Radio-Management: ein Handbuch für Radio-Journalisten
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München
Ölschläger
1991
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Reihe Praktischer Journalismus
13 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis 5
Vorwort 19
I. Die Vergangenheit Wir waren schon einmal da
1. Marconi Wie alles begann 23
2. Rundfunk in den Kinderschuhen 26
3. Die Geburtsstunde in Deutschland 28
4. Radiohören, ein teures Vergnügen 31
5. Die wirtschaftlichen Grundlagen des neuen Mediums
Woher kam das Geld? 34
6. Engpässe in der Versorgung Es gibt noch Lücken 35
7. Auf der Schwelle zum Nazi Regime 40
8. Radio im Dritten Reich Die achte Großmacht 42
9. Rundfunk während des Zweiten Weltkriegs 43
10. Das Rundfunksystem nach 1945
. Warum Öffentlich Rechtlich? 45
11. Die Gründung der ARD 48
II. Was ist Radio?
1. Die Radio Station als Lebewesen 53
2.1 Radio ist ein Bauch Medium 55
6 Inhaltsverzeichnis
2.2 Radio ist wie eine Pflanze 60
2.3 Das Blütenkonzept 64
2.4 Das Radio als Warmblüter 71
2.5 Radio ist Spiel, Sport, Spannung und Spaß 76
2.6 Radio ist 1:1 Kommunikation 83
2.7 Radio ist Hörerbindung 89
2.8 Radio ist Theater im Kopf 97
III. Die Info Skala
1. Die Info Skala Strukturen und Inhalte 101
2. Die sachlichen Sieben 125
2.1 Werbung/ODS/PROMO 125
2.1.1 Werbung 125
2.1.2 ODS 125
2.1.3 Promos 128
2.1.4 Strukturen 131
2.1.5 Magazin/Rubriken 138
2.1.6 Rubriken 141
2.1.7 Aktueller Dienst 143
2.1.8 O Ton/R Ton 146
2.1.9 Moderation 146
IV. Programming
1. Der Maßstab für den Erfolg eines kommerziellen
Hörfunksenders 151
1.1 Was ist Erfolg? 151
1.2 Mediaforschung 153
1.2.1 Die Methoden der Mediaforschung 153
1.2.2 Die Ergebnisse der quantitativen Mediaforschung 154
2. Programmformate 157
Inhaltsverzeichnis 7
2.1 Was ist ein Format? 157
2.2 Formatbestimmende Größen 160
2.3 Die Geschichte der Programmformate 160
2.4 Die wichtigsten Programmformate 164
2.4.1 Adult Contemporary (AC) 166
2.4.2 Contemporary Hit Radio (CHR) 179
2.4.3 Easy Listening (EZ) 186
2.4.4 Album Oriented Rock (AOR) 189
2.4.5 News und/oder Talk 193
2.4.6 Klassik 207
2.4.7 Middle of the road 213
2.4.8 Arabella Format 220
2.5 Formatbeeinflußende Faktoren 223
3. Definition des Programmformates eines Senders 231
3.1 Analysephase 236
3.1.1 Umfeldanalyse 236
3.1.2 Mitbewerberanalyse 237
3.1.3 Kundenanalyse 244
3.1.3.1 Werbekundenanalyse 246
3.1.3.2 Höreranalyse 246
3.1.4 Eigensituationsanalyse 250
3.2 Potentialanalyse und Positionierung 250
3.3 Formatdefinition 256
4. Handwerkszeug eines Programmverantwortlichen 258
4.1 Visuelle Unterstützung Bilder zum Hören 258
4.1.1 Was man hört muß man sehen 259
4.1.2 Die Programmuhr 259
4.2 Visuelle Darstellung des Marktes 266
4.2.1 Visuelle Darstellung von Flächenprogrammen 266
4.2.2 Visuelle Darstellung von Nischenprogrammen 268
4.2.3 Visuelle Darstellung vom Verdrängungswettbewerb 270
