Ambush Marketing: eine rechtsvergleichende Untersuchung im Lichte des deutschen und US-amerikanischen Rechts
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Heymann
2009
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe zum gewerblichen Rechtsschutz
160 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXXV, 562 S. |
| ISBN: | 9783452271907 |
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MARC
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|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT VORWORT VII INHALT XI ABKUERZUNGEN XXXI A. EINLEITUNG
UND ZIEL DER UNTERSUCHUNG 1 I. EINLEITUNG 1 II. ZIEL DER UNTERSUCHUNG 12
B. DEFINITION DES BEGRIFFS AMBUSH MARKETING 17 I. DEFINITION UND
EINORDNUNG IN DER DEUTSCHEN RECHTSLITERATUR 17 II. AMERIKANISCHE
DEFINITION 18 III. BEGRIFFE UND DEFINITIONEN IM RAHMEN DER BEARBEITUNG
22 C. DERZEITIGE BEWERTUNG UND HERANGEHENSWEISE NACH DEUTSCHEM RECHT 27
I. URHEBERRECHTLICHE EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING 27 II.
EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING DURCH DAS GESCHMACKSMUSTERRECHT 49
III. KENNZEICHENRECHTLICHE EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING 54 IV.
LAUTERKEITSRECHTLICHE ANSPRUECHE GEGEN AMBUSHER 166 V. ZIVILRECHTLICHE
BESCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING 287 VI. ZUSAMMENFASSUNG ZUM
DEUTSCHEN RECHT 300 D. BEWERTUNG UND HERANGEHENSWEISE IM RECHTSRAUM DER
VEREINIGTEN STAATEN VON AMERIKA 303 I. EINLEITUNG 303 II.
EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING NACH US-AMERIKANISCHEN URHEBERRECHT
304 III. EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING DURCH DAS US-AMERIKANISCHE
»DESIGN PATENT 325 IV. EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING NACH
US-AMERIKANISCHEN KENNZEICHENRECHT 330 V BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/997136561 DIGITALISIERT DURCH INHALTSUEBERSICHT E.
GEGENUEBERSTELLUNG DES DEUTSCHEN UND AMERIKANISCHEN ANSATZES . . . 491 I.
URHEBERRECHTSSCHUTZ 491 II. EMBLEMSCHUTZ ALS GESCHMACKSMUSTER
BEZIEHUNGSWEISE »DESIGN PATENT 493 III. SONDERGESETZLICHER
KENNZEICHENSCHUTZ 493 IV. MARKENSCHUTZ 495 V. WEITERE
KENNZEICHENSCHUTZRECHTE 500 VI. LAUTERKEITSRECHT 501 F. UEBERLEGUNGEN ZUR
RECHTLICHEN ENTWICKLUNG IN DEUTSCHLAND 505 I. ANZUDENKENDE RECHTLICHE
SCHUTZMECHANISMEN 505 II. KEIN ZUSAETZLICHER SCHUTZ ERFORDERLICH 512 III.
FAZIT UND ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 512 ANLAGE 1 517 ANLAGE 2 521
LITERATUR 523 RECHTSPRECHUNGSVERZEICHNIS 539 SACHREGISTER 561 INHALT
VORWORT VII INHALTSUEBERSICHT IX ABKUERZUNGEN XXXI A. EINLEITUNG UND ZIEL
DER UNTERSUCHUNG 1 I. EINLEITUNG 1 1. GRUNDSAETZLICHE ZIELSETZUNG DES
AMBUSH MARKETING 1 2. WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG UND HINTERGRUND 2 3.
ERSCHEINUNGSFORMEN DES AMBUSH MARKETING 4 A) KATEGORISIERUNG DER
FALLGRUPPEN DES AMBUSH MARKETING 4 B) ASSOZIATION MIT DER
GROSSVERANSTALTUNG UEBER BEZEICHNUNGEN UND KENNZEICHEN DER
GROSSVERANSTALTUNG 5 C) ASSOZIATION MIT DER GROSSVERANSTALTUNG UEBER DEN
DURCHFUEHRUNGSORT 5 AA) BENENNUNG DES DURCHFUEHRUNGSORTES IN DER EIGENEN
WERBUNG ALS BEZUGSMITTEL 6 BB) WERBUNG DIREKT AM DURCHFUEHRUNGSORT 6 D)
ASSOZIATION MIT DER GROSSVERANSTALTUNG UEBER IHRE TYPISCHEN MERKMALE 8 E)
ASSOZIATION MIT DER GROSSVERANSTALTUNG UEBER »UNTERGEORDNETE EINHEITEN,
INSBESONDERE EINZELNE PERSONEN UND TEAMS 9 F) ASSOZIATION MIT DER
GROSSVERANSTALTUNG UEBER DEN DURCHFUEHRUNGSZEITRAUM 10 G) ASSOZIATION MIT
DER GROSSVERANSTALTUNG UEBER SONSTIGE GEGENSTAENDE 11 4. VERMEINTLICHE
AUSWIRKUNGEN DES AMBUSH MARKETING 11 II. ZIEL DER UNTERSUCHUNG 12 B.
DEFINITION DES BEGRIFFS AMBUSH MARKETING 17 I. DEFINITION UND EINORDNUNG
IN DER DEUTSCHEN RECHTSLITERATUR 17 II. AMERIKANISCHE DEFINITION 18 III.
BEGRIFFE UND DEFINITIONEN IM RAHMEN DER BEARBEITUNG 2 INHALT C.
DERZEITIGE BEWERTUNG UND HERANGEHENSWEISE NACH DEUTSCHEM RECHT 27 I.
URHEBERRECHTLICHE EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING 27 /.
