Stadtmarketing: die Zielgruppe der Ortsansässigen im Fokus von "be Berlin":
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| Language: | German |
| Published: |
Hamburg
Igel-Verl.
2009
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Recht - Wirtschaft - Steuern
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Literatur- und URL-Verz. S. 56 - 62 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEKHNIS III TABELLENVERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS V 1 EINLEITUNG I 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES
STADTMARKETING 4 2.1 DAS PRODUKT STADT (I) 4 2.1.1 NACHFRAGERGRUPPENDES
PRODUKTES STADT 4 2.1.2 DAS PRODUKT STADT (II) 6 2.2
STADTMARKETING-BEGRIFFSABGRENZUNG UND DEFINITION 7 2.3 ZIELE DES
STADTMARKETING 9 2.4 ZIELGRUPPEN UND AKTEURE 12 2.4.1
ZIELGRUPPENKATEGORIE I: DIE EXTERNEN 13 2.4.2 ZIELGRUPPENKATEGORIE II:
DIE INTERNEN 14 2.4.3 ZIELGRUPPENMERKMALE 15 2.5 AKTIONSFELDER,
ZIELMAERKTE UND STRATEGIEN DES STADTMARKETING 17 2.6 LEITBILDER DES
STADTMARKETING 22 3 BE BERLIN - EINE DACHMARKENSTRATEGIE FUER DIE *CITY
OF CHANGE 27 3.1 MOVERS AND SHAKERS-BERLIN BEWEGEN 27 3.1.1 BERLIN
PARTNER GMBH 28 3.1.2 BERLINBOARD 29 3.2 BERLIN-WER SIND WIR? 30 3.2.1
FACETTEN DER STADT BERLIN 30 3.2.1.1 *JUNGE HAUPTSTADT 30 3.2.1.2 *ARM,
ABER SEXY 32 3.2.1.3 *CITY OF CHANGE 33 3.2.1.4 MILLIONENMETROPOLE UND
WIRTSCHAFTSSTANDORT 35 3.2.2 DAS PROFIL BERLINS 36 3.3 BERLIN-WAS WOLLEN
WIR UND WIE KOMMEN WIR DORTHIN? 40 3.3.1 IDENTITAETSORIENTIERTES
STADTMARKETING FUER BERLIN 40 3.3.2 DIE KAMPAGNE IN KUERZE 42 3.3.2.1
SLOGAN UND FIRST STEPS 42 3.3.2.2 BOTSCHAFTER UND BOTSCHAFTEN IM FOKUS
44 3.3.2.3 CROSSMEDIALE UND VERNETZTE KAMPAGNE 46 3.3.2. BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994475632 DIGITALISIERT DURCH 4-3
AUSBLICK 55 5 QUELLENVERZEICHNIS 56 5.1 LITERATUR 56 5.2 INTERNETQUELLEN
58 ANHANG 63 ANHANG I: REDE DES REGIERENDEN BUERGERMEISTERS VON BERLIN,
KLAUS WOWEREIT, ZUM START DER MARKENKAMPAGNE *BE BERLIN 63 ANHANG II:
AUSSCHREIBUNGSTEXT DES WETTBEWERBS FUER EINE NEUE DACHMARKE FUER BERLIN 78
ANHANG III: AGENTURBRIEFING ZUM WETTBEWERB FUER EINE NEUE DACHMARKE FUER
BERLIN 80
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