Mobile In-Store Analytics: eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2022]
|
| Schriftenreihe: | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVII, 132 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm |
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EINFUEHRUNG
.............................................................................................
1
1.1
THEMATISCHE
EINLEITUNG
UND
RELEVANZ
.........................................
1
1.2
ZIEL
DER
ARBEIT
..............................................................................
5
1.3
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
.................................................................
7
2
BEGRIFFLICHE
UND
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
......................................
9
2.1
DEFINITION
VON
STANDORTBASIERTEN
DIENSTLEISTUNGEN
.......................
9
2.2
ENTWICKLUNGSPHASEN
STANDORTBASIERTER
DIENSTLEISTUNGEN
.............
11
2.3
STANDORTBASIERTE
WERBUNG
..............................................................
17
2.3.1
EINORDNUNG
STANDORTBASIERTER
WERBUNG
............................
17
2.3.2
EINSATZMOEGLICHKEITEN
IM
EINZELHANDEL
............................
23
2.3.3
VOR
UND
NACHTEILE
STANDORTBASIERTER
WERBUNG
IM
EINZELHANDEL
.......................................................................
23
2.3.4
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
UND
DATENSCHUTZ
.........
30
3
FORSCHUNGSSTAND
....................................................................................
33
3.1
MOBILE
MARKETING
...........................................................................
33
3.2 STANDORTBASIERTE
WERBUNG
..............................................................
38
3.3
IDENTIFIKATION
DER
FORSCHUNGSLUECKE
...............................................
40
4
MODELLENTWICKLUNG
UND
ABLEITUNG
VON
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
........
45
4.1
UEBERGEORDNETES
MODELL
..................................................................
45
4.2
TEILMODELLE
UND
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
........................................
46
4.2.1
ALLGEMEINE
EFFEKTE
STANDORTBASIERTER
WERBEBOTSCHAFTEN
...............................................................
46
4.2.2
EFFEKTE
DES
MONETAEREN
WERTS
VON
STANDORTBASIERTEN
WERBEBOTSCHAFTEN
...............................................................
52
XI
XII
INHALTSVERZEICHNIS
5
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
...................................................................
57
5.1
KONZEPTION
UND
AUFBAU
DER
EMPIRISCHEN
STUDIEN
.......................
57
5.1.1
SETUP,
FORSCHUNGSMETHODE
UND
EXPERIMENTALAUFBAU
....
57
5.1.2
TECHNISCHER
AUFBAU
DER
STUDIE
.........................................
62
5.1.3
VARIABLEN
UND
DATENERFASSUNG
...........................................
75
5.1.4
REKRUTIERUNG
DER
PROBANDEN
UND
REALISIERTE
STICHPROBE
...........................................................................
77
5.1.5
METHODISCHES
VORGEHEN
DER
DATENAUSWERTUNG
.................
80
5.2 ERGEBNISSE
DES
COUPON-EXPERIMENTS
...........................................
81
5.2.1
AUFENTHALTSDAUER
IM
GESCHAEFT
...........................................
81
5.2.2
LAUFGESCHWINDIGKEIT
..........................................................
85
5.2.3
WEGSTRECKE
IM
GESCHAEFT
.....................................................
87
5.2.4
ANZAHL
DER
GEKAUFTEN
ARTIKEL
...........................................
90
5.2.5
KUNDENUMSATZ
GEKAUFTER
ARTIKEL .....................................
93
5.2.6
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ZENTRALEN
ERGEBNISSE
......................
96
5.3
ZUSAETZLICHE
ERGEBNISSE
DER
BEWEGUNGSDATEN
...............................
97
5.3.1
EFFEKTE
DER
BEWEGUNG
DES
KUNDEN
AUF
DEN
KUNDENUMSATZ
...................................................................
100
5.3.2
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.....................................
104
6
ZUSAMMENFASSUNG
UND
DISKUSSION
DER
GESAMTERGEBNISSE
...............