URHEBERECHTLICH GESCHUETZTES WERK 27 A) GROSSVERANSTALTUNGEN 27 B)
BEZEICHNUNGEN 29 C) EMBLEME 30 D) MASKOTTCHEN 31 E)
GROSSVERANSTALTUNGSLIED/EVENTSONG/EVENTMELODIEN 32 F) WERBESLOGANS 32 G)
PROGRAMMHEFTE 33 AA) SPORTPROGRAMMHEFTE ALS SPRACHWERKE GEMAESS § 2 ABS. 1
NR. 1 URHG 34 BB) PROGRAMMHEFTE ALS SAMMEL- ODER DATENBANKWERKE GEMAESS §
4 ABS. 1,2 URHG 34 CC) SUI GENERIS SCHUTZ DES DATENBANKHERSTELLERS GEMAESS
§ 87AFF. URHG 35 2. VERWANDTE SCHUTZRECHTE 37 A) SCHUTZ DES
VERANSTALTERS GEMAESS § 81 URHG 37 B) ANSPRUECHE NACH § 87 ABS. 1 NR. 3
URHG IM RAHMEN VON PUBLIC-VIEWING-EVENTS 39 AA) BEGRIFF DER
PUBLIC-VIEWING-EVENTS 39 BB) BEDEUTUNG DER PUBLIC-VIEWING-EVENTS IM
RAHMEN DES AMBUSH MARKETING 40 CC) BESCHRAENKUNGEN DES § 87 ABS. 1 NR. 3
URHG 40 (1) AM SPONSORING EINES PUBLIC-VIEWING-EVENTS INTERESSIERTE
UNTERNEHMEN ALS OEFFENTLICHKEIT 41 (2) SPONSORINGBEITRAEGE ALS
EINTRITTSGELD IM SINNE DES § 87 ABS. 1 NR. 3 URHG 42 (A) ANSICHT 1:
WEITE FASSUNG DES BEGRIFFS DES EINTRITTSGELDES 42 (B) ANSICHT 2: ENGERE
FASSUNG DES BEGRIFFS DES EINTRITTSGELDES 43 (C) EIGENE AUFFASSUNG 44 3.
INHALT C) (KURZ)BEZEICHNUNGEN DER GROSSVERANSTALTUNGEN 50 D) SCHUTZ VON
EMBLEMEN, LOGOS UND/ODER MASKOTTCHEN DER GROSSVERANSTALTUNGEN 51 3.
EUROPAEISCHER GESCHMACKSMUSTERSCHUTZ 51 4. ZWISCHENERGEBNIS 53 III.
KENNZEICHENRECHTLICHE EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING ... 54 1. DAS
OLYMPSCHG 54 A) HINTERGRUND FUER DEN ERLASS 54 B) REGELUNGSINHALT 56 C)
ANSPRUECHE DES SCHUTZRECHTSINHABERS 57 D) RECHTLICHE EINORDNUNG 58 AA)
QUALIFIKATION ALS KENNZEICHENSCHUTZRECHT 58 BB) UNTERSCHIEDE ZWISCHEN
OLYMPSCHG UND MARKENG 59 E) VERFASSUNGSRECHTLICHE BEDENKEN 60 AA)
RUECKWIRKUNGSVERBOT, ART. 3, 20,14 GG 60 BB) KOMMUNIKATIONS- UND
PRESSEFREIHEIT, ART. 5 ABS. 1, 2 GG . 61 CC) WERBEFREIHEIT, ART. 12 GG
62 F) KRITIK AM EINZELSCHUTZGESETZANSATZ 63 AA) KRITIK AM
REGELUNGSINHALT 63 (1) KEINE SCHUTZRECHTSUEBERPRUEFUNG ODER
BAGATELLKLAUSEL . . 64 (2) KEINE PRODUKTANBINDUNG 64 (3) FEHLEN DER
VORAUSSETZUNG DES KENNZEICHENMAESSIGEN GEBRAUCHS 64 (4) BEGRENZUNG DURCH
EINSCHRAENKENDE AUSLEGUNG 66 (5) VERBLEIBENDE SCHUTZLUECKEN BEZUEGLICH
AMBUSH MARKETING 66 BB) METHODISCHE BEDENKEN 67 G) UEBERLEGUNGEN ZUR
EUROPARECHTSWIDRIGKEIT DES OLYMPSCHG ... 67 AA) KEINE DIREKTE ANWENDUNG
DER MARKENRECHTSRICHTLINIE 89/104/EWG 68 BB) KEINE
EUROPARECHTSWIDRIGKEIT DES OLYMPSCHG 68 H) ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE 68 2 INHALT CC) FEHLEN JEGLICHER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT, § 8
ABS. 2 NR. 1 MARKENG 79 (1) KONKRETE PRUEFUNG ERFORDERLICH 79 (2)
DEFINITION UND ANFORDERUNGEN 80 (A) WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN, DIE MIT
DER ORGANI- SATION UND DURCHFUEHRUNG DER BEZEICHNETEN GROSSVERANSTALTUNG
IN UNMITTELBAREN ZUSAMMENHANG STEHEN 83 (AA) KONKRETE
UNTERSCHEIDUNGSKRAFT EINER EVENTMARKE HINSICHTLICH DER KONKRETEN
