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Public Relations: Corporate Communications für Ausbildung, Weiterbildung und Praxis

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Kreis-Muzzulini, Angela (VerfasserIn), Müller, Bernhard (VerfasserIn), Graf, Susanna (VerfasserIn), Hänecke, Frank (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Zürich Versus [2019]
Ausgabe:	4., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Corporate Communications Kommunikation Medienarbeit Pressearbeit Public Relations Werbung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	485 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm, 1080 g
ISBN:	9783039092697 3039092693

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG............................................................................................ 7 VORWORT ............................................................................................ 11 1 GRUNDLAGEN DER PUBLIC RELATIONS ..................................................... 15 1.1 GESCHICHTE DER PUBLIC RELATIONS ........................................... 16 1.2 BEGRIFFE UND DEFINITIONEN ...................................................... 27 1.3 BEDEUTUNG DER CORPORATE COMMUNICATIONS ............................ 37 1.4 ETHIK IN DEN PUBLIC RELATIONS.................................................. 54 1.5 TEILBEREICHE DER CORPORATE COMMUNICATIONS ........................ 59 1.6 PR-BERUFE UND -AUSBILDUNG .................................................. 86 1.7 BRANCHEN- UND BERUFSORGANISATIONEN DER P R .......................... 94 2 CORPORATE COMMUNICATIONS IN DER PRAXIS . . ..................................... 101 2.1 IMAGEPFLEGE.......................................................................... 102 2.2 PR-METHODIK........................................................................ 107 2.3 PR-ANSPRUCHSGRUPPEN BZW. STAKEHOLDER UND BEZIEHUNGSUMFELD ........................................................ 113 2.4 INTERNE PUBLIC RELATIONS........................................................ 121 2.5 EXTERNE PUBLIC RELATIONS...................................................... 134 2.6 PR-BUDGETIERUNG.................................................................. 144 2.7 ERFOLGSKONTROLLE DER PR-TAETIGKEIT ........................................ 146 2.8 WISSENS- UND INFORMATIONSMANAGEMENT .............................. 152 2.9 CORPORATE-IDENTITY-PROZESS .................................................. 159 2.10 DIGITALE KOMMUNIKATION ...................................................... 165 2.11 CROSSMEDIA ............................................................................ 185 2.12 KRISENKOMMUNIKATION .......................................................... 189 2.13 FUNDRAISING - MITTELBESCHAFFUNG .......................................... 214 2.14 ZUSAMMENARBEIT MIT DEN MEDIEN ........................................ 227 2.15 ZUSAMMENARBEIT MIT PR-FACHLEUTEN .................................... 243 2.16 RECHTLICHE ASPEKTE IN DER PR-ARBEIT .................................... 249 2.17 CORPORATE RESPONSIBILITY ...................................................... 290 2.18 CORPORATE WORDING/CORPORATE LANGUAGE .............................. 295 3 PR-PROFI-CHECK-UP........................................................................... 301 3.1 FRAGEN .................................................................................. 302 3.2 ANTWORTEN ............................................................................ 314 3.3 AUFGABEN UND LOESUNGSBEISPIELE .......................................... 346 4 CHECKLISTEN...................................................................................... 353 4.1 PUBLIC RELATIONS IN DER PRAXIS .............................................. 354 4.2 DRUCKSACHEN .......................................................................... 368 4.3 ERFOLGSKONTROLLE .................................................................... 372 4.4 DIGITALE KOMMUNIKATION ...................................................... 375 4.5 KRISENKOMMUNIKATION .......................................................... 377 4.6 ZUSAMMENARBEIT MIT DEN MEDIEN ........................................ 381 4.7 SPONSORING ............................................................................ 397 4.8 ZUSAMMENARBEIT MIT PR-AGENTUREN/PR-FACHLEUTEN ............ 402 5 ANHANG............................................................................................. 411 5.1 GLOSSAR: BEGRIFFE DER PR UND VERWANDTER GEBIETE ................ 412 5.2 PR-KODIZES .......................................................................... 444 5.3 BRANCHEN- UND BERUFSORGANISATIONEN .................................... 448 5.4 INTERNET-ADRESSEN .................................................................. 457 5.5 MUSTERVERTRAG FUER PR-DIENSTLEISTUNGEN ................................ 465 5.6 LITERATURVERZEICHNIS .............................................................. 467 STICHWORTVERZEICHNIS ...................................................................... 473 DIE AUTOREN 483
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