105
7
SCHLUSSBETRACHTUNG
UND
AUSBLICK
.........................................................
109
7.1
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
..........................................................
111
7.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
WISSENSCHAFTLICHE
FORSCHUNG
......................
117
7.3
LIMITATIONEN
..................................................................................
119
7.4
AUSBLICK
.........................................................................................
120
LITERATURVERZEICHNIS
....................................................................................
123
|
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RELEVANZ
.
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.
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GANG
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UNTERSUCHUNG
.
7
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BEGRIFFLICHE
UND
KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
.
9
2.1
DEFINITION
VON
STANDORTBASIERTEN
DIENSTLEISTUNGEN
.
9
2.2
ENTWICKLUNGSPHASEN
STANDORTBASIERTER
DIENSTLEISTUNGEN
.
11
2.3
STANDORTBASIERTE
WERBUNG
.
17
2.3.1
EINORDNUNG
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WERBUNG
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17
2.3.2
EINSATZMOEGLICHKEITEN
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EINZELHANDEL
.
23
2.3.3
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UND
NACHTEILE
STANDORTBASIERTER
WERBUNG
IM
EINZELHANDEL
.
23
2.3.4
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
UND
DATENSCHUTZ
.
30
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FORSCHUNGSSTAND
.
33
3.1
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.
33
3.2 STANDORTBASIERTE
WERBUNG
.
38
3.3
IDENTIFIKATION
DER
FORSCHUNGSLUECKE
.
40
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UND
ABLEITUNG
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FORSCHUNGSHYPOTHESEN
.
45
4.1
UEBERGEORDNETES
MODELL
.
45
4.2
TEILMODELLE
UND
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
.
46
4.2.1
ALLGEMEINE
EFFEKTE
STANDORTBASIERTER
WERBEBOTSCHAFTEN
.
46
4.2.2
EFFEKTE
DES
MONETAEREN
WERTS
VON
STANDORTBASIERTEN
WERBEBOTSCHAFTEN
.
52
XI
XII
INHALTSVERZEICHNIS
5
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
.
57
5.1
KONZEPTION
UND
AUFBAU
DER
EMPIRISCHEN
STUDIEN
.
57
5.1.1
SETUP,
FORSCHUNGSMETHODE
UND
EXPERIMENTALAUFBAU
.
57
5.1.2
TECHNISCHER
AUFBAU
DER
STUDIE
.
62
5.1.3
VARIABLEN
UND
DATENERFASSUNG
.
75
5.1.4
REKRUTIERUNG
DER
PROBANDEN
UND
REALISIERTE
STICHPROBE
.
77
5.1.5
METHODISCHES
VORGEHEN
DER
DATENAUSWERTUNG
.
80
5.2 ERGEBNISSE
DES
COUPON-EXPERIMENTS
.
81
5.2.1
AUFENTHALTSDAUER
IM
GESCHAEFT
.
81
5.2.2
LAUFGESCHWINDIGKEIT
.
85
5.2.3
WEGSTRECKE
IM
GESCHAEFT
.
87
5.2.4
ANZAHL
DER
GEKAUFTEN
ARTIKEL
.
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5.2.5
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GEKAUFTER
ARTIKEL .
93
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ZUSAMMENFASSUNG
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ZENTRALEN
ERGEBNISSE
.
96
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ZUSAETZLICHE
ERGEBNISSE
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.
97
5.3.1
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BEWEGUNG
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KUNDEN
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KUNDENUMSATZ
.
100
5.3.2
ZUSAMMENFASSUNG
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ERGEBNISSE
.
104
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ZUSAMMENFASSUNG
UND
DISKUSSION
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GESAMTERGEBNISSE
.
105
7
SCHLUSSBETRACHTUNG
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AUSBLICK
.
109
7.1
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
PRAXIS
.
111
7.2
IMPLIKATIONEN
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WISSENSCHAFTLICHE
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.
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