GROSSVERANSTALTUNG 83 (I) WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER VERANSTALTUNG 85
(II) MITTELBAR BESCHREIBENDE ANGABE 85 (BB) THEORIE DER ERWEITERTEN
HERKUNFTSHINWEISFUNKTION 87 (CC) BERUECKSICHTIGUNG DER THEORIE DER
ERWEITERTEN HERKUNFTSHINWEISFUNKTION 89 (DD) EINORDNUNG DER WAREN UND
DIENSTLEISTUNGEN 90 (B) WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN, DIE KEINEN UNMITTEL-
BAREN BEZUG ZUR ORGANISATION UND ZUR DURCH- FUEHRUNG DER BEZEICHNETEN
VERANSTALTUNG HABEN ... 91 (AA) FEHLEN EINES EINHEITLICHEN UNTERNEHMENS,
DASS FUER DIE QUALITAET DER WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN VERANTWORTLICH IST
92 (BB) FEHLEN DER KONKRETEN UNTERSCHEIDUNGSKRAFT NACH DER VOM BGH IN
»FUSSBALL WM 2006 ENTWICKELTEN FALLGRUPPE 94 (3) ZWISCHENERGEBNIS 100
DD) UEBLICH GEWORDENE BEZEICHNUNG GEMAESS § 8 ABS. 2 NR. 3 MARKENG 101 EE)
BOESWILLIGE MARKENANMELDUNG GEMAESS § 8 ABS. 2 NR. 10 MARKENG 102 (1)
VORAUSSETZUNG EINER BOESGLAEUBIGEN MARKENANMELDUNG GEMAESS § 8 ABS. 2 NR. 10
MARKENG 102 (2 INHALT (BB) BENUTZUNG VON EVENTMARKEN ZUSAMMEN MIT DEM
NAMEN ODER ANDEREN KENNZEICHEN DES VERANSTALTERS 111 (B) ZUORDNUNG ZUM
MARKENINHABER 111 (C) ERHEBLICHER TEIL DER BETEILIGTEN VERKEHRSKREISE
... 112 (2) AUSWIRKUNGEN DER VERKEHRSDURCHSETZUNG AUF DIE BOESGLAEUBIGE
MARKENANMELDUNG GEMAESS § 8 ABS. 2 NR. 10 MARKENG 113 GG) BEURTEILUNG DER
SCHUTZFAEHIGKEIT DER GEMEINSCHAFTSMARKE GEMAESS ART. 7 EG VO NR. 40/94 114
(1) ZUSTAENDIGKEITEN HINSICHTLICH DER BEURTEILUNG DER
EINTRAGUNGSVORAUSSETZUNGEN 115 (2) ENTSCHEIDUNG DES HABM VOM 28.10.2005
115 (3) VORTEILE EINER »DOPPELTEN MARKENANMELDUNG 117 HH)
BINDUNGSWIRKUNG DER ENTSCHEIDUNG DES HABM FUER DIE DEUTSCHEN GERICHTE 118
II) VORLAGEPFLICHT DEUTSCHER GERICHTE 120 (1) AUSLEGUNGSFRAGE 120 (2)
AUSLEGUNGSBEDUERFTIGKEIT 121 (A) ARGUMENTATION FEZERS 122 (B)
RECHTSPRECHUNG DES EUGH 122 (AA) DEFINITION DER KONKRETEN
UNTERSCHEIDUNGSKRAFT NACH DEM EUGH 123 (BB) UNTERSCHIEDLICHE
ANFORDERUNGEN AN DIE KONKRETE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 124 (CC) EINFLUSS DER
WERBEFUNKTION AUF DIE KONKRETE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 125 JJ)
ZWISCHENERGEBNIS 126 D) ANSPRUECHE DES VERANSTALTERS NACH § 14 (IN
VERBINDUNG MIT § 125B NR. 2) MARKENG 127 AA) ANSPRUECHE WEGEN VERLETZUNG
EINER MARKE 127 (1) LEDIGLICH BESCHREIBENDE MARKENBENUTZUNG 127 (2)
ERFORDERNIS DER VERWECHSLUNGSGEFAHR GEMAESS § 14 ABS. 2 NR. 2 MARKENG 129
(3 INHALT CC) UNTERSCHEIDUNGSKRAFT ODER VERKEHRSGELTUNG 138 (1)
UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 138 (2) VERKEHRSGELTUNG 139 DD) ENTSTEHUNG DES
KENNZEICHENSCHUTZES 140 EE) ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 141 B)
WERKTITEL GEMAESS § 5 ABS. 3 MARKENG 141 AA) GROSSVERANSTALTUNG ODER TEILE
DIESER ALS GEGENSTAND DES TITELSCHUTZES 142 (1) FILM- UND BUEHNENWERKE
142 (2) SONSTIGES VERGLEICHBARES WERK 143 (A) UEBERTRAGUNG
URHEBERRECHTLICHER WERTUNGEN 143 (B) MARKTFUNKTIONALER ANSATZ 143 (C)