4.2.4 Flächen oder Nischenprogramme? 272
4.3 Visualisierung der Positionierung eines Hörfunksenders . . . 272
4.4 Visualisierung einer Zielgruppe 275
8 Inhaltsverzeichnis
4.5 Visualisierung des Sendegebietes 279
5. Die Aufgaben des Programmdirektors und seiner
wichtigsten Mitarbeiter 282
5.1 Programmdirektor 283
5.2 Bereichsleiter Musik 287
5.3 Bereichsleiter Redaktion/Chefredakteur 288
5.4 Bereichsleiter Unterhaltung 290
5.5 Bereichsleiter Produktion 291
5.6 Bereichsleiter On Air Promotion 292
5.7 Bereichsleiter Off Air Promotion/Presse und 293
Öffentlichkeitsarbeit 294
5.8 Bereichsleiter Technik V. Musik
1. Grundsätzliches 297
2. Die Struktur eines Musiktitels 300
3. Musikformate 301
4. Kategorisierung von Musiktiteln 302
4.1 Kategorien 302
4.2 Tagesprogramm/Specials/Sparten 307
4.3 Psycho Seasoned Oldies 310
4.4 Tagesteile 310
4.5 Beschreibende Attribute 314
5. Entscheidungshilfen zur Musikauswahl 317
5.1 Hitparaden 317
5.2 Aktives Zuhören 318
5.3 Musikforschung 319
6. EDV Unterstützung 327
Inhaltsverzeichnis 9
VI. Redaktion
1. Nachrichten 338
1.1 Neue Nachrichtenformen (O Ton Nachrichten) 343
2. Magazin/Rubriken 373
2.1 Journalistische Darstellungsformen im Radio 378
2.1.1 Monothematische Sendung 378
2.1.2 Feature 379
2.1.3 Gebauter Beitrag 379 *
2.1.4 Bericht 380 „
2.1.5 Interview 380
2.1.6 Call In ) 382
2.1.7 Straßenumfrage 382
2.1.8 Kommentar/Glosse 383
2.1.9 O Ton 384
2.1.10 Moderatoren Meldung (Mod Meldung) 384
2.1.11 Stichwort Karte 385
2.2 Organisation von Magazin und Rubriken 390
3. ODS/Promo 397
3.1 ODS 398
3.2 Promo 399
4. Themenlayout/T C 399
4.1 Themenlayout 400
4.2 Traffic Continuity (T C) 404
VII. Produktion
1. Aufgaben der Produktionsabteilung 409
1.1 Zur Produktion 410
1.2 Zur Organisation 410
1.3 Zur Kontrolle 411
10 Inhaltsverzeichnis
2. Woher kommt ein Produzent? 414
3. Verpackungsmöglichkeiten 416
4. Symbolik 419
5. Sinn und Zweck von Produktionselementen 422
6. FORMATICS 433
7. Das AUP Prinzip 437
8. Die Produktionsskala 448
9. Beschriftungsmöglichkeiten für Cartridges 455
10. Nutzkategorie 1 472
10.1 Verbindungselemente 472
10.1.1 Jingles 473
10.1.2 Titel Parodie 484
10.1.3 Image IDs 488
10.1.4 Drop In 491
10.2 Strukturelemente 502
10.2.1 Sounder 502
10.2.2 Show Opener 505
10.3 Zusammenfassung des Anwendungskatalogs Teil 1 513
11. Nutzkategorie II 516
11.1 Bumper/Stinger 519
11.2 Paketträger 521
11.3 Promo/ODS 523
11.4 Rahmenspots 525
11.5 Promo /ODS /Wort Musikbetten 528
11.6 Sondereinsatz 531
11.7 Zusammenfassung der Nutzkategorie II 533
Inhaltsverzeichnis 11
12. Nutzkategorie III 538
13. Nutzkategorie IV 546
14. Nutzkategorie V 550
15. Nutzkategorie VI 560
16. Produktionsphilosophie 565
17. Neue Technologien 567
18. Tips und Tricks Was Sie noch(mals) wissen sollten 569
VIII. Moderation und Unterhaltung
1. Die Stimme 572 •
