Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung: eine empirische Untersuchung
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2012
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe: Marketing, IT und Social Media
7 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | XIII, 165 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 272 g |
| ISBN: | 9783844101843 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV040514780 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20130807 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 121031s2012 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 12,N38 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 102599065X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783844101843 |c Pb. : EUR 48.00 (DE), EUR 49.40 (AT), sfr 79.50 (freier Pr.) |9 978-3-8441-0184-3 | ||
| 024 | 3 | |a 9783844101843 | |
| 035 | |a (OCoLC)812409970 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB102599065X | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-NW | ||
| 049 | |a DE-2070s |a DE-355 |a DE-739 |a DE-473 |a DE-188 |a DE-M347 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Regier, Stefanie |e Verfasser |0 (DE-588)130587249 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung |b eine empirische Untersuchung |c Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Lohmar [u.a.] |b Eul |c 2012 | |
| 300 | |a XIII, 165 S. |b Ill., graph. Darst. |c 210 mm x 148 mm, 272 g | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Reihe: Marketing, IT und Social Media |v 7 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmenskooperation |0 (DE-588)4078604-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Luxusgut |0 (DE-588)4192138-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Gemeinschaftswerbung |0 (DE-588)4156555-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Luxusgut |0 (DE-588)4192138-0 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Unternehmenskooperation |0 (DE-588)4078604-3 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Gemeinschaftswerbung |0 (DE-588)4156555-1 |D s |
| 689 | 0 | 4 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Bulut, Cengizhan |e Verfasser |4 aut | |
| 830 | 0 | |a Reihe: Marketing, IT und Social Media |v 7 |w (DE-604)BV040242466 |9 7 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Passau |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Klappentext |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361218 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804149598531354624 |
|---|---|
| adam_text | IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS VII
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IX
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI
TABELLENVERZEICHNIS XIII
1 ZUR RELEVANZ EINER ANALYSE DES CO-BRANDING BEI LUXUSMARKEN 1
2 GRUNDLAGEN ZUM CO-BRANDING BEI LUXUSMARKEN 7
2.1 ZUM BEGRIFF LUXUSMARKE 7
2.1.1 BEGRIFF, HISTORIE UND DEFINITION DER MARKE 7
2.1.2 BEGRIFF, HISTORIE UND DEFINITION DES LUXUSBEGRIFFS 10
2.1.3 UEBERTRAGUNG DER DEFINITIONEN AUF LUXUSMARKEN 12
2.1.4 FUNKTIONEN, WERT UND WIRKUNG VON LUXUSMARKEN 17
2.2 ZUM BEGRIFF CO-BRANDING 20
2.2.1 BEGRIFF UND DEFINITION DES CO-BRANDING 20
2.2.2 ERSCHEINUNGSFORMEN UND ABGRENZUNG DES CO-BRANDING 24 2.2.3 ZIELE
UND GEFAHREN DES CO-BRANDING 33
2.3 INTERNATIONALE FORSCHUNGSARBEITEN ZUM THEMA CO-BRANDING 38
2.4 CO-BRANDING MIT LUXUSMARKEN 41
3 KONZEPTUALISIERUNG EINES MODELLS ZUR ERFASSUNG DER WIRKUNG EINER
LUXUSMARKE IM CO-BRANDING 47
3.1 DAS KAUSALMODELL VON SIMONIN/RUTH ALS GRUNDLAGE 47
3.1.1 VORSTELLUNG DER SIMONIN/RUTH-STUDIE 47
3.1.2 BILDUNG UND VERAENDERUNG DES IMAGE 53
3.1.3 WIRKUNGEN DER MARKENKONGRUENZ 62
3.1.4 WIRKUNGEN DES PRODUKTFIT 68
3.2 ERGAENZUNG DES MODELLS UM DAS KONSTRUKT TRANSFERFIT 70
3.3 ERGAENZUNG DES MODELLS UM DAS KONSTRUKT PREISBEREITSCHAFT 74
3.4 ERGAENZUNG DES MODELLS UM DAS KONSTRUKT KAUFABSICHT 76
HTTP://D-NB.INFO/102599065X
IMAGE 2
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4 EMPIRISCHE STUDIE ZUR UEBERPRUEFUNG DES CO-BRANDING-MODELLS 81
4.1 ZUR GEWAEHLTEN FORSCHUNGSMETHODE 81
4.1.1 WAHL EINES PROBLEMADAEQUATEN SCHAETZVERFAHRENS 81
4.1.2 DIE KAUSALANALYSE UND DER PLS-ANSATZ 84
4.1.3 UNTERSCHIEDE FORMATIVER UND REFLEKTIVER MESSMODELLE 88 4.1.4
GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG VON PLS-MODELLEN 91
4.2 ZUR KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 95
4.2.1 AUSWAHL DER UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 95
4.2.2 ONLINE-BEFRAGUNG 98
4.2.3 AUFBAU DER BEFRAGUNG 99
4.2.4 ANGABEN ZUR STICHPROBE UND ZU DEN AUSKUNFTSPERSONEN 100
4.3 OPERATIONALISIERUNG DER MODELLKONSTRUKTE 101
4.3.1 ZUR VORGEHENSWEISE BEI DER OPERATIONALISIERUNG DER
MODELLKONSTRUKTE 101
4.3.2 OPERATIONALISIERUNG DES MARKENIMAGES 101
4.3.3 OPERATIONALISIERUNG DES CO-BRAND-IMAGE 105
4.3.4 OPERATIONALISIERUNG DER MARKENKONGRUENZ 106
4.3.5 OPERATIONALISIERUNG DES PRODUKTFIT 109
4.3.6 OPERATIONALISIERUNG DES TRANSFERFIT 110
4.3.7 OPERATIONALISIERUNG DER PREISBEREITSCHAFT 111
4.3.8 OPERATIONALISIERUNG DER KAUFABSICHT 113
4.4 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE DER STRUKTURMODELLSCHAETZUNG DES
COBRANDING AM BEISPIEL VON PORSCHE UND ADIDAS 114
4.5 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 121
4.6 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 132
4.7 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 138
5 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 143
LITERATURVERZEICHNIS 147
Schmuck,
Luxusühren, exklusive Designerhandtaschen - In diesem Jahr sind Luxusgüter
St;gèfrâgter denn
je. Der weltweite Markt wächst aktuell um sieben Prozent auf 200 Milliarden Euro
.: an. In den nächsten zwei Jahren rechnen die Experten sogar mit einem Umsatzanstieg auf 220
Mři-
Vor diesem Hintergrund erfährt die Etablierung und Führung von Luxus- und Premiumrnarken ein
steigendes Interesse in Wissenschaft und Praxis. In den letzten Jahren sind zunehmend Kooperati¬
onen von Luxusmarken mit herkömmlichen Marken zu verzeichnen. „Co-Branding nennt sich
diese Markenkooperationsstrategie, bei der mindestens zwei Markenhersteller ein Produkt ge¬
meinsam auf den Markt bringen und mit beiden Markennamen versehen. Die Siemens-Kaffeema¬
schine im Porsche-Design ¡st nur ein Beispiel für solch eine Zusammenarbeit.
