Vertrauensgestaltung im Political-Marketing: eine marketingwissenschaftliche Analyse anbieterseitiger Ansatzpunkte der vertrauensorientierten Beziehungsgestaltung zwischen Politiker und Wähler
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| Sprache: | German |
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Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2008
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| Schriftenreihe: | Strategisches Marketingmanagement
10 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht
1 EINLEITUNG.....................................................................................................1
1.1 Einführung und Problemhintergrund der Untersuchung..........................1
1.2 Problemstellung und Begründung des Forschungsvorhabens..............14
1.3 Erkenntnisziele der Arbeit..........................................................................22
1.4 Aufbau der Untersuchung..........................................................................25
2 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHER BEZUGSRAHMEN............................29
2.1 Forschungsprogrammatik und methodologisches Vorgehen................29
2.2 Die Neue Institutionenökonomik als paradigmatischer
Bezugsrahmen des Forschungsvorhabens..............................................36
3 DIE BEDEUTUNG DES VERTRAUENS IN DER POLITISCHEN TRANS¬
AKTIONSBEZIEHUNG....................................................................................49
3.1 Die Transaktionsbeziehung als grundsätzlicher
Erfahrungsgegenstand und Ausgangspunkt der Analyse......................49
3.2 Die Politiker-Wähler-Beziehung als Ausgangspunkt des
Marktbearbeitungssystems
Political
Marketing.......................................66
3.3 Darstellung des Vertrauenskonstruktes als Antecedenzbedingung
der Politiker-Wähler-Beziehung.................................................................78
3.4
Political
Marketing als Gestaltung von politischen
Austauschbeziehungen..............................................................................97
4 INSTITUTIONEN ALS KOORDINATIONSMECHANISMUS POLITISCHER
TRANSAKTIONSBEZIEHUNGEN................................................................107
4.1 Vertrauensbildende Strategien in Transaktionsbeziehungen...............108
4.2 Die Marktbearbeitungssysteme der Marketingwissenschaft als
explorativer Analyserahmen vertrauensbildender Institutionen..........115
4.3 Unsicherheitsreduzierende Wirkungen transaktionsbezogener
Institutionen vor dem Hintergrund der konstitutiven Merkmale der
Transaktionsbeziehung zwischen Politiker und Wähler........................126
4.4 Zusammenfassung der Ergebnisse.........................................................191
5 DIE GESTALTUNG DER POLITISCHEN AUSTAUSCHBEZIEHUNG VOR
DEM HINTERGRUND UNSICHERHEITSREDUZIERENDER INSTI¬
TUTIONEN....................................................................................................199
5.1 Die institutionellen Kernbestandteile des
Political
Marketing vor
dem Hintergrund der Erhöhung transaktionsbezogenen Vertrauens
in der politischen Transaktionsbeziehung..............................................200
5.2
Political
Marketing - Der Ansatz einer vertrauensorientierten
Gestaltung der politischen Austauschbeziehung..................................245
6 SCHLUSSBETRACHTUNG UND ZUSAMMENFASSUNG..........................251
|
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Inhaltsübersicht
1 EINLEITUNG.1
1.1 Einführung und Problemhintergrund der Untersuchung.1
1.2 Problemstellung und Begründung des Forschungsvorhabens.14
1.3 Erkenntnisziele der Arbeit.22
1.4 Aufbau der Untersuchung.25
2 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHER BEZUGSRAHMEN.29
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3.3 Darstellung des Vertrauenskonstruktes als Antecedenzbedingung
der Politiker-Wähler-Beziehung.78
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4 INSTITUTIONEN ALS KOORDINATIONSMECHANISMUS POLITISCHER
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4.1 Vertrauensbildende Strategien in Transaktionsbeziehungen.108
4.2 Die Marktbearbeitungssysteme der Marketingwissenschaft als
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Institutionen vor dem Hintergrund der konstitutiven Merkmale der
Transaktionsbeziehung zwischen Politiker und Wähler.126
4.4 Zusammenfassung der Ergebnisse.191
5 DIE GESTALTUNG DER POLITISCHEN AUSTAUSCHBEZIEHUNG VOR
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5.1 Die institutionellen Kernbestandteile des
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dem Hintergrund der Erhöhung transaktionsbezogenen Vertrauens
in der politischen Transaktionsbeziehung.200
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