Aufbruch in die digitale Dimension: wie zehn Jahre Social Media die Businesskommunikation verändert haben
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| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Redline Verlag
2021
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 250 Seiten Illustrationen, Diagramme 22 cm x 15.2 cm, 490 g |
| ISBN: | 9783868818369 3868818367 |
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GRUSSWORT
VON
PROFESSOR
DR.
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FROEHLICH
.........................................
7
VORWORT
...................................................................................................
10
T
EIL
1:
S
TUDIE
KAPITEL
1:
DER
ZEHN-JAHRES-VERGLEICH:
SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN
IN
DER
B2B-KOMMUNIKATION
..........................
15
KAPITEL
2:
EINE
FRAGE
DER
ZIELGRUPPE
.....................................................................
29
KAPITEL
3:
SOCIAL
MEDIA?
JA!
ABER
WIE?
..................................................................
44
KAPITEL
4:
INTERNE
KOMMUNIKATION
IM
UMBRUCH
..............................................
57
KAPITEL
5:
ERFOLGSREZEPTE
FUER
B2B
SOCIAL
MEDIA
.................................................
64
KAPITEL
6:
WARUM
B2B-UNTERNEHMEN
SOCIAL
MEDIA
NICHT
NUTZEN
....................
78
KAPITEL
7:
WAS
KOMMT
ALS
NAECHSTES?
.....................................................................
90
T
EIL
2:
U
SE
C
ASES
DATEV
EG:
VON
DER
KLEINEN
BUEHNE
ZU
DEN
EIGENEN
BOTSCHAFTERN
-
ZWOELF
JAHRE
SOCIAL
MEDIA
BEI
DER
DATEV
EG
..........................................
105
5
VOESTALPINE
AG:
DER
CORPORATE
BLOG
IST
TOT
-
LANG
LEBE
DER
VOESTALPINE
CORPORATE
BLOG
.
118
BOERSE
MUENCHEN:
SOCIAL
MEDIA
UND
BOERSE
-
PASST
DAS?
INFORMATIONSBEDUERFNIS
VERSUS
NEUTRALITAET
.................................................
132
NESTLE
AG:
KITKAT
RUBY
-
EINE
NEUE
SCHOKOLADENART
FUER
DEUTSCHLAND
....................
140
EQS
GROUP:
VOM
MUENCHNER
START-UP
ZUM
GLOBAL
PLAYER
-
EINE
SOCIAL-MEDIA-
STRATEGIE
ZWISCHEN
PRODUKTVIELFALT
UND
INTERNATIONALISIERUNG
................
147
MPP:
WENN
TEILCHEN
NETZWERKEN:
DAS
MAX-PLANCK-INSTITUT
FUER
PHYSIK
AUF
LINKEDIN
...................................
163
SIEMENS
AG:
SO
NUTZT
DER
ZENTRALE
EINKAUF
VON
SIEMENS
SOCIAL
MEDIA
.......................
177
KRONES
AG:
ZEHN
JAHRE
SOCIAL
KRONES
-
NEUE
KANAELE,
ALTES
KONZEPT?
..........................
206
REMMERTZ
LEGAL
MUENCHEN:
DATENSCHUTZ
BEIM
EINSATZ
VON
SOCIAL
MEDIA
IN
DER
B2B-KOMMUNIKATION
.................................................................................
216
START
TALKING:
WIE
B2B-UNTERNEHMEN
MIT
EINEM
CORPORATE
BLOG
BEI
KUNDEN
UND
BEWERBERN
PUNKTEN
....................................................................................
231
UEBER
DIE
AUTORINNEN
.......................................................................
241
ANMERKUNGEN
..........................................................................................243
STICHWORTVERZEICHNIS
................................................................
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