OFFENER KATALOG VERGLEICHBARER WERKE 144 (D) UEBERLEGUNGEN ZU SPORTLICHEN
GROSSVERANSTALTUNGEN 144 (AA) ABGRENZUNG ZU WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN
145 (BB) GEISTIGE LEISTUNG 147 (CC) BEZEICHNUNGSFAEHIGKEIT DES WERKES ALS
LEISTUNGSERGEBNIS 150 (DD) UMSETZUNGSFAEHIGKEIT 151 (E) ZWISCHENERGEBNIS
151 BB) KURZBEZEICHNUNG EINER GROSSVERANSTALTUNG ALS WERKTITEL § 5 ABS.
1,3 MARKENG 152 (1) TITELMAESSIGE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 152 (2)
VERKEHRSDURCHSETZUNG 153 (3) NAMENSFUNKTION 154 C) ANSPRUECHE GEMAESS § 15
MARKENG 154 AA) VERLETZUNG VON UNTERNEHMENSKENNZEICHEN 154 (1)
RECHTSVERLETZENDE BENUTZUNG VON UNTERNEHMENSKENNZEICHEN 154 (2)
VERWECHSLUNGSGEFAHR GEMAESS § 15 ABS. 2 MARKENG BEI
UNTERNEHMENS-KENNZEICHEN 155 BB) VERLETZUNG VON WERKTITELN 156 (1)
RECHTSVERLETZENDE BENUTZUNG VON WERKTITELN 156 (2) VERWECHSLUNGSGEFAHR
GEMAESS § 15 ABS. 2 MARKENG BEI WERKTITEL INHALT (C) IRREFUEHRUNGSVERBOT
GEMAESS § 18 ABS. 2 HGB 162 (3) RECHTSVERLETZUNG UND WIEDERHOLUNGSGEFAHR
163 DD) ANREGUNG AN DAS REGISTERGERICHT GEMAESS § 37 ABS. 1 HGB . 163 F)
ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE ZU UNTERNEHMENSKENNZEICHEN DER
VERANSTALTER 164 4. ZWISCHENERGEBNIS ZUM KENNZEICHENRECHTLICHEN SCHUTZ
165 IV. LAUTERKEITSRECHTLICHE ANSPRUECHE GEGEN AMBUSHER 166 1.
LAUTERKEITSRECHTLICHE PROBLEMATIK DES AMBUSH MARKETING 166 2. EROEFFNUNG
DES ANWENDUNGSBEREICHS 166 A) GRUNDSATZ VOM VORRANG DES
SONDERRECHTSSCHUTZES 167 B) VERBLEIBENDER ANWENDUNGSBEREICH 168 3. DAS
KONKRETE WETTBEWERBSVERHAELTNIS § 8 ABS. 3 NR. 1, § 2 ABS. 1 NR. 3 UWG
168 A) DEFINITION 169 B) WETTBEWERBSVERHAELTNIS VERANSTALTER - AMBUSHER
169 AA) ABSATZ VON WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN IM RAHMEN DER DURCHFUEHRUNG
VON GROSSVERANSTALTUNGEN 170 BB) ABSATZ DES GOODWILLS BEZIEHUNGSWEISE
RUFS DER GROSSVERANSTALTUNG 170 (1) VERMARKTUNG DES GOODWILLS
BEZIEHUNGSWEISE RUFS EINER GROSSVERANSTALTUNG ALS SACHLICH RELEVANTER
MARKT . 171 (2) UNTERSCHIEDLICHE WIRTSCHAFTSSTUFEN 173 CC) UEBERLEGUNGEN
ZUM VORRANG DES SONDERRECHTSSCHUTZES .... 177 (1) VERBLEIBENDER
ANWENDUNGSBEREICH DES LAUTERKEITSRECHTS HINSICHTLICH DES NICHT VON DEN
KENNZEICHEN ERFASSTEN RUFS/GOODWILLS 177 (2 INHALT (3) DIFFERENZIERUNG
NACH DER NUTZUNG DER VOM VERAN- STALTER ENTWICKELTEN
GROSSVERANSTALTUNGS(KURZ)- BEZEICHNUNGEN BEIM RUFAUSBEUTUNGSSCHUTZ GEMAESS
§ 4 NR. 9 B) UWG 188 (A) NUTZUNG VON GROSSVERANSTALTUNGS(KURZ)BEZEICH-
NUNGEN ALS REIN BESCHREIBENDE ANGABE DURCH DEN AMBUSHER 188 (B) NUTZUNG
VON GROSSVERANSTALTUNGS(KURZ)BEZEICH- NUNGEN ALS HINWEIS AUF DIE
BETRIEBLICHE HERKUNFT DURCH DEN AMBUSHER 189 (AA) ABSCHLIESSENDE REGELUNG
DES SONDERRECHTS- SCHUTZES BEI BLOSSEM FEHLEN EINES MARKEN- RECHTLICHEN
TATBESTANDSMERKMALS 190 (BB) KUMULATIVE ANWENDUNG VON MARKENG UND DEM
ERGAENZENDEN WETTBEWERBSRECHTLICHEN LEISTUNGSSCHUTZ 191 (CC)
BERUECKSICHTIGUNG VON WERTUNGSENTSCHEI- DUNGEN DER SONDERSCHUTZRECHTE FUER
DIE ANWENDBARKEIT DES ERGAENZENDEN WETT- BEWERBLICHEN LEISTUNGSSCHUTZES
191 (DD) NEUBEWERTUNG DES § 4 MARKENG 192 (C) VORRANG DER
SPEZIALGESETZLICHEN REGELUNGEN DES SCHUTZES GESCHAEFTLICHER BEZEICHNUNGEN
GEMAESS §§ 5 ABS. 1, 3,15 MARKENG 194 (AA) UNTERNEHMENSKENNZEICHEN, § 5
ABS. 2 MARKENG 195 (BB) WERKTITEL, § 5 ABS. 3 MARKENG 195 (CC)
GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER, ART. 1 ABS. 2 GGVO 195 (D)
ZWISCHENERGEBNIS 196 BB) ANWENDUNGSBEREICH DES ERGAENZENDEN
WETTBEWERBSRECHTLICHEN LEISTUNGSSCHUTZES HINSICHTLICH DER
GROSSVERANSTALTUNG ALS LEISTUNGSERZEUGNIS 197 (1) GROSSVERANSTALTUNG ALS
LEISTUNGSERZEUGNIS 197 (2 INHALT (1) HINWEIS AUF DIE BETRIEBLICHE
HERKUNFT, VORAUSSETZUNG FUER §§ 3, 4 NR. 9 A) UWG 208 (A) ARGUMENTE GEGEN
DIE ANNAHME EINER HERKUNFTS- HINWEISFUNKTION DER GROSSVERANSTALTUNG
SELBST.... 208 (B) ARGUMENTE FUER DIE ANNAHME EINER HERKUNFTS-
HINWEISFUNKTION DER GROSSVERANSTALTUNG SELBST.... 209 (C)
ZWISCHENERGEBNIS 210 (2) HINWEIS AUF DIE BESONDERHEITEN DES
ERZEUGNISSES, VORAUSSETZUNG FUER §§ 3, 4 NR. 9 B) UWG 210 DD)
ZWISCHENERGEBNIS 212 E) NACHAHMUNG 212 AA) DEFINITION 213 BB) NACHAHMUNG
VON GROSSVERANSTALTUNGS(KURZ)BEZEICHNUNGEN 213 CC) NACHAHMUNG DER
GROSSVERANSTALTUNG SELBST 214 DD) NACHAHMUNG DER LIZENZIERUNGSLEISTUNG
DES VERANSTALTERS . 214 EE) INTEGRATION DES GOODWILLS DER VERANSTALTUNG
IN DIE WERBUNG DES AMBUSHERS UND ABGRENZUNG ZUR BLOSSEN
INTERESSENAUSNUTZUNG 215 (1) GOODWILL DER GROSSVERANSTALTUNG ALS TRAEGER
DER WETTBEWERBLICHEN EIGENART 216 (2) INTEGRATION DES GOODWILLS VS.
