Stadtmarketing in München: Strategieentwicklung am Beispiel der bayerischen Landeshauptstadt
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2007
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| Schriftenreihe: | Diplomarbeit
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| Schlagworte: | |
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DURCH ANHANG INHALTSVERZEICHNIS 8 POSITIONSANALYSE 47 8.1 WORKSHOP 47
8.2 STAERKEN UND SCHWAECHEN DER STADT MUENCHEN 48 8.3 CHANCEN UND RISIKEN
53 8.4 IST-POSITIONIERUNG 58 8.4.1 KERNWERTEMODELL 58 8.4.2
MARKENSTEUERRAD 62 9 PROGNOSE 63 9.1 PROGNOSEMETHODEN 63 9.2 PROGNOSE
DER STADT MUENCHEN 65 9.2.1 BESTCASE 65 9.2.2 WORSTCASE 65 10
STRATEGISCHES MARKETING 66 10.1 ZIELFINDUNG UND LEITBILDERSTELLUNG 66
10.2 LEITBILD FUER DIE STADT MUENCHEN 69 11 OPERATIVES MARKETING -
MASSNAHMEN ZUR ZIELERREICHUNG 72 11.1 ALLGEMEINER LEITFADEN 72 11.2
ANGEBOTSPOLITIK 73 11.3 PREISPOLITIK 75 11.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 76
11.5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 77 12 CORPORATE IDENTTTY 80 12.1 STADTIMAGE
80 12.2 LOGO DER STADT MUENCHEN 84 12.3 GESTALTUNGSHANDBUCH 86 12.4
SLOGAN 87 13 ERFOLGSKONTROLLE 89 13.1 NOTWENDIGKEIT DER ERFOLGSKONTROLLE
89 13.2 MOEGLICHE ERFOLGSGROESSEN IM STADTMARKETING 89 13.3 INSTRUMENTE DER
ERFOLGSKONTROLLE IM STADTMARKETING 92 13.3.1 ZAEHLUNGEN 92 13.3.2
INTERKOMMUNALER LEISTUNGSVERGLEICH 93 13.3.3 BALANCED SCORECARD 94
13.3.4 KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE 96 13.3.5 CONJOINT-ANALYSE 97 D. FAZIT 98
LITERATURVERZEICHNIS 100
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