2. Technische Eigenschaften der Moderation 572
2.1 Die Stimme ist die Melodie 576
3. Moderatoreneigenschaften 577
4. Moderationsfarbe Ein Spiel der Phantasie 579
5. Wie wird man Moderator? 580
6. Den Moderator beeinflussende Faktoren 581
7. 3 Element Break 583
7.1 Zeit 584
7.2 ID 584
7.3 Intro/Outro: Titel/Interpret 584
7.4 Slogan/Phraseologie 585
7.5 Teaser/Hinweis 585
12 Inhaltsverzeichnis
7.6 Service 586
7.7 Kurzinformationen/Stichwortkarte (Liner Card) 586
7.8 An /Abmoderation 587
7.9 Funktionen des 3 EB 587
7.10 Moderation ohne 3 EB 591
7.11 Moderation mit 3 EB 593
8. Transitions/Übergänge 595
8.1 Technik 595
8.2 Pegel = Modulation 596
8.3 Modulationsarten 597
8.3.1 Allgemeine Modulationsintensität 597
8.3.2 Nicht maximierte Modulation 598
8.3.3 Maximierte Modulation 599
8.4 Moderation als Bindung 600
9. Beispiele für Transition (Übergänge) zwischen zwei Musiktiteln 604
10. Der ideale Moderator Alleskönner und Alleskenner? .... 617
10.1 Lesen 620
10.2 Hören 620
10.3 Sehen 620
10.4 Bildung 620
10.5 Gesellschaftsgewandt 621
10.6 Hörertreu 621
10.7 Menschenkenntnisse 621
10.8 Positive Einstellung 622
10.9 Gesundheit 622
10.10 Privatleben 623
10.11 Intelligenz 623
10.12 Disziplin 623
10.13 Lebenserfahrung 623
10.14 Die Sendung die Prüfung 625
11. RED/MODS in der Unterhaltung
Infotainer (informative Entertainer) 626
Inhaltsverzeichnis 13
11.1 Moderatoren 628
11.2 Humor 628
11.3 Positionierung/Image 628
11.4 Verpackung 628
11.5 Programmelemente 628
11.6 Hörereignisse 629
11.7 Organisation 629
12. Moderator Fortbildung 629
12.1 Moderationskritiken/ Air Check Vorschläge 629
12.2 Wer gibt Air Checks? 629
12.3 Inhalt von Air Checks 630
12.4 Moderations Kritikbogen 631
13. Tips und Tricks für Moderatoren 632
14. Tips von Star Moderatoren 636
14.1 Tips von Scott Shannon 637
14.2 Tips von Ross Brittain 639
14.3 Tips von Matt Siegel 641
15. Prioritäten beim Moderatoreneinsatz 644
15.1 Hauptzeiten 644
15.2 Randzeiten 645
15.3 Nachts 645
15.4 Specials/Sparten 645
15.5 Die Qual der Wahl 646
IX. Technik
1. Anforderungen an die Gerätetechnik 648
2. Personalstruktur und Organisation 648
3. Funkhausaufbau 653
14 Inhaltsverzeichnis
3.1 Die Studios 655
3.1.1 Sendestudios 655
3.1.2 Produktionsstudio 664
3.1.3 Nachrichtenstudio 668
3.1.4 Transportables Sendestudio 670
3.2 Produktionsplätze 673
3.2.1 Produktionsplätze Redaktion 673
3.2.2 Produktionsplatz Werbung 673
3.2.3 Produktionsplatz Musik/Interview 676
3.3 CvD 678
3.4 Hauptschaltraum 681
4. Soundprocessing 683
5. Praktische Hinweise 689
5.1 Technisache Tips 689
5.2 Organisationstips 690
X. Verkauf/Marketing
1. Aufgaben der Verkaufsorganisation 691
1.1 Der Hörermarkt 692
1.2 Der Werbemarkt 692
1.3 Vorzüge der Radiowerbung gegenüber anderen
Massenmedien 693
2. Akquisition 694
2.1 Große Märkte 694
2.2 Kleinere Märkte 695
2.3 Syndication 695
2.4 Gründe, Werbung im Radio zu schalten 697