AUSNUTZUNG DES BLOSSEN INTERESSES DES VERKEHRS 217 FF) NACHAHMUNG DES
WERBEKONZEPTS/DER WERBEIDEE IM WERBETECHNISCHEN SINN 218 GG) KEINE
ENTBEHRLICHKEIT DES TATBESTANDSMERKMALS DER NACHAHMUNG 219 HH)
ZWISCHENERGEBNIS 220 F) VERHAELTNIS SPONSOR - AMBUSHER 220 G)
ZWISCHENERGEBNIS 220 GEZIELTE BEHINDERUNG §§ 3, 4 NR. 10 UWG 221 A)
UEBERSICHT 221 B) GRUNDSAETZE UND VORAUSSETZUNGEN DER (GEZIELTEN)
BEHINDERUNG VO INHALT 8. VORSPRUNG DURCH RECHTSBRUCH, §§ 3, 4 NR. 11 UWG
236 9. IRREFUEHRENDE WERBUNG §§ 3, 5 UWG 239 A) BEDEUTUNG IM RAHMEN DES
AMBUSH MARKETING 239 B) ANWENDUNGSBEREICH 240 C) EUROPARECHTLICHE
VORGABEN DER RICHTLINIE 2005/29/EG UEBER UNLAUTERE GESCHAEFTSPRAKTIKEN 240
AA) AMBUSH MARKETING RELEVANTE REGELUNG IN DER RICHTLINIE 2005/29/EG 240
BB) UMSETZUNG DER RICHTLINIE 2005/29/EG IM DEUTSCHEN UWG 241 (1)
BEDEUTUNG DER RICHTLINIE 2005/29/EG 241 (2) ANWENDUNGSVORAUSSETZUNGEN
DER RICHTLINIE 241 (3) VORAUSSETZUNGEN DES BEI AMBUSH MARKETING
MASSNAHMEN RELEVANTEN IRREFUEHRUNGSTATBESTANDES GEMAESS ART. 6 ABS. 1 C) DER
RICHTLINIE 2005/29/EG ... 242 D) PROBLEME IM RAHMEN DES
IRREFUEHRUNGSTATBESTANDES BEI AMBUSH MARKETING-WERBEMETHODEN 242 AA)
UEBERSICHT UEBER DIE VORAUSSETZUNGEN DES § 5 ABS. 1, NR. 4 UWG 242 BB)
ANGABEN 243 (1) VORAUSSETZUNGEN DER ANGABE 243 (2) ANNAHME EINER ANGABE
AUFGRUND INTENSITAET DER AMBUSH MARKETING-WERBEMASSNAHMEN 246 CC)
IRREFUEHRUNG 247 (1) UNWAHRE ANGABEN 247 (2) ANGABEN UEBER AUSSAGEN ODER
SYMBOLE, DIE IM ZUSAMMENHANG MIT DIREKTEM DER INDIREKTEM SPONSORING
STEHEN ODER SICH AUF EINE ZULASSUNG DES UNTERNEHMERS ODER DER WAREN ODER
DIENSTEISTUNGEN BEZIEHEN UND ZU TAEUSCHEN GEEIGNET SIND 247 (A) AUSAGEN
ODER SYMBOLE 247 (B) ZUSAMMENHANG MIT DIREKTEM DER INDIREKTEM SPONSORIN
INHALT (1) BEISPIELE AUS DER RECHTSPRECHUNG 258 (2) ANSAETZE IN DER
LITERATUR 259 BB) ANHALTSPUNKTE FUER NEUORIENTIERUNG DES UWG UND
AUSGLIEDERUNG DES SCHUTZES VOR RUFAUSBEUTUNG OHNE NACHAHMUNG 260 (1)
KEIN RUECKGRIFF AUF § 3 UWG IM FALLE DER ANLEHNENDEN RUFAUSBEUTUNG OHNE
NACHAHMUNG 260 (2) RUECKGRIFF AUF § 3 UWG IM FALLE DER ANLEHNENDEN
RUFAUSBEUTUNG OHNE NACHAHMUNG 261 C) ANWENDBARKEIT DER GENERALKLAUSEL
NEBEN DEN SONDERSCHUTZRECHTEN 264 D) ABGRENZUNG ZWISCHEN ANLEHNENDER
RUFAUSBEUTUNG OHNE NACHAHMUNG UND VERGLEICHENDER WERBUNG 264 E)
LEISTUNGSAUSBEUTUNG OHNE NACHAHMUNG (RUFAUSBEUTUNG DURCH ANLEHNUNG OHNE
NACHAHMUNG) 265 AA) VORAUSSETZUNGEN DES UNLAUTERKEITSTATBESTANDES 265
(1) SCHUTZWUERDIGES LEISTUNGSERZEUGNIS MIT WETTBEWERBLICHER EIGENART 266
(2) GUTEN RUF DES AUSZUBEUTENDEN LEISTUNGSERZEUGNISSES . 266 (3)
ANLEHNUNG AN FREMDES LEISTUNGSERZEUGNIS 266 (4) WIRTSCHAFTLICHE
VERWERTUNGSMOEGLICHKEIT/ UEBERTRAGBARKEIT DES GUTEN RUFS 267 (A)
UEBERTRAGBARKEIT DES RUFES 267 (AA) GESCHUETZTE WERBEBOTSCHAFTEN DER
GROSSVERANSTALTUNGEN 269 (BB) AUFNAHMEFAEHIGKEIT DIESER WERBEBOTSCHAFTEN .
