN LESER
ZU.38
2.2.4 HERVORHEBEN UND FUEHREN - DENN ZEIT IST
GELD.
39
2.2.5 WEITERFUEHRENDE LINKS:*MEHRTIPPS GIBT'S H
IER.".39
2.2.6 VERSTAENDLICH BLEIBEN IST DAS A UND 0 !
.39
2.3 ERSTELLUNG EINES TEXTMAILINGS IN INXMAIL
PROFESSIONAL.41
2.3.1
REDAKTION.
42
2.3.2
PRUEFUNG.
44
2.3.3
FREIGABE.
44
2.3.4
EMPFAENGER.44
2.3.5
VERSAND.
44
2.3.6
AUSWERTUNG.45
2.4 NEW
SLETTER-DESIGN.45
2.4.1 NEWSLETTER
WAHRNEHMUNG.45
2.4.2 NEWSLETTER PROZESS AUS SICHT DES EMPFAENGERS
.
46
2.4.3 LANDINGPAGES
(ZIELSEITEN).46
2.4.4
NEWSLETTER.50
2.5
PERSONALISIERUNG.58
2.5.1
VORAUSSETZUNGEN.58
2.5.2
PERSONALISIERUNGSMOEGLICHKEITEN.61
2.6 ANZEIGENPLATZIERUNG IN N EW
SLETTERN.65
2.6.1 NEWSLETTERANZEIGEN - EINE ZUSAETZLICHE UMSATZQUELLE FUER
E-MAIL-MARKETER
.
65
2.6.2 ANZEIGENPLAETZE IN NEWSLETTERN VERMARKTEN - WIE FUNKTIONIERT
DAS?.68
2.6.3 LOHNT SICH DAS AUSGABENBASIERTES ANZEIGENMANAGEMENT
FINANZIELL?.69
2.6.4 ANZEIGENFORMATE:TEXTANZEIGE, BILDANZEIGE UND
NATIVEADS.70
2.6.5 SOFTWARE FUER DEN ZEITSPARENDEN UND FEHLERLOSEN PROZESS DER
ANZEIGENBUCHUNG.71
2.7
TEMPLATEPRINZIP.73
2.7.1 HTML VS. TEM
PLATE.73
LITERATUR.
74
3 M A ILIN G E RS TE LLU N G U ND Q U A LITAE TS S IC H E RU N G
.
75
M ARTIN BUECHER, KATJA HAEUSLER, ROMAN SCHIFFEIHOLZ, MICHAEL UHRICH,
MICHAEL WASSMER
3.1
NEWSLETTER-REDAKTION.
76
3.2
QUALITAETSSICHERUNG.76
3.2.1 WICHTIGKEIT VON TESTEN UND
OPTIMIEREN.76
3.2.2 INHALTSTEST INKLUSIVE
TESTVERSAND.77
3.2.3 QUALITAETSTEST: SPAM MEIDEN UND ZUSTELLBARKEIT
SICHERN.78
3.2.4 QUALITAETSTEST: PHISHING UND UNGUELTIGE LINKS
VERMEIDEN.82
3.2.5 QUALITAETSTEST: OEFFNUNGSRATE ANKURBELN UND ABMELDERATE SENKEN
.
84
3.2.6
DARSTELLUNGSTEST.
88
3.2.7 TIPPS ZUR STEIGERUNG DES ERFOLGS IHRES E-MAIL-MARKETINGS
.
89
LITERATUR.
91
4 V ERSAN D UND A U S W E R TU N G
.
93
M ARTIN BUECHER, KATJA HAEUSLER, ROMAN SCHIFFEIHOLZ, MICHAEL UHRICH,
MICHAEL WASSMER
4.1
VERSAND.
94
4.1.1 DER RICHTIGE
VERSANDZEITPUNKT.
94
4.1.2
VERSANDFREQUENZ.
97
4.1.3 TIPPS ZUM
VERSAND.
99
4.2
AUSWERTUNG.100
4.2.1 WAS KANN GEMESSEN
WERDEN?.100
5
PRAXISBEISPIELE.109
M ARTIN BUECHER, KATJA HAEUSLER, ROMAN SCHIFFEIHOLZ, MICHAEL UHRICH,
MICHAEL WASSMER
5.1
AUTOMATISIERTES MESSE-EINLADUNGSMANAGEMENT SPART ZEIT UND GELD
.
110
5.1.1 ZIELE DER
KAMPAGNE.110
5.1
.2
BEISPIEL
MESSE-EINLADUNGSKAMPAGNE.111
5.1.3 MEHRWERT DER
MESSE-EINLADUNGSKAMPAGNE.111
5.2
ERFOLGREICHES E-MAIL-MARKETING BEI BIKESPORTWORLD
.
112
5.2.1 NEUE WEGE IN VERKAUF UND W
ERBUNG.
113
5.2.2 GEFUELLTE WARENKOERBE DANK VERKAUFSFOERDERNDER
MASSNAHMEN.113
5.2.3 SPUERBARE ERFOLGE INNERHALB KUERZESTER
ZEIT.114
5.2.4
FAZIT.
115
6 GLOSSAR
.117
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| spelling | Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen selbst erstellen Martin Bucher, Katja Hänsler, Roman Schiffelholz, Michael Uhrich, Michael Waßmer Wiesbaden Springer Gabler [2016] IX, 145 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm, 0 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Newsletter (DE-588)4598029-9 gnd rswk-swf Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd rswk-swf E-Mail (DE-588)4191427-2 gnd rswk-swf KJS Bundesdatenschutzgesetz Directmarketing Direktmarketing E-Mail-Adressen Kampagnen Mailing Multipart Newsletter TMG Telemediengesetz Transaktions-Mailings Trigger-Mailings UWG Versandzeitpunkt Telemarketing (DE-588)4215401-7 s Newsletter (DE-588)4598029-9 s E-Mail (DE-588)4191427-2 s DE-604 Bucher, Martin aut Hänsler, Kätja aut Schiffelholz, Roman aut Uhrich, Michael aut Waßmer, Michael aut Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-14377-0 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=d6e0e49544294291a9daabb972d9e63d&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029448378&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Bucher, Martin Hänsler, Kätja Schiffelholz, Roman Uhrich, Michael Waßmer, Michael Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen selbst erstellen Newsletter (DE-588)4598029-9 gnd Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd E-Mail (DE-588)4191427-2 gnd |
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