3. Organisation der Verkaufsabteilung 698
3.1 Marketing Service 700
3.2 Disposition 700
Inhaltsverzeichnis 15
4. Vergleiche und Differenzen zweier Werbemärkte 707
4.1 Audience Measurement 708
41.1 Average Persons
Durchschnittliche Hörer 708
4.1.2 Average Rating
Durchschnittliche Leistung 708
4.1.3 Audience Share
Höreranteil 709
4.1.4 Cume Persons
WHK 709
4.1.5 Time Spent Listening
durchschnittliche Hördauer 709
4.1.6 Reach
Reichweite 710
4.1.7 Gross Impression
Kontakte 710
4.1.8 Frequency
Häufigkeitskurve (Penetration) 711
4.1.9 Gross Rating Points
(GRPs) 711
4.1.10 Cost per Thousand (CPM)
Tausend Kontakt Preis 711
4.1.11 Cost per Rating Point (CPP) 712
4.1.12 Universe
Grundgesamtheit 712
4.1.13 Cume Rating 712
4.2. Parallelen und Unterschiede zwischen der
amerikanischen und deutschen Mediaforschung 713
4.2.1 Schedule Measurement 713
4.2.2 Universe 713
4.2.3 Metropolitan Statistical Area ( MSA ) 713
4.2.4 Average Persons 714
4.2.5 Average Rating 714
4.2.6 Audience Share 715
4.2.7 Cume Persons 716
4.2.8 Cume Rating 716
16 Inhaltsverzeichnis
4.2.9 Time Spent Listening 716
4.2.10 Schedule Measurement 717
4.2.11 Reach 717
4.2.12 Gross Impression 718
4.2.13 Frequency 718
4.2.14 Gross Rating Points ( GRP s ) 718
4.2.15 Cost per Tousand ( CPM ) 719
4.2.16 Cost per Rating Point (CPP) 719
5. Zusammenfassung 719
XI. Promotion
1. Begriffsdefinition 721
2. Aufgaben und Ziele von Promotion 722
3. Promotion in einem Radiosender 723
4. Entwicklung eines Promotionplans 725
5. Beispiele für Promotionaktionen 727
5.1 Außenveranstaltungen 727
5.1.1 Messen und Ausstellungen 727
5.1.2 Kulturelle Veranstaltungen 727
5.1.3 Gesellschaftliche Veranstaltungen 727
5.1.4 Politische Veranstaltungen 728
5.1.5 Saisonale Veranstaltungen 728
5.1.6 Werbeveranstaltungen 728
5.2 Spiele und Höreraktionen 730
5.3 Hörerclub/Hörerpublikationen 732
5.4 Senderaktionen 735
5.5 Verkauf von Artikeln 735
Inhaltsverzeichnis 17
XII. Organisation
1. Organisationsformen 738
2. Kommunikation 745
2.1 Konferenzen zwischen Bereichen 745
3. Personal 747
3.1 Personalführung 747
3.1.1 Ziele setzen 747
3.1.2 Ziele und Zeitabschnitte 748
3.1.3 Persönliche Ziele 749
3.2 Personalauswahl 750
3.2.1 Einstellungsfragen für Programmitarbeiter 751
3.3 Personalstrategie bei Führungskräften 752
3.4 Die Fehlentscheidung, ...was nun...? 754
4. Managementtaktik 758
5. Aus und Fortbildung 759
5.1 Interne Aus und Fortbildung 759
5.2 Schulungen 764
5.3 Airchecks 764
5.4 Externe Aus und Fortbildung 766
Literaturverzeichnis
1 • Programming 769
2. Musik 770
3. Redaktion 772
4. Technik 773
5. Management 774
18 Inhaltsverzeichnis
6. Marktforschung 775
7. Verkauf/Marketing 775
8. Promotion 776
9. Allgemein 776
Servicefirmen im Ausland 781
Zeitschriftenliste
Technik 785
Musikredaktion 793
Programmdirektion 793
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