271 (B) ABGRENZUNG VON RUFUEBERTRAGUNG UND BLOSSER INTERESSENAUSNUTZUNG
273 (5) BESONDERE UNLAUTERE UMSTAENDE 274 (6) RECHTFERTIGUNG DER
ANLEHNENDEN BEZUGNAHME OHNE NACHAHMUNG 274 BB) ZEITLICHE BEGRENZUNGEN
DES RUFAUSBEUTUNGSTATBESTANDES . . 276 F INHALT 16. GESAMTERGEBNIS ZUM
LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZ 286 V. ZIVILRECHTLICHE BESCHRAENKUNGEN DES
AMBUSH MARKETING 287 1. UEBERSICHT 287 2. NAMENSRECHTLICHE ANSPRUECHE
GEMAESS § 12 BGB 287 3. PERSOENLICHKEITSRECHTLICHE BESCHRAENKUNGEN DES
AMBUSH MARKETING . . 288 A) ALLGEMEINE GRUNDSAETZE ZUM
PERSOENLICHKEITSRECHT UND DESSEN SCHUTZBEREICH 289 B)
PERSOENLICHKEITSRECHTE DER TEILNEHMER EINER GROSSVERANSTALTUNG ALS
BEGRENZUNG DES AMBUSH MARKETING 290 C) PERSOENLICHKEITSRECHTE DER
VERANSTALTER ALS BEGRENZUNG DES AMBUSH MARKETING 292 AA) RELEVANTE
AMBUSH MARKETING MASSNAHMEN 293 BB) UEBERLEGUNGEN ZUM UMFANG DES
PERSOENLICHKEITSRECHTLICHEN SCHUTZES 293 D) ZUSAMMENFASSUNG 295 4.
EINSCHRAENKUNGEN AUFGRUND DES RECHTS AM EINGERICHTETEN UND AUSGEUEBTEN
GEWERBEBETRIEB, § 823 ABS. 1 BGB 296 5. WEITERE BESCHRAENKUNGEN DES
AMBUSH MARKETING 297 6. GESAMTERGEBNIS ZUM ZIVILRECHTLICHEN SCHUTZ 300
VI. ZUSAMMENFASSUNG ZUM DEUTSCHEN RECHT 300 D. BEWERTUNG UND
HERANGEHENSWEISE IM RECHTSRAUM DER VEREINIGTEN STAATEN VON AMERIKA 303
I. EINLEITUNG 303 II. EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING NACH
US-AMERIKANISCHEN URHEBERRECH INHALT 3. EINSCHRAENKUNGEN VON
PUBLIC-VIEWING-EVENTS NACH US- AMERIKANISCHEM RECHT 318 A) RECHTLICHER
ANSATZPUNKT IN DEN USA 319 B) SEE. 110(5)(A) COPYRIGHT ACT 320 C) SEE.
110(5)(B) COPYRIGHT ACT 323 4. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 324 III.
EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING DURCH DAS US- AMERIKANISCHE »DESIGN
PATENT 325 1. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN EINES »DESIGN PATENTS 325 A)
»ORNAMENTAUETY 326 B) »NEW 327 C) FORMGEBUNG EINES
NUTZGEGENSTANDES/VERKOERPERUNG IN EINEM WERK 328 D) »INVENTIVE STEPODER
»NONOBVIOUS REQUIREMENT 329 2. BEDEUTUNG DES SCHUTZES DER
EMBLEME/MASKOTTCHEN DURCH EIN »DESIGN PATENT 330 IV. EINSCHRAENKUNGEN
DES AMBUSH MARKETING NACH US-AMERIKANISCHEN KENNZEICHENRECHT 330 1.