Im Rahmen einer theoretischen und empirischen Untersuchung soll daher der Frage nachgegan¬
gen werden, welche Auswirkungen eine Co-ßranding-Strategie für die Luxusmarke hat und ob
durch diese Kooperation eine Übertragung des luxuriösen Images auf andere Marken stattfindet.
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Regier, Stefanie Bulut, Cengizhan |
| author_GND | (DE-588)130587249 |
| author_facet | Regier, Stefanie Bulut, Cengizhan |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Regier, Stefanie |
| author_variant | s r sr c b cb |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV040514780 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)812409970 (DE-599)DNB102599065X |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02491nam a2200541 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV040514780</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20130807 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">121031s2012 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">12,N38</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">102599065X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783844101843</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 48.00 (DE), EUR 49.40 (AT), sfr 79.50 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-8441-0184-3</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783844101843</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)812409970</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB102599065X</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-NW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Regier, Stefanie</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)130587249</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung</subfield><subfield code="b">eine empirische Untersuchung</subfield><subfield code="c">Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Lohmar [u.a.]</subfield><subfield code="b">Eul</subfield><subfield code="c">2012</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XIII, 165 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">210 mm x 148 mm, 272 g</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Reihe: Marketing, IT und Social Media</subfield><subfield code="v">7</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmenskooperation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078604-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Luxusgut</subfield><subfield code="0">(DE-588)4192138-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Gemeinschaftswerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4156555-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Luxusgut</subfield><subfield code="0">(DE-588)4192138-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Unternehmenskooperation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078604-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Gemeinschaftswerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4156555-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bulut, Cengizhan</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Reihe: Marketing, IT und Social Media</subfield><subfield code="v">7</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV040242466</subfield><subfield code="9">7</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Passau</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Klappentext</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361218</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV040514780 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T00:25:30Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783844101843 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361218 |
| oclc_num | 812409970 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-2070s DE-355 DE-BY-UBR DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-188 DE-M347 |
| owner_facet | DE-2070s DE-355 DE-BY-UBR DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-188 DE-M347 |
| physical | XIII, 165 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 272 g |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSearch | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | Eul |
| record_format | marc |
| series | Reihe: Marketing, IT und Social Media |
| series2 | Reihe: Marketing, IT und Social Media |
| spelling | Regier, Stefanie Verfasser (DE-588)130587249 aut Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut 1. Aufl. Lohmar [u.a.] Eul 2012 XIII, 165 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 272 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Reihe: Marketing, IT und Social Media 7 Unternehmenskooperation (DE-588)4078604-3 gnd rswk-swf Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd rswk-swf Luxusgut (DE-588)4192138-0 gnd rswk-swf Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Luxusgut (DE-588)4192138-0 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Unternehmenskooperation (DE-588)4078604-3 s Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 s Imagetransfer (DE-588)4136440-5 s DE-604 Bulut, Cengizhan Verfasser aut Reihe: Marketing, IT und Social Media 7 (DE-604)BV040242466 7 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext |
| spellingShingle | Regier, Stefanie Bulut, Cengizhan Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung Reihe: Marketing, IT und Social Media Unternehmenskooperation (DE-588)4078604-3 gnd Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Luxusgut (DE-588)4192138-0 gnd Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4078604-3 (DE-588)4136440-5 (DE-588)4192138-0 (DE-588)4156555-1 (DE-588)4144679-3 |
| title | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung |
| title_auth | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung |
| title_exact_search | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung |
| title_full | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut |
| title_fullStr | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut |
| title_full_unstemmed | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung eine empirische Untersuchung Stefanie Regier ; Cengizhan Bulut |
| title_short | Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung |
| title_sort | co branding als strategische option der luxusmarkenfuhrung eine empirische untersuchung |
| title_sub | eine empirische Untersuchung |
| topic | Unternehmenskooperation (DE-588)4078604-3 gnd Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Luxusgut (DE-588)4192138-0 gnd Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| topic_facet | Unternehmenskooperation Imagetransfer Luxusgut Gemeinschaftswerbung Markenpolitik |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361218&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV040242466 |
| work_keys_str_mv | AT regierstefanie cobrandingalsstrategischeoptionderluxusmarkenfuhrungeineempirischeuntersuchung AT bulutcengizhan cobrandingalsstrategischeoptionderluxusmarkenfuhrungeineempirischeuntersuchung |