SONDERGESETZLICHER KENNZEICHENSCHUTZ DURCH DEN » TED STEVENS OLYMPIC AND
AMATEUR SPORTS ACT, 36 USC SEC. 220501(A) 331 A) UEBERSICHT UND
EINLEITUNG 331 B) RECHTSNATUR UND ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN 333 AA)
RECHTSNARUR 333 BB) ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN 334 (1) UEBERSICHT 334 (2)
DIE ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN IM EINZELNEN 334 (A) DIE BENUTZUNG DURCH
EINE PERSON OHNE ZUSTIMMUNG DES USOC 335 (B) DIE GESCHUETZTEN KENNZEICHEN
336 (AA) KENNZEICHENSCHUTZ UNABHAENGIG VON EINER »NEIGUNG IRREFUEHRUNGEN
ODER VERWECHSLUNGE INHALT (D) AUSSER DEN BENUTZUNGEN GEMAESS 36 USC
220506(D) 343 (AA) DIE »GRANDFATHER-KLAUSEL, 36 USC 220506(D)(L), (2)
343 (BB) BESCHRAENKTE BENUTZUNG GEOGRAFISCHER HERKUNFTSANGABEN 343 C)
WEITERE VORAUSSETZUNGEN NACH DEM LANHAM ACT, RECHTSFOLGEN UND
ANSPRUCHSUMFANG 344 AA) ZUSAETZLICHE ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN NACH DEM
LANHAM ACT 345 (1) HINWEIS AUF DIE REGISTRIERUNG DER MARKE GEMAESS SEE. 29
LANHAM ACT 345 (2) VORSATZ ALS ANSPRUCHSVORAUSSETZUNG FUER DIE GEWAEHRUNG
DES VERNICHTUNGSANSPRUCHS GEMAESS SEE. 36 LANHAM ACT 345 (3) ERSATZ DER
RECHTSANWALTSKOSTEN GEMAESS SEE. 35 LANHAM ACT 347 (4) BEGRENZTE
BERUECKSICHTIGUNG DER WAREN- ODER DIENSTLEISTUNGSAEHNLICHKEIT 349 BB)
VERTEIDIGUNGSMOEGLICHKEITEN DES LANHAM ACT 349 D) GRENZEN DES TED STEVENS
OLYMPIC AND AMATEUR SPORTS ACT . . . 350 AA) »NON COMMERCIAL USE 350
BB) »EQUITABLE DEFENCES 354 CC) BESONDERHEITEN IN »OPPOSITION
PROCEEDINGS 354 E) GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE ZWISCHEN DEM TED
STEVENS OLYMPIC AND AMATEUR SPORTS ACT UND DEM AMERIKANISCHEM
MARKENSCHUTZ NACH DEM LANHAM ACT 355 AA) GEMEINSAMKEITEN 355 BB)
UNTERSCHIEDE 356 F) KRITIK AM TED STEVENS OLYMPIC AND AMATEUR SPORTS ACT
357 AA) VERFASSUNGSRECHTLICHE BEDENKEN GEGEN DEN TED STEVENS OLYMPIC AND
AMATEUR SPORTS ACT 358 BB) STRUKTURELLE SCHWAECHE DES KENNZEICHENSCHUTZES
360 G) ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 360 EINSCHRAENKUNGEN INHALT (D)
GATTUNGSMAESSIGE/GENERISCHE KENNZEICHEN (»GENERIC TERMS) 374 (E)
ZUSAMMENGESETZTE KENNZEICHEN (»COMPOSITE TERMS) 376 (2) EINORDNUNG DER
EVENTMARKEN 376 (A) EVENTMARKEN ALS GATTUNGSBEZEICHNUNGEN/GENERISCHE
BEGRIFFE 377 (B) EINHEITLICHE ODER DIFFERENZIERTE FESTSTELLUNG DER
BESCHREIBENDEN BEDEUTUNG EINER EVENTMARKE .... 378 BB) TATSAECHLICHE
BENUTZUNGSAUFNAHME 381 CC) ZWISCHENERGEBNIS 382 E) REGISTRIERUNG VON
EVENTMARKEN 383 AA) REGISTRIERUNGSVORAUSSETZUNGEN 383 BB) ANMELDUNG VON
EVENTMARKEN DURCH EINEN AMBUSHER .... 384 CC) ZWISCHENERGEBNIS 387 F)
SCHUTZUMFANG 387 AA) MARKENVERLETZUNG GEMAESS SEE. 32(1) LANHAM ACT UND
SEE. 43(A) LANHAM ACT 387 (1) »DISTINCTIVENESS (UNTERSCHEIDUNGSKRAFT)
VON SICH AUS ODER DURCH »SECONDARY MEANING (VERKEHRSGELTUNG) . . 389
(2) KEIN FUNKTIONALER BEGRIFF (»NON-FUNCTIONALITY) 390 (3) »LIKELIHOOD
OF CONFUSION (VERWECHSLUNGSGEFAHR/ WAHRSCHEINLICHKEIT VON VERWIRRUNGEN)
391 (A) RELEVANZ DER »LIKELIHOOD OF CONFUSION IM RAHMEN DES AMBUSH
MARKETING 396 (B) AEHNLICHKEIT DER MARKEN (»SIMILARITY OF THE MARKS) 399
(C) AEHNLICHKEIT DER GUETER (»SIMILARITY OF GOODS) .... 404 (D)
BEZIEHUNGEN ZWISCHEN DEN HANDELSWEGEN DER PARTEIEN (»RELATIONSHIP
BETWEEN THE PARTIES CHANNEL OF TRADE) 405 (E) BEZIEHUNG ZWISCHEN DER
WERBUNG DER PARTEIEN (»RELATIONSHIP BETWEEN THE PARTIES ADVERTISING) .
. 405 (F INHALT (4) QUALITAETSKONTROLLE BEI LIZENZIERUNG DER KENNZEICHEN
(»QUALITY CONTROL) 417 BB) VERWAESSERUNGSSCHUTZ (»DILUTION) NACH DEM
FEDERAL TRADEMARK DILUTION ACT 417 (1) BERUEHMTEN MARKE (»FAMOUS
TRADEMARK) 419 (2) »DISTINCTIVENESS (UNTERSCHEIDUNGSKRAFT) DER MARKE .
420 (3) KOMMERZIELLE NUTZUNG IM WETTBEWERB (»COMMERCIAL USE IN COMMERCE
OF A MARK) UND BENUTZUNGBEGINN NACH ERLANGUNG DER BERUEHMTHEIT (»USE
AFTER THE MARK HAS BECOME FAMOUS) 424 (4) WAHRSCHEINLICHKEIT DER
VERWAESSERUNG (»LIKELIHOOD OF DILUTION) 424 (5) KEIN AUSNAHMETATBESTAND
GEMAESS SEC. 43(C)(4)(A), (B) ODER (C) LANHAM ACT 426 (6) ZWISCHENERGEBNIS
428 CC) »ANTI-CYBERSQUATTING CONSUMER PROTECTION ACT, SEC. 43(D) LANHAM
ACT 428 DD) EINSCHRAENKUNGEN DES MARKENSCHUTZES/VERTEIDIGUNGS-
MOEGLICHKEITEN DER AMBUSHER GEMAESS SEE. 33 LANHAM ACT . 429 (1) »NON
COMMERCIAL SPEECH-VERTEIDIGUNG 429 (2) »FAIR USE VERTEIDIGUNG 430 (A)
»FAIRE USE-VERTEIDIGUNG BEI DER BESCHREIBUNG DER EIGENEN WAREN UND
DIENSTLEISTUNGEN 431 (AA) KEINE MARKENMAESSIGE VERWENDUNG DER MARKE 431
(BB) BESCHREIBENDER INHALT DER MARKE FUER DIE WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN
432 (CC) FAIRE UND GUTGLAEUBIGE BESCHREIBENDE BENUTZUNG DER MARKE 432
(DD) ZWISCHENERGEBNIS 433 (B) »NOMINATIVE FAIRE USE-VERTEIDIGUNG BEI
DER BESCHREIBUNG DER WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN DES KENNZEICHENINHABERS
434 (AA INHALT (3) »MONETARY RECOVERY (SCHADENSERSATZ-,
GEWINNHERAUSGABEANSPRUCH, ANSPRUCH AUF ERSATZ DER RECHTSANWALT- UND
GERICHTSKOSTEN) 439 (A) SCHADENSERSATZ 440 (B) GEWINNHERAUSGABEANSPRUCH
441 (C) RECHTSANWALTSKOSTEN 442 (D) GERICHTSKOSTEN 443 (4)
VERNICHTUNGSANSPRUCH 443 G) ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE ZUR
MARKENVERLETZUNG IM US-AMERIKANISCHEN RECHT 443 3. KEIN BESONDERER
WERKTITELSCHUTZ IM US-AMERIKANISCHEN RECHT .... 444 4. KEIN BESONDERER
UNTERNEHMENSKENNZEICHEN- UND FIRMENSCHUTZ IM US-AMERIKANISCHEN RECHT 446
V. EINSCHRAENKUNGEN DES AMBUSH MARKETING NACH AMERIKANISCHEM
LAUTERKEITSRECHT 447 /. UEBERSICHT 447 2. AMBUSH MARKETING RELEVANTE
FALLGRUPPEN 449 A) »THEORY OF MISAPPROPRIATION 449 AA) HERLEITUNG UND
INHALT DER »MISAPPROPRIATION THEORY . . . 450 BB) AUSSCHLUSS DER
»MISAPPROPRIATION THEORY DURCH DEN VORRANG DER BUNDESRECHTLICHEN
REGELUNGEN (SEARS- COMPCO-DOKTRIN) 452 CC) VORAUSSETZUNGEN DER
»MISAPPROPRIATION THEORY 456 (1) BESTEHEN EINES GEISTIGEN
EIGENTUMSRECHTS 456 (2) UNLAUTERE ANEIGNUNG DIESES EIGENTUMSRECHTS DURCH
EINEN DRITTEN 458 (3) SCHADEN DES EIGENTUMSRECHTSINHABERS 459 DD)
NATIONAL HOCKEY LEAGUE ET AL. V. PEPSI-COLA CANADA LTD. . 461 EE)
GRENZEN DER »MISAPPROPRIATION THEORY 464 FF INHALT DD) ZWISCHENERGEBNIS
478 D) »PASSING OFF 478 AA) VORAUSSETZUNGEN DES »PASSING OFF 479 BB)
RECHTSFOLGEN 480 E) PERSOENLICHKEITSSCHUTZ NACH DEM LANHAM ACT ALS
BESCHRAENKUNG DES AMBUSH MARKETING 480 AA) »RIGHT OF PUBLICITY 481 BB)
»FALSE ENDORSEMENT 484 CC) ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 485 3. »STATE
DECEPTIVE TRADE PRACTICES ACTS UND »FEDERAL TRADE COMMISSION ACT 486
VI. ZUSAMMENFASSUNG ZUM US-AMERIKANISCHEN RECHT 489 E. GEGENUEBERSTELLUNG
DES DEUTSCHEN UND AMERIKANISCHEN ANSATZES . . . 491 I.
URHEBERRECHTSSCHUTZ 491 II. EMBLEMSCHUTZ ALS GESCHMACKSMUSTER
BEZIEHUNGSWEISE »DESIGN PATENT 493 III. SONDERGESETZLICHER
KENNZEICHENSCHUTZ 493 IV. MARKENSCHUTZ 495 1. ALLGEMEINE GEMEINSAMKEITEN
UND UNTERSCHIEDE 495 2. GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE BEIM SCHUTZ VON
EVENTMARKEN 495 3. GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE IM
VERLETZUNGSTATBESTAND .... 498 V. WEITERE KENNZEICHENSCHUTZRECHTE 500
VI. LAUTERKEITSRECHT 501 F. UEBERLEGUNGEN ZUR RECHTLICHEN ENTWICKLUNG IN
DEUTSCHLAND 505 I INHALT RECHTSPRECHUNGSVERZEICHNIS 539 ABSCHNITT 1
EUROPA 539 ABSCHNITT 2 DEUTSCHLAND 542 ABSCHNITT 3 USA 551 ABSCHNITT 4
KANADISCHER RECHTSRAUM 560 SACHREGISTER 561